search
為了留住消費者,快時尚品牌又雙叒叕玩出新高度!

為了留住消費者,快時尚品牌又雙叒叕玩出新高度!

雖然快時尚品牌非常受到新生代消費者青睞,但新生代的消費者的喜好度變幻無常,容易導致快時尚品牌快起快落,所以每個品牌發展到一定階段必定要實現個性化突破。

就如優衣庫、UR、ZARA等國際快時尚專門定製的創意概念店,看它們是怎樣突出產品,並將品牌的DNA嵌入消費者的烙印中,進而加強冬粉黏度的?這些都是快時尚品牌應去考慮的問題。

☞ 本文共4238字,閱讀約需8分鐘

優衣庫MAGIC FOR ALL

UNIQLO與迪士尼跨界合作

2015年9月,上海 UNIQLOMAGIC FOR ALL概念店在上海淮海路開業,這是UNIQLO與華特迪士尼公司共同啟動主題為MAGIC FOR ALL的全球性項目計劃中的重要一步。

開業時間:2015年9月

門店面積:1140㎡

概念店特色:MAGIC FOR ALL是MAGIC FOR ALL概念店是UNIQLO與迪士尼消費品部全球跨界合作的作品,融合了品牌創新的商品、奇幻有趣的店鋪,創意美妙的線上線下互動體驗,為各年齡的消費者開啟全新的奇幻美妙購物新體驗。

迪士尼與優衣庫的合作模式

迪士尼與優衣庫的合作模式是迪士尼給予人物形象授權,並收取一定的授權費用,而門店的運營和管理由優衣庫方面進行。

除此之外,雙方還會根據市場情況進行進一步合作和業務拓展。比如隨著迪士尼的電影《星球大戰》的上映,進行《星球大戰》系列營銷。

概念店分5大主題區域

MAGIC FOR ALL概念店共設立五大主題區,包括MICKEY 100主題區、未來天地、小冒險家、繽紛童話和定製專區。

店內1.8米高的米奇模型雕像和百位迪士尼設計師設計的100個風格各異的米奇雕像,以及星球大戰、玩具總動員等迪士尼經典動漫展品和原畫手稿,堪稱動漫愛好者和時尚潮人的新據點。

店內可以近距離觀賞1.8米高的米奇模型

圖片來源 / 東方網

MICKEY 100主題區

這裡彙集了由百位迪士尼設計師設計出的100個創新米奇雕像,UNIQLO在這些有趣的MICKEY 100雕像中精選15款設計做成限量UT,其中包括5款童裝。

MICKEY 100主題區圖片來源 / 搜狐

未來天地

兼具科技與功能性的HEATTECH,吸濕發熱、溫暖同步,款式多樣的衛衣,繽紛多彩的UT。

這些使用現代科技與創意設計的系列商品,將MAGIC FOR ALL的概念詮釋出未來科技的革新力量,也將帶給消費者獨具科技色彩的魔法魅力。同時亮相的星球大戰角色模型、原版道具和經典海報,讓整個區域更加充滿未來氣息。

未來天地圖片來源 / 搜狐

繽紛童話區

女性專屬,以「五彩童話」、「冰雪童話」、「甜美童話」為主題設計的充滿夢幻色彩的商品系列。

冰雪童話圖片來源 / 搜狐

定製專區

UNIQLO推出全球首家UT FACTORY定製專區,並在首次推出UTme!定製T恤和MY UNIQLO刺繡及燙印徽章服務。選擇自己喜歡的印花圖案及特效設計T恤,亦或是利用徽章和刺繡來點綴現有的UNIQLO商品,設計並完成專屬定製款。定製有幾個方向,可以在手機上完成米奇形象的自行配色,也可以在店鋪內的 iPad 上將 40 大類的圖形進行拼貼設計。

全球首家UT FACTORY定製專區圖片來源 / 搜狐

小冒險家

此次概念店中專門為孩子們開闢的童趣天地。

兒童服飾圖片來源 / 搜狐

體驗模式、亮點

1/ 店鋪內的互動設施:面對一塊電子屏,用較高分貝喊出 Micky,就能啟動感應拍下照片,等待 20 秒左右就會出現被拍下瞬間的照片,且能用手機掃二維碼進行下載——甚至提供了三種不同大小圖片下載格式,只是等待時間過長。

