2017年原生視頻廣告市場洞察報告

報告簡介

《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》由艾瑞和微博聯合發布，主要依據艾瑞行業研究、專家深訪、用戶調研和艾瑞資料庫分析撰寫。 本報告旨在解析在互聯網廣告市場的大環境下，原生視頻廣告發展現狀和趨勢，與視頻貼片廣告用戶洞察對比，以及微博的原生視頻廣告解析。

目錄

報告摘要

1 原生視頻廣告市場現狀解析

1.1 互聯網市場發展概述

1.2 網路廣告市場發展現狀

1.3 網路視頻廣告市場發展現狀

1.4 原生視頻廣告發展現狀

1.5 原生視頻廣告營銷趨勢總結

2 原生視頻廣告用戶洞察

2.1 原生視頻廣告產業鏈圖譜

2.2 原生視頻廣告與視頻貼片廣告的對比

2.3 原生視頻廣告的廣告效果

3 原生視頻廣告案例分析

3.1 微博原生視頻廣告營銷模式

3.2 微信朋友圈原生視頻廣告案例分析

3.3 原生視頻廣告營銷模式

4 微博原生視頻廣告解析

4.1 微博的社交屬性帶動原生視頻廣告傳播

4.2 微博原生視頻廣告效果：吸引力、記憶度、二次傳播、品牌提升和購買轉化

圖表目錄

圖1-1 2016年2007-2016年整體網民及移動網民規模

圖1-2 2007-2016年整體網民及移動網民規模

圖1-3 2015-2017年網路視頻廣告市場規模及預測

圖1-4 2015-2017年網路視頻廣告收入結構

圖1-5 2015-2017年原生視頻廣告市場規模及預測

圖1-6 原生廣告的產業鏈

圖1-7 工作日移動互聯24h

圖1-8 不同緯度下原生廣告和貼片廣告對比

圖1-9 原生視頻廣告接受程度

圖1-10貼片視頻廣告接受程度

圖1-11貼片廣告與原生廣告用戶記憶程度對比

圖1-12原生視頻廣告互動行為

圖1-13用戶看過廣告后對品牌好感度對比

圖1-14看過廣告后，對品牌好感度

圖1-15原生視頻廣告與貼片廣告用戶吸引力對比

圖1-16微博原生視頻廣告有吸引力的原因

圖1-17微博原生視頻廣告記憶度

圖1-18原生視頻廣告記憶度

圖1-19原生視頻廣告互動行為

圖1-20微博原生視頻廣告與原生視頻廣告看過廣告后，對品牌好感度對比

圖1-21觀看微博原生視頻/貼片廣告后是否購買過/下載過產品