互聯網電視四強爭霸 雷鳥能否最終勝出？

隨著互聯網電視進入快速發展階段，各廠商新品迭出，市場競爭日趨激烈。互聯網電視行業圈呈現出「雷米鯨樂」的現狀。近日，有媒體將互聯網電視江湖第一陣的四家企業比作金庸筆下的四大門派。其中，樂視因理想與現實差距較大，故為明教;小米電視因大力推崇性價比策略被比作丐幫;微鯨電視因在廣告投入方面手筆較大，代言人也顏值頗高，飄逸清高的風格與逍遙派極為相似;而雷鳥電視則因為有著TCL品牌作支撐，同時與騰訊、阿里深度合作，可以說是同時具備了軟硬體能力，這與武功剛柔並濟，渾然天成，因此被比作武當派。

當前的互聯網電視承載著越來越多的功能，不僅成為一個全新的內容入口，同樣也承擔起家庭客廳娛樂載體的角色，而越來越多的品牌也加入了這場競爭。數據顯示，在 2012 年至 2016 年整個彩電市場都維持在4.56%與1.37%的低位運行的狀況下，互聯網電視這一細分市場卻保持著47.69%、18.43%、24.44%、13.84%的逆勢高增長率。但近期，隨著供應鏈斷裂、資金危機等難題擺在了某些互聯網電視品牌面前，業內一致認為未來兩年的互聯網電視行業將迎來一輪洗牌。

有媒體對當前互聯網電視行業第一梯隊「雷米鯨樂」四家企業做出的有趣劃分，無論是理想過於豐滿的樂視，還是依靠高性價比吸引用戶的小米，又或者是依靠外觀取勝的微鯨電視，都有著難以克服的問題所在。相比之下，雖然是初出茅廬，知名度和市場體量都不如其他三家的雷鳥電視，卻因為有「強大護法及武藝絕學」而有望實現厚積薄發。同時根據近期業內對雷鳥電視這個新入局者的評價，持看好態度的也居大多數，因此雷鳥電視有望實現彎道超車。

雷鳥電視作為新入局者，在TCL品牌的支撐之下，有著天然的硬體層面的優勢。在產業鏈層面，TCL擁有上下游全產業鏈整合能力，產品品質可以有效保證，成為蓋得排行榜推薦指數最高的品牌。研發層面，TCL強大的研發實力足以支撐雷鳥在產品外觀、硬體層面的不斷創新。強大的硬體實力造就了TCL電視 2016 年全球出貨量排名第三、整體出貨量超過 2000 萬台的好成績。除硬體優勢之外，雷鳥同樣顯示出了超強的資源整合能力，品牌成立之初就受到了騰訊、阿里、京東、南方新媒體的青睞，紛紛在內容、資金、運營等層面與雷鳥展開了深度合作。騰訊為雷鳥提供有力的內容支撐，阿里、京東為雷鳥提供渠道方面的支持，而南方新媒體則幫助雷鳥獲得對廣電政策法規的全面準確理解，雙方將開啟互聯網電視牌照方與家電廠商合作的新模式。在眾多合作夥伴加持之下，雷鳥的首款新品雷鳥電視I55 一經上市便深受消費者好評，在京東平台的好評率更是高達99%，雷鳥的出現將給當前的互聯網電視行業帶來諸多想象力。

互聯網電視行業江湖已成，在雷鳥這個新生兒的強勢出擊之下，其他互聯網電視品牌將作出如何應對之策有待觀望，而「雷米鯨樂」誰能最終成為武林盟主仍是未知數。但路遙知馬力，日久見人心，最終稱霸的無疑是內外兼修能走到消費者心中的品牌。