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中國直播經濟該如何更加健康的發展

中國直播經濟該如何更加健康的發展

聯網經濟的新直播經濟越來越受到關注。目前它面臨怎樣的挑戰?未來前景又如何?

直播平台核心商業模式分兩種,第一個是認同經濟;第二個是信任經濟。他認為,網紅經濟本質是信任經濟。未來一兩年直播行業可能會「冷靜」下來,但是行業前進的步伐不會停止。

2016年被稱為直播經濟元年,用戶數量迅猛增長,資本爭相湧入,各大直播平台相繼產生。網路直播平台數量從最初屈指可數的兩三家平台,增長到目前包括YY、鬥魚、戰旗、熊貓TV、花椒、趣播、映客、KK等十多家直播平台。據報道,2016年,遊戲直播用戶將破億。而生活直播平台的盈利模式也漸清晰。這些都似乎預示網路直播有望成為繼遊戲產業之後又一個盈得暴利的行業。

▲董明珠直播

人們對直播有一種感覺:男人負責打打殺殺,女人負責貌美如花。

直播平台自身有義務要強化自律,抵制低俗,給大眾帶來健康的娛樂文化。商家自身要有自律意識,政府職能部門也要加大監管力度,直播對經濟起到創意性帶動的作用。直播經濟的繁榮有它自身的價值因素。而直播經濟生態健康發展很重要。初期發展時可能有這樣那樣的問題,但若有一個好的業界生態,它最終激發出來的不會只是擔心(負面影響)。

▲最小網紅——小蠻,靠直播吃飯吸粉數十萬

目前,直播盈利似乎不難,但如何將直播經濟的規模做大?映客創始人、CEO奉佑生表示,直播門檻較高,所謂賺錢並不輕鬆。直播經濟的核心仍在於平台的用戶規模,主播用戶要達到一定的規模,才能獲得相應比例的付費收入,扣除成本,才可能有一定盈利。

打賞是直播經濟特色之一。據悉,UP直播在香港、台灣創造了較好的收入,將進入日本等新市場。直播打賞是小費,激勵內容創造者創新內容,是內容模式創新。2014年始,直播即在美國等國家出現,但沒有「火」。而在卻「火」起來,這是因為美國直播仍是傳統媒體的模式,而著力內容創新,開創了從觀眾直接收費的即時模式。

▲papi醬直播,冬粉豪擲打賞

直播經濟的盈利模式,除了打賞外,還有什麼利潤模式?

今年其年年中已見頂。今年應該是把直播工具運用於各行各業的開始,比如說教育、醫療、娛所在企業正在探索基於「網紅」的生態鏈條的廣告價值。「網紅」將產品體驗告知冬粉,為產品廠家創造價值。在廣告之外,還有電商、增值直播等可能產生盈利。直播經濟看似繁榮,內里也藏有隱憂。直播經濟在去樂等各個行業把直播當作一個工具應用在各自業務,完善業務服務。

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