我們是誰？新媒體人！我們要幹嘛？搞大事！

作為一名胸懷大志，想要走上人生巔峰的新媒體小編，我們可以從「我們是誰」的火爆中學到什麼？

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他們，從廣告行業的「甲方」，蔓延到全民遊戲「王者榮耀」，涉及行業跨度之廣，讓人驚訝。他們，被央視新聞、人民網、人民日報……爭相報道，上線多天，熱度仍舊不減。他們，完成了千百位新媒體人的夢想，締造了無數篇10w+，帶動全民娛樂。他們就是……「我們是誰」。

我們是誰？

我們從哪裡來？

又要到哪裡去？

我們是誰？

簡單的漫畫、搞笑的文案、生動的表現，讓這樣一幅幅漫畫在微信、微博以及其他社交平台迅速傳播起來。各種轉載和分享，引得各行各業紛紛模仿，做起品牌宣傳來。

我們就是「友誼的小船」，我們就是「皮皮蝦」，我們還是「我們是誰」。

我們從哪裡來？

追溯「友誼的小船說翻就翻」最早的起源，有人認為，是澳大利亞繪本作家潘蜜拉·艾倫的作品《誰弄翻了小船》。也有人覺得，是微博博主@喃東尼的兩隻企鵝點燃了「翻船體」。

而「皮皮蝦我們走」是由遊戲界「皮皮蝦」和「×××我們走」兩個梗衍生出來的新梗。「皮皮蝦」是在網路上的騷話，沒有什麼特殊含義，只不過一位遊戲主播非常喜歡說「皮皮蝦」，導致很多冬粉也跟著說「皮皮蝦」。而「×××我們走」起源於「源龍星我們走」（源龍星是一種遊戲里比較好的卡牌）。當時由於遊戲玩家直播時連續抽到三張源龍興，於是就衍生出了這套表情包。

最近炸紅的「我們是誰」最早出自美國女畫家愛麗（Allie Brosh）之手。她在自己的博客上發表了一張名為「This is Why I will Never be an Adult」（這就是為什麼我永遠也不是個成年人）的漫畫。而最近一輪在國內引爆幫朋友圈的源頭則是，公眾號SocialMarketing推送的經過改編的《我們是誰？甲方！》

當然，「我們是誰」的炸紅也經歷很長時間的情緒積累。從2012年，網友用來吐槽「自己所學專業領域知識不被他人所了解苦惱」的「暴打分手體」，到2014年社交平台上「一言不和就絕交」的「絕交體」，再到去年的「翻船體」、今年的「我們是誰」，都表現了社會上無處不在的焦慮感。只不過「翻船體」和「我們是誰」在日益開放的媒體環境下，又有了漫畫的承載，才顯得更加放肆。

又要到哪裡去？

「友誼的小船說翻就翻」僅僅幾天的時間就讓大海里漂滿了企鵝，再一瞬間，就被雨打風吹去。「皮皮蝦我們走」走著走著也就散了，消失在你我的視野中。那「我們是誰」這場全民集體療傷會持續多久，最終到哪裡去呢？也許正在等著被下一個全民傳播的大事件代替吧！

我們是誰？

我們做過什麼？

我們影響了什麼人？

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我們是誰？

全民傳播大事件：天生攜帶複製傳播的互聯網文化基因，以有趣、便利等優勢吸引用戶二次創作並主動傳播，含有巨大的商業價值。

我們做過什麼？

表現力豐富，互聯網式短語

上面這些大事搞出來的作品從出生開始就帶有爆款潛質。「友誼的小船」兩隻企鵝畫風又萌又治癒，「我們是誰」三角狀頭髮、不規則身體、圓點狀眼睛，也是蠢萌蠢萌的。

再加上網友們鑿開腦袋創作的互聯網式短語，比如「愛情的火苗說滅就滅」、「青春的小鳥說飛就飛」…….讀起來就感覺到滿滿的freestyle。讀完之後，無論是讓你捧腹大笑，還是悲傷流淚，總之都讓你內心得到觸動。

釋放壓力，成為大眾「心靈雞湯」

在快速發展的時代，每一種職業、生活都有很多「不足為外人道」的心酸。「我們是誰」正好以漫畫的形式戳中了痛點，勾畫出職業、生活的「煙花易冷、人事難全」，讓大家感受到強烈的代入感，將長期積壓的情緒宣洩出去。

製造身份認同，提供傳播動力

當用戶感受到強烈的代入感之後，接著就要給他們身份和情感上的認同。這樣，大家就會認為這次傳播是與自身利益相關的事情。

比如，「我們是誰」里涉及的「甲方VS乙方」、「老闆VS員工」、「廣告主VS設計師」……在劃分陣營的時候簡單、直接，方便人們快速對號入座。這種為「漫畫」和「人」之間構建的強聯繫，就成為大家傳播的驅動力。

通過總結以往的案例可以發現，能讓大家產生主動傳播意願的大事通常有這三個特點：邏輯簡單（非黑即白）、自黑自嘲（調劑生活）、群體效應（抱團取暖）。

降低時間成本，實現碎片化創作

不管是「友誼的小船」，還是「皮皮蝦」、「我們是誰」，這些「圖片+文字」的形式既簡單形象，又容易修改，用手機分分種可以完成創作，滿足吐槽需求。另外，圖、文兩種元素的結合，往往還能產生1+1>2 的效果，適用於不同環境。

我們影響了什麼人？

新媒體人。完成了他們搞大事，創造10w+的夢想。

很多熱點，炸紅的時候沒來得及追，熱度消退的時候也沒來得及復盤，全程只留下哈哈哈哈哈哈，還真是瘋狂。其實，作為一名胸懷大志的新媒體小編，我們應該看到的是，這瘋狂背後有哪些值得學習的地方。就算不能製造出來一次全民傳播的大場面，也能在下次碼熱點時候用上啊！（就是這麼實際，有沒有？）