3/

用優衣庫法蘭絨和搖粒絨製作的米奇公仔,有 14 種配色,有些雖然看起來非常奇怪,比如全黑的米奇看起來只剩下了眼睛,但面料優質,要價 149 一隻。

米奇毛絨玩具圖片來源 / 搜狐

02

UR所堅持FASHION 0°C極鮮原則,通過每周兩次的高頻率貨品周轉,每年上萬款新品,給予顧客最新鮮感的時尚體驗。

UR在過去9年的發展時間裡,已在全國開設了超過百家店鋪,2016年銷售額預計將突破23億,規模增長接近100%,到2020年銷售額將突破100億。

成都紅星店:首店

門店面積:2300㎡

開業時間:2015年12月18日

概念店特色:四層挑高的空間設計,寬闊的店鋪格局,人性化的設計細節,產品涵蓋WOMEN、YOUTH、MEN和KIDS四大系列。

2015年12月18日UR全球首家概念店落成開業。位於成都紅星路商圈核心地段,擁有佔地2300多㎡的寬敞空間,將極簡、時尚、藝術巧妙融合。四層挑高的空間設計,產品涵蓋WOMEN、YOUTH、MEN和KIDS四大系列。

UR全國首家概念店位於成都紅星路圖片來源 / 贏商網/UR空間設計圖片來源 / 贏商網/UR

一樓為WOMEN系列,四大主題空間為輕熟女們帶來了風格多變的百搭推薦;

二樓為YOUTH系列,以時尚之名致敬青春,融合當季最熱流行元素,例如:流蘇,刺繡,編織等為年輕人們帶來最觸手可得的潮流單品;

女裝

三樓則為男士們,詮釋了雅痞風尚下的日常生活裝扮,無論是簡約男裝還是商業談判都可以輕鬆遊走其中。

男裝深圳歡樂海岸形象概念店

概念店特色:匯聚WOMEN、YOUTH、MEN和KIDS四大系列風格的混搭時尚。

2016年8月5日,UR在歡樂海岸的深圳首家概念店開業,門店面積約1000㎡,是深圳首家形象概念店,也是UR繼東門太陽百貨、華強北九方購物中心和觀瀾湖新城MH MALL后深圳的第4家門店。

UR歡樂海岸店匯聚WOMEN、YOUTH、MEN和KIDS四大系列風格的混搭時尚:

WOMEN系列,呈現的是當季最流行的服飾;

YOUTHE以青春系列為主,融合了許多大熱的流行元素,如運動潮流、民族流蘇、嬉皮編織等;

MEN主要是時尚簡約男裝,不管消費者是韓劇「歐巴」風格,歐美潮流風,還是日本極簡風,都能在這找到屬於自己風格的服飾單品。

圖片來源 / 贏商網/UR

UR目前已在上海、北京、廣州、成都等27座重點城市開設了近百家店鋪。

同時UR以每年新增60-90家店鋪的規模持續壯大,預計在2020年國內外門店數量將增至600家。

從《十大快時尚品牌近4年在華開店數》可以看出,自2013年,ZARA是唯一一家一直在放緩在華開店的快時尚品牌。

在2016年,卻做到了僅在2月1日到3月7日的一個多月時間裡,店鋪的同比銷售額上漲15%的佳績。

廣州天環廣場店

概念店特色:為廣州首間形象概念店,包括約1800平方米的女裝、童裝店及約500平方米獨立男裝店。

2016年3月26日,西班牙快時尚品牌ZARA廣州首間形象概念店進駐新鴻基天環Parc Central(天環廣場),位於商場的B1層位置。

這是ZARA在廣州開設的第6家門店,也是廣州第一家全新形象概念店。

圖片來源 / 贏商網/ZARA

這家店佔地面積約2300㎡,包括女裝及童裝店約1800㎡以及獨立男裝店約500㎡。

成都遠洋太古里店

概念店特色:共3層超1700多平方米,涵蓋女裝、男裝與童裝的全系列商品。

2014年,Zara於成都遠洋太古里開出其位於成都市的第七家專門店。

這家擁有超過1700多㎡銷售區域的Zara店鋪共有3層設計,為消費者提供了涵蓋女裝、男裝與童裝的全系列商品。其中,一二層為女裝,三層為男裝。

圖片來源 / 贏商網/ZARA

2013年11月,無印良品的旅遊概念店MUJI to GO內地首家門店在深圳T3航站樓開業。

全球首間「MUJI to GO」落戶在香港赤臘角國際機場,第二間則進駐美國紐約JFK國際機場,日本東京車站(東京駅)則是第三間進駐的「MUJIto GO」。台灣台北車站是第六間「MUJI to GO」。

