71部影片扎堆暑期檔 售票平台行業分化要加速

今年暑期檔競爭將異常激烈，根據相關媒體報導，7月和8月，已經確定上映的電影達71部之多，其中映電影最多的一天是8月25日，有9部電影同時上映，其次是7月28日，有7部電影同時上映。

71部影片要在短短的62天時間內爭奪有限的銀幕數，才能在這場票房廝殺中突出重為。

若從題材角度進行分類，這71部影片可分為：1.建軍節和香港回歸歷史題材，以許鞍花的《明月幾時有》和劉偉強的《建軍大業》為代表；2.強IP類，有京城81號2》、《戰狼2》、《閨蜜2》、《綉春刀：修羅戰場》和《十萬個冷笑話2》《三生三世十里桃花》《悟空傳》；3.喜劇類，以《父子雄兵》和《絕世高手》為代表，也均有范偉出演；4.強明星陣容，以鈕承澤監製的《青禾男高》，劉德華和讓雷諾主演的《俠盜聯盟》為代表，此外亦有暑期檔特有的青春題材影片，如《閃光少女》以及動畫電影，如《大護法》和《阿唐奇遇》。

隨著90后甚至00后逐漸開始成為觀影主體，今年暑期檔在內容和題材方面均展示了對此部分觀眾的極大善意，但即便如此，我們也可以看到兩個月內每個題材競爭乃十分激烈，若要取得優秀的票房成績，一方面面臨與同類型電影競爭，而另一方面也要與同檔期的所有影片再進行一輪廝殺。

在此前提之下，在線售票平台開始成為影片製作和發行方眼中的香餑餑，以淘票票、貓眼以及微票為代表的三大在線售票平台越來越多出現在影片的製作和發行欄中。

淘票票合作的電影有7月上映的《絕世高手》、《青禾男高》、《悟空傳》、《綉春刀：修羅戰場》、《閃光少女》、《戰狼2》，8月上映的《三生三世十里桃花》、《俠盜聯盟》；貓眼合作的電影有7月份上映的《絕世高手》、《秘果》、《大護法》、《父子雄兵》，8月上映的《三生三世十里桃花》、《心理罪》、《破·局》；微影時代只有兩部，7月上映《悟空傳》和《豆福傳》；百度糯米只有一部《喵星人》。

阿里影業董事長俞永福在今年上海電影節期間表示「阿里影業賬面資金仍有百億規模，未來還將繼續加大對淘票票的投入」，在根據中新網報導，上半年的在線售票平台的競爭中，淘票票的補貼力度最大。

今年暑假除常規的票補以外，在線售票平台要在多個領域進行新一輪的角逐，當熱門影片以背靠在線售票平台來增加票房大戰籌碼時，在線售票平台的權重也隨之增強。

暑期檔票房之爭已成為在線售票平台戰場

如前文所言，與在線售票平台合作已經成為電影宣發的必備流程，在院線爭奪之後，哪家影片獲得了售票平台的核心支持，也就獲得了發行的優先權，甚至預售情況已經開始影響院線經理的排片量，畢竟上座率也是院線經理考慮的第一要素。

也就是在2014年開始，互聯網公司開始通過售票平台向影視行業上游延伸，當年貓眼參與發行國慶檔熱門影片《心花路放》，彼時的淘票票也成為阿里影業的核心資產，成為阿里文娛大業的重要產品。

在這三年時間內，在線售票平台進入瘋狂的票補階段，以9.9元電影票使行業進入燒錢階段，在此階段，格瓦拉、網票網、時光網逐漸退出一線競爭，貓眼賣身光線，百度在以AI為重心之後，也縮減了對糯米的投入，微票通過騰訊投資獲得微信入口。

如今，行業格局較過去已發生明顯變化，7月12日，第三方數據公司Quest Mobile發布《移動互聯網2017年Q2夏季報告》，其中，今年上半年，獨立的電影App行業整體規模有所減小，月度活躍用戶量從今年初的2687萬連續下降，6月份降至1943萬。

當淘寶、微信、支付寶、微博等互聯網寡頭產品均提供購票入口時，勢必對獨立電影App造成分流效應，此中，貓眼劣勢相對明顯，其僅有美團App作為主要流量入口，給App施加了較大的壓力。

而淘票票優勢相對明顯，淘寶、支付寶以及微博電影均是其流量的重要來源，換言之，在獨立電影App行業規模縮小的前提下，誰獲得了足夠多的流量入口誰也就獲得了足夠的用戶支持。

配合以不差錢的票補，也必然成為電影製作發行方的重點合作對象。

今年暑期檔熱門影片均積極與售票平台展開深度合作，其中，淘票票在合作數量和深度方面均均領先同行，流量以及資金等方面的優勢成為吸引片方的關鍵元素。

暑期電影的票房競爭已由以往的宣發、院線爭奪開始上升至在線售票平台的比拼，對於在線平台而言，若要在市場大戰中脫穎而出就必須要具備極強的票房貢獻力。

暑期檔在線售票誰能勝出

以題材來分類，貓眼合作的電影分別有：青春（秘果）、喜劇（父子雄兵、絕世高手）、犯罪片（心理罪和破局），動畫（大護法）。淘票票則主要以強IP和大製作為主，如《三生三世十里桃花》《俠盜聯盟》《綉春刀2》《悟空傳》《戰狼2》，此間也有青春題材《閃光少女》等，微影比較單一，有動畫電影《豆福傳》強IP《悟空傳》，百度糯米則只有已經下映的《喵星人》僅有4300萬票房。

如今已至七月下旬，我們統計截至7月24日的票房成績，計算各在線售票平台在暑期檔上半場的成績，其中，淘票票5部影片共9.96億，單片票房1.992億，貓眼4部影片共2.76億，單片0.69億，微票和糯米均有一部影片上映，微票參與的《悟空傳》取得6.4億票房，糯米僅參與了《喵星人》。

此外，截至目前，票房最高的淘票票和微票參與的《悟空傳》，為6.4億票房，最低的乃是貓眼參與的《秘果》僅791萬。

以上不難看出，儘管題材豐富，類型影片也足夠多，但並非所有影片均可獲得足夠的關注度，淘票票合作的影片在票房成績相對突出，選片失誤較少，貓眼目前的三部影片均未過億，且《秘果》不過千萬，嚴重拉低暑期檔成績。

目前，《綉春刀》和《悟空傳》正處在票房強勢上升階段，即將上映的《戰狼2》也是暑期檔為數不多的動作類型電影，具有較強的市場前景，8月《三生三世十里桃花》作為今年最重要的IP之一也將上映，《俠盜聯盟》也由於中外兩大影帝的參演具備較強的吸金能力。

如無太大意外，淘票票在暑期檔的優勢還將繼續，這也與前文所言資金、流量以及用戶是片方選擇在線售票平台的標準相吻合。

經歷今年暑期檔之後，行業的分化也將持續加大，在資本和流量方面的抱團取暖或成常態，此前有媒體報導貓眼和微票將進行合併，雖然微票方面予以否認，我們不妨等暑期檔之後再看此消息。