任性只賣一本書？探訪東京「一室一冊」書店

【「世上藏書量最小的書店」】

在全日本地價最高地區東京銀座，有這樣一家小店。

店裡只有15平方米左右，擺放少少的書本和畫作。一張抽屜櫃檯，一張木製矮桌，一盞暖燈，一位讀書人，構成了這家店。

它低調得連個招牌都沒有，卻又透出獨特的畫面感和故事感。

偶然路過的日本婦人客氣地進來探問：「打擾了，請問這裡是畫廊嗎？」

老闆森崗督行回答：「您好，這是書店。只賣一本書的書店。」

只賣一本書，大概要算世上藏書量最小的書店了吧。

【「多數讀者並不知自己需要什麼」】

敢在寸土寸金的銀座如此「任性」的，就是近來日益受到關注的日本森岡書店。

店主森岡督行一副墨色框架眼鏡，一身簡單的白襯衫牛仔褲，言談間不時露出羞澀笑容。

42歲的森岡生於日本山形縣，一直從事與書有關的工作：大學畢業后他進入東京「古書一條街」神保町的一誠堂書店做學徒，後來在茅場町開了第一家以自己名字命名的森岡書店。

他發現一件奇怪的事：大部分讀者並不知道自己需要什麼。他們覺得自己該讀書了，於是走進書店，面對類目繁雜的圖書，卻不知如何下手。

另一方面，每天有很多新作家出現，大量新書上市，品質良莠不齊。讀者經歷內心鬥爭，千挑萬選后買回家的可能是一本爛書。

【一周推一書 一書一世界】

從那時起，「一本書書店」的概念不時閃現在森岡的腦海中。

抱著這樣的想法，「一室一冊·森岡書店」2015年在銀座老建築鈴木大樓開張。

每一周，森岡和他的團隊會綜合考量出版社、書店銷售量、用戶數據等信息，挑選出用戶最可能感興趣且他們認為最值得推薦的一本好書。

在這裡，讀者不會迷失於茫茫書海。

說是「只賣一本書」，但森岡還會在店裡擺設和當期圖書相關的「周邊」：賣攝影集時，擺攝影原片或作者手寫草稿；賣植物圖冊，就讓書店充盈綠色；如果主題是小貓，和貓相關的萌畫萌物必然少不了。

這種設計為一本書營造了專屬空間。

森岡說：「有一次推介一本手工藝的書，雖然我完全是個門外漢，但看到很多愛好者聚集在店裡熱烈交流，我彷彿也走進了全新的世界。」

【作者和讀者交流 激發幸福感】

森岡看重作者和讀者的交流。

「我在舊店時辦過不少出版紀念會，那時我就感覺到，作者和讀者之間的溝通和對話是很迷人的事。這樣的溝通給雙方都帶來意想不到的收益。作者或從讀者的一句話中得到新靈感，或在展期中和別人談成下次作品的出版方案。這能激發一種幸福感。所以我當時一直想，若有機會再開一家書店，它的重點要放在這種交流上。」

「雖然我的店一周只賣一本書，但一年算下來為讀者介紹的也有50本左右了。對讀者而言，每周都有和新書相遇的機會，都可以來店裡和藝術家、出版界人士交流。對我而言，每周都是新店開張的狀態。」

【醉翁之意不在酒】

只賣一本書，掙得到錢嗎？

森岡的目標並不在賣書而獲得的收益。

隨著各方媒體的報道，森岡書店的讀者越來越多，「一室一冊」的概念被廣泛接受。

銷量增長是一方面，日益擴大的影響力更為其帶來新商機。

現在許多出版商找上門來，請森岡書店推薦他們的新書；許多作家希望參加他組織的講座等活動，以便推薦自己的新書。

如視頻所示，記者到書店這天，店裡擺放的是日本知名作家宮澤賢治的短篇童話集《波拉諾廣場》。

店內藝術畫的創作者小駒真弓白衣長裙↓

和兩年前記者來時相比，店裡熱鬧了不少。

來自比利時的情侶遊客看過書店的介紹，專門來探訪拍照。

來自義大利米蘭的出版商在當地報紙讀到關於這家書店的報道，特意跑來向店主取經。

森岡店主一邊照顧生意，一邊準備當天的朗讀會，還跟慕名而來的遊客和同行打招呼，忙得不亦樂乎。

【相識結緣之地】

森岡說，他印象最深的讀者是一位的律師。

這位律師看到關於森岡書店的報道，專程從上海趕來和他見面。兩個愛書人一見如故，至今還是好朋友。

對森岡而言，這家店不只是生意場，更是和很多人相識結緣的場所。

書店賺錢與否也許不是最重要的事，讓更多人愛上讀書，讓實體書店更久地存在下去，是他最大的願望。

【想把店開到上海、北京去】

關於經營模式，森岡還處於不斷摸索和調整階段。

「之前曾考慮把書店發展成連鎖店，爭取再開10家，但目前還是想把這一家經營好。今後如果可能，我還想和更多領域跨界合作。圖書酒店、圖書咖啡館、書吧……只要是以書為主題的我都想嘗試。」

森岡說，他正在學習漢語拼音。「希望有機會能把店開到上海、北京去！」

在數字化時代，實體書店面臨前所未有的衝擊。網上書店折扣大又送貨上門，令實體書店處於競爭劣勢。

而森岡書店另闢蹊徑，不僅賣書，還為讀者篩書，並為所選圖書營造一個專屬空間。

閱讀是一種孤獨，註定與浮躁和喧囂遠離。

而在這個專屬空間里，讀者既能自得其樂，又能與同好者近距離分享心得。

「一室一冊」書店賣的不止是書，更是一系列服務的附加值。

（記者方藝曉、馬崢，新華國際客戶端報道）