玉溪撫仙湖「跨界」融合促進發展 體育+旅遊掘金萬億市場

9月1日至3日，「2017撫仙湖嘉年華暨STC大鐵聯賽之撫仙湖大鐵113鐵人三項賽在「世界級深藍湖區」撫仙湖畔隆重舉行，本屆嘉年華包含博覽會、小小鐵人時光棧道定向徒步、撫仙湖日不落音樂會、體育旅遊論壇、包含精英晨跑、大鐵113鐵人三項賽等項目，以賽事為支點、以旅遊為亮點、以論壇為高點，充分發揮資源整合優勢，全面開拓資本圈、體育愛好者人群、旅遊消費人群、親子消費人群等多元化市場，打造體育+旅遊+論壇這一全新體育旅遊休閑產業模式。

隨著全域旅遊理念的提出和快速發展，旅遊大消費時代的來臨，旅遊外延的不斷擴大，體育旅遊發展模式成為熱潮，在過去的幾年裡，旅遊及體育休閑產業獲得了迅速發展。玉溪憑藉著得天獨厚的地理區位和環境資源優勢，也在體育+旅遊的模式下走出了一條前景廣闊的特色旅遊路線，並取得了不俗的成績。

[背景]

產業政策推動

「體育+旅遊」成新業態

體育旅遊是旅遊產業和體育產業深度融合的新興產業形態，是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀遊覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅遊休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動，涉及健身休閑、競賽表演、裝備製造、設施建設等業態。

2016年12月，國務院辦公廳印發《關於進一步擴大旅遊文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》，將旅遊、文化、體育等元素交織在一起，對「跨界」提出了更高要求。《意見》關注了體育旅遊，表示要「出台促進體育與旅遊融合發展的指導意見」，體育旅遊也被認為是體育產業發展的下一個熱點之一。

2016年12月22日，國家旅遊局、國家體育總局發布《關於大力發展體育旅遊的指導意見》，指出當前進入全面建成小康社會的決勝階段，人民群眾多樣化體育運動和旅遊休閑需求日益增長，體育旅遊已經成為重要的生活方式，產業發展已經形成了一定的市場規模，取得了一定的經濟效益和社會效益。但體育旅遊總體供給不足、產品結構單一、基礎設施建設滯后、體制機制不順等問題仍然比較突出。需要旅遊部門和體育部門加強合作，創新工作方式，形成工作合力，充分調動社會各方面的積極性，加快培育體育旅遊消費市場，持續優化體育旅遊供給體系，不斷提升體育旅遊在旅遊產業和體育產業中的比重，充分發揮體育旅遊對「穩增長、促改革、調結構、惠民生」的重要作用。

體育是發展旅遊產業的重要資源，旅遊是推進體育產業的重要動力。大力發展體育旅遊是豐富旅遊產品體系、拓展旅遊消費空間、促進旅遊業轉型升級的必然要求，是盤活體育資源、實現全民健身和全民健康深度融合、推動體育產業提質增效的必然選擇，對於培育經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間具有十分重要的意義。

當前，體育旅遊發展尚處於初級階段，市場規模較小，體育旅遊僅占旅遊行業總規模的5%（約1700億元），遠低於發達國家25%的比例。若隨著體育旅遊產業的發展，未來體育旅遊佔比達到25%，旅遊產業總值達到4萬億元，則未來體育旅遊的規模可達1萬億元，市場前景廣闊。

[發展]

借力自然資源優勢

玉溪打造「體育+旅遊」特色模式

2015年，第一屆玉溪撫仙湖嘉年華順利舉辦，至今已是第三屆，成為了玉溪市近年來成功打造的一張城市旅遊名片。撫仙湖周邊已經連續多年成功舉辦了格蘭芬多腳踏車節、國際半程馬拉松、國際高原帆船賽等眾多國內外知名的體育賽事，具有豐富的賽事舉辦經驗和較高的賽事保障能力。優質的自然資源賦予了撫仙湖得天獨厚的賽訓環境，是高水平競技、超越自我的理想挑戰之地。

撫仙湖是名副其實的「高原明珠」以其湖水之深、水質之清、容積之大、傳說迷人而著稱。撫仙湖是最大蓄水量湖泊、最大高原深水湖，也是第二深淡水湖泊。湖水晶瑩剔透、清澈見底，古人稱為「琉璃萬頃」。撫仙湖是國家一類飲用水源地，也是水質最好的天然湖泊之一。

