品牌如何優化「全營銷點」組合，提升數字資產？

品牌如何優化「全營銷點」組合，提升數字資產？

關鍵詞：品牌全營銷點監測評估；全營銷點組合優化；BrandQ品牌魔方；品牌數字資產

品牌需要「全營銷點」思維

在互聯網時代，消費者的決策方式在改變。消費者在傳統決策路徑上的不同環節，從興趣->信息->決策->行動->分享，已經轉化為了不同的營銷點，從廣告點->內容點->需求點->網購點->交互點。面對消費者決策環節的轉變，ComRatings率先提出了「全營銷點」的概念，並倡導品牌的數字營銷需要新的「全營銷點」思維。

品牌實現「全營銷點」營銷需要回答的問題

然而，品牌營銷如何實現「全營銷點」營銷需要回答一個關鍵問題：就是如何有效全面地評估不同的營銷點表現，並以此為基礎，優化全營銷點組合的效率，從而提升品牌的「全營銷點」的營銷效果。ComRatings的研究發現，如果品牌的全營銷點不能實現最佳的組合效率，不僅不能有效提升品牌的數字資產，甚至會降低品牌的數據資產。

品牌需要幫助監測和優化全營銷點組合的大數據工具

過去的幾年裡，雖然品牌在不斷加大數字營銷的投入，但是市場上一直缺乏可以幫助品牌有效評估和優化「全營銷點」營銷表現的大數據工具。有些工具只能幫助品牌評估廣告的受眾到達率；有些工具只能幫助品牌評估在社交媒體的互動點表現；有些工具雖然提供了品牌的總體衡量，但是依賴的是傳統的問卷調研手段，沒有大數據的支持，數據結果無法具有說服力。此外，所有這些工具，都是基於不同的數據監測技術和數據演算法，沒有統一的評估和管理標準，品牌客戶也無法將這些工具組合使用。

為了幫助品牌有效評估和優化「全營銷點」營銷，ComRatings 在2017年3月正式發布了「BrandQ品牌魔方」的全營銷點監測評估和組合優化大數據產品，幫助品牌客戶有效監測和評估「全營銷點」表現，進一步優化全營銷點的組合效率，從而有效提升品牌數字資產。

BrandQ品牌魔方每周持續監測超過1000個品牌在「全營銷點」的表現。不僅幫助品牌持續了解在每一個細分維度的營銷表現，而且幫助品牌有效了解競爭狀態並分析競爭優劣勢。

BrandQ品牌魔方還能夠幫助品牌預測銷量變化，指導銷售策略的制定。BrandQ不僅持續監測品牌在不同營銷點的聲量表現和份額，同時基於品牌營銷綜合指數的監測，提供了品牌數字資產的評估以及對品牌銷售的預測分析。基於預測分析，品牌可以有針對性的制定價格折扣等短期促銷策略。

BrandQ品牌魔方幫助品牌優化營銷點組合，制定最佳的「全營銷點」組合策略。BrandQ針對品牌在不同營銷點的覆蓋情況，基於歸因分析，提供不同營銷點組合效率的評估分析和優化建議，幫助制定最佳的營銷點組合策略。

BrandQ品牌魔方是行業內唯一採用了「雙引擎」大數據監測技術的產品，將媒體廣告的大數據監測和用戶行為的大數據監測有機結合。BrandQ在媒體和廣告的大數據監測可以很好覆蓋廣告、社交營銷、搜索的表現，目前每周持續監測超過600個品牌的全營銷點表現。但是單純依靠這樣的數據無法分析這些營銷點的轉化貢獻。BrandQ品牌魔方同時整合了用戶端行為的大數據監測，持續監測超過40萬樣本用戶的全流程網路行為，基於全流程轉化的分析，可以清楚的評估不同營銷點的轉化效率。

BrandQ品牌魔方目前已經幫助很多不同行業的知名品牌，有效監測評估和優化全營銷點的表現和組合。在數字營銷快速發展的未來， BrandQ品牌魔方會助力更多品牌實現「全營銷點」的真正優化，將品牌數字資產的價值充分發揮出來。