香港赤臘角國際機場 MUJI to GO 門店

MUJIto Go是無印良品推出的旅行產品線,包含了年輕人在旅途中常用到的行李、用品及APP服務。除了機場,MUJI to GO也會選址於火車站甚至市內交通樞紐,但目前為止這些非機場門店主要開在日本和台灣地區。

圖片來源 / 界面

在內地,除了南京大洋店是開在購物商圈裡,其餘4家MUJI to GO獨立門店分別位於深圳、西安和上海的機場。

圖片來源 / 界面

MUJI to GO的獨立門店設計風格與普通門店差異並不會太大,但產品陳列布置會有切合「旅行」的特點:

一部分產品會通過在洞洞板上組合展示的方式陳列,從而為顧客提供旅行用品的使用建議,幫助顧客在趕飛機的同時快速做出購買決定。

這種陳列方式是為了節省空間——由於機場出租商鋪的面積通常也不會很大,MUJI to GO的平均面積也只有普通MUJI店的一半,在60-100㎡之間。 此外,MUJI to GO店裡的商品價格與MUJI其他門店一樣,並不會因為在機場而漲價。由於有很大的人流量。雖然小型店的面積只有常規標準店的十分之一左右,但坪效會是其他店的十幾倍以上。

MJstyle

玩轉「零售+」概念

MJstyle創立於2011年,定位潮流快時尚品牌,首家門店在北京歐美匯購物中心開業。

2016年底MJstyle將會有一個全新大型時尚零售品牌FISHOP,這家10 000㎡以上的綜合零售店,將集合3萬多種產品類別且均為自有品牌,同時提供咖啡、餐飲、兒童娛樂設施等服務。

概念店特色:MJstyle深圳龍華iCO店內僅家居生活部分佔了整個店面的三分之一,有小到刀叉、杯具、碗碟筷子、茶具、花瓶、燈具、裝飾,大到桌椅、沙發、茶几等獨具特色的家居產品。

MJstyle進入深圳的首家門店於2015年12月在龍華iCO開業,由上下兩層的複式型品牌構成。

深圳龍華iCO門店

圖片來源 / 贏商網/MJstyle

MJstyle深圳龍華iCO店囊括各類男女服飾、童裝、鞋襪、箱包、家居、內衣、飾品等商品。主要以日韓風格為主,部分歐美商品。

MJstyle深圳龍華iCO店服飾

其中家居生活館在MJstyle占居非常重要的一大部分,佔了整個店面的三分之一。小到刀叉、杯具、碗碟筷子、茶具、花瓶、燈具、裝飾,大到桌椅、沙發、茶几等獨具特色的家居產品。

MJstyle深圳龍華iCO店創意家居區

根據多個城市的MJstyle門店來看,每一家MJstyle的商品結構都不一樣。

如在廣州門店,有咖啡館、碗碟、杯具、毛絨公仔等;而在深圳龍華店,有沙發、餐桌、茶具、燈具、創意家居裝飾品等。

這樣個性化門店形成的原因,還在於其獨特的「服飾+」的品牌運營理念。

MJstyle咖啡店中店圖片來源 / 贏商網/MJstyle

- 總結 -

隨著消費升級,越來越多的消費者對服裝的要求已不僅停留在性價比層面,更多的追求個性化和美觀,綜合考慮下就會有一部分消費者放棄快時尚品牌。

《快時尚女裝品牌形象調研項目報告》指出,消費者會因喜歡的快時尚品牌或者喜歡的款式而購買快時尚服裝,而不是對品牌產生好感而購買,可以看出品牌和消費者間建立的情感關聯較弱,因此消費者易流失。

因此如何突出企業、產品、品牌的DNA,並嵌入消費者的烙印中,進行精準的冬粉黏度的加強等,是快時尚品牌應去考慮的問題。

助力品牌商精準推廣,專註服務品牌商拓展選址!

熱門推薦

本文由 一點資訊 提供 原文連結

一點資訊
寫了5860316篇文章,獲得23293次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