澄江自然資源獨具優勢，生態環境良好，歷史文化底蘊渾厚，旅遊資源豐富，擁有「世界深藍湖區、地球生命起源、古滇文化印跡」三張名片，全年氣候溫和，空氣質量優良，每平方厘米富含3000多負氧離子，是冬日避寒、夏日避暑、休閑療養、運動康體的理想之地。轄區內的撫仙湖是蓄水量最大的深水型淡水湖泊和重要的戰略備用水資源，水質總體保持Ⅰ類，蓄水量206億立方米，相當於13個滇池、7個洱海、4個太湖、6.4個巢湖，占國控重點湖泊I類水的90%以上，相當於為13億人口每人儲備了15.8噸優質淡水資源。

本屆嘉年華的承辦方——上海大鐵體育董事長張令就是被撫仙湖的優美景色所折服，他說，撫仙湖1750米的海拔高度加上無可挑剔的水質和四季如春的氣候，在世界上都難以找到可以匹敵的度假訓練勝地。目前上海大鐵體育除了這次撫仙湖大鐵113鐵人三項賽外，還提前利用暑假，在撫仙湖希爾頓酒店進行了全國小小鐵人夏令營。而今後，上海大鐵還將在撫仙湖邊建立鐵人三項訓練中心，以長期吸引國內外鐵三愛好者來撫仙湖訓練、旅遊。

近年來，澄江堅持高端化、國際化、特色化和生態化、產業化、城鎮化和信息化「四化」融合發展思路，以生態建設為出發點，新型城鎮化為載體，全域旅遊為落腳點，用「大旅遊」和「大會展」理念對城市進行高標準、高水平的規劃設計，加快國際化旅遊會展城市建設。此次通過舉辦2017撫仙湖大鐵113國際鐵人三項賽，旨在突出「體育+旅遊」的主題，以撫仙湖大鐵113國際鐵人三項賽為主、結合高端「體育旅遊產業論壇」等系列活動，在倡導以生命健康、負氧離子運動為主的生態健康生活方式的基礎上，將旅遊、運動、文化進行有機銜接，豐富撫仙湖體育和旅遊業態，進一步擦亮撫仙湖這張世界級名片。

[前景]

零門檻歡迎綠色企業投資撫仙湖

玉溪將建環湖健身休閑產業帶

在本屆嘉年華的重要板塊「2017撫仙湖體育旅遊產業論壇」上，玉溪市旅遊發展委員會主任何雪峰特別指出，玉溪市在壯大體育旅遊產值方面，具有強烈的地方特色。其中以「水」為中心，發展水上體育運動項目是玉溪旅遊的重頭戲。依託撫仙湖水資源優勢，開發建設帆船、游泳、環湖騎行、跑步、健步走、海上垂釣、沙灘排球等運行休閑旅遊產品，打造了藍色撫仙湖運動休閑帶。鐵人三項是綠色消費，而且陸上和水上項目疊加的運動方式與撫仙湖的生態特色相吻合。目前撫仙湖為了保護這池湖水，已經關停了許多礦山和酒店、飯店，玉溪市政府十分歡迎鐵人三項落地撫仙湖。

玉溪市體育局局長李家富也為前來的企業代表給出了承諾，玉溪將零門檻歡迎綠色企業來撫仙湖投資，更歡迎體育運動品牌落戶撫仙湖。在論壇隨後的圓桌會議討論中，各方嘉賓還就政府搭台、企業唱戲、市場主導三方面配合問題進行了討論，大家一致認為體育產業的萬億市場不是政府給予，而是挖掘市場帶來的金礦。國務院46號文件才頒布3年之久，新興的體育產業需要政府主導型培育，而企業也需要了解政府規則、規範運作模式、突出文化特色。只有政府、企業、市場三方共同攜手，才能真正打造出知名品牌賽事，才能撬動體育產業這座萬億金礦。

據悉，玉溪將在撫仙湖片區重點發展以水上運動、山地運動、航空運動、足球運動為核心業態的特色體育產業項目和配套賽事。重點打造帆船俱樂部、環撫仙湖運動船艇碼頭、環撫仙湖徒步騎行服務站、路居航空飛行營地、撫仙湖東岸生態運動旅遊度假區、國際康養運動度假中心、沙灘排球公園、汽車機車運動基地和自駕車房車營地、國際足球學校等項目，形成環撫仙湖健身休閑產業帶。

隨著產業政策的積極推動，會吸引越來越多聚焦撫仙湖的目光，吸引生態化、可持續性的產業在撫仙湖的可能性，同時吸引資本的目光，孵化新的體育+旅遊項目，堅持長期打造這一品牌，將會使得撫仙湖成為國內乃至世界前景無限的體育旅遊大平台。