大數據下的DSP，中小企業營銷新模式

伴隨移動互聯網的發展，不管是消費者還是企業廠商，無一不是在追求著「效率」與「精準」。因此，「互聯網+」和「大數據」也便成為各行業大佬們有效佔領市場的必殺技。

但隨著居民消費結構的升級，很多的中小企業在多樣的營銷方式中迷失方向。優質的營銷資源總會被知名的大企業獲得，而中小企業「精眾化」的營銷則變得困難且效率低下。

DSP精準定位，打破中小企業尷尬營銷處境

DSP的核心是整合多方流量，通過精準定向技術，幫助廣告主高效完成營銷需求。

DSP平台的營銷與傳統廣告定位不同，前者以數據積累為基礎，實現「精準」定向，提高廣告曝光給匹配人群的幾率，增加廣告與目標消費人群的互動，提高ROI（投資回報率）。

DSP平台的交易用戶資源平等競爭，很大程度上提高了資源的採買效率和營銷效率。

DSP行業錯綜複雜，每家的發展方向與思路都不相同，怎樣選擇一個好的平台是中小企業營銷的重點之一。

技術實力考量

作為以技術驅動的平台，其技術實力是必不可少考量的方面，可以從以下四個方面來分析平台的技術水平：

1、智能人群擴展功能：可以通過現有客戶尋找潛在客戶，最大範圍覆蓋目標人群

2、智能出價功能：可以根據不同的KPI，預估流量價值，進行合理競價

3、點擊率/轉化率預估功能：可以進行數據的實時獲取和統計分析，並通過實時優化，來獲得最佳投放效果

4、反作弊功能：可以屏蔽無效流量的同時，生成相應地流量黑白名單，保證曝光的真實可靠

流量資源考量

平台的流量資源關係到企業營銷推廣的受眾群體的覆蓋，能否全天候、全場景的營銷覆蓋是中小企業關注的重點，理想狀態的DSP平台是可以實現「全場景的流量覆蓋與購買」的。

數據積累考量

作為大數據營銷時代的典型應用，具有強大的數據整合能力，不僅可以幫助中小企業建立全面的用戶畫像，精準定位鎖定用戶，也可以利用其指導企業進行策略優化與調整，提升投資回報率。

經過一段時間的發展，互聯網媒體越來越多，用戶群體也相對開始集中化，DSP應運而生。DSP通過收集廣告投放需求，放置於平台，而平台同時也吸納媒體平台加入，統一管理各個媒體廣告平台的投放。可以說DSP的投放方式優於傳統的廣告投放方式，更加方便了廣告投放者，符合了互聯網發展的趨勢。

平台項目推薦：家紡面料品牌VI計

【項目類別】：品牌形象推廣類 、網路營銷推廣類

【項目期限】：5-10天

【具體設計要求】

一、設計要求1、VI設計要突出「溫可」字樣，體現面料持久的「防污」「易清潔」功能和高檔、溫馨的感覺；2、VI設計需簡潔大氣，美觀大方，中文、英文以及圖標都要有；3、設計作品需遵循正規的設計流程。

二、投稿要求1、中標設計師需提供CDR、PSD等格式源文件，應為矢量圖，以便後期進行修改完善和印刷；2、設計者要提供完整的文字設計釋義以及創新思路；3、設計者提交設計稿件不得超過三份。

三、產權說明

1、所設計的作品為原創，未在國家商標局註冊過，未侵犯他人著作權；2、如有侵犯他人著作權，由設計者承擔所有法律責任；3、參加此徵集活動者被視為同意並完全了解以上所有聲明。