宗寧：互聯網人口紅利仍在，微博已成互聯網新引擎

新年的互聯網有些冷清，前同事跟我說，15年的時候我司離職群里還都是在招人的，今年突然都變成找工作的了。其實可以感受到整個互聯網開始降溫，大家的日子都開始不好過起來。不過，微博剛剛發布了2016年Q4及全年財報，依舊亮眼的高速增長使其成為這個料峭春寒中的一抹亮色，而從各個角度來看，微博已經開始成為互聯網增長的一個新引擎。

數據大幅增長，劍指的Facebook

是的，這裡我沒說是Twitter，而是Facebook。

財報顯示，截至2016年底，微博月活躍用戶全年凈增長7700萬，增至3.13億，移動端佔比達到90%。全年總營收同比增長45%，達43.83億元人民幣，全年凈利潤大幅增長180%。在微博的支撐下，也使得新浪的收入首次突破10億美金，迎來了自己的第二春。微博活躍用戶規模已經連續11個季度保持了30%以上的同比增長。2016年，微博月活躍用戶數全年凈增7700萬，達3.13億。日活躍用戶數也增長到了1.39億。

微博雖然在日活上距離微信和手Q還有些差距，但是已經可以明顯看到，差距在逐漸縮小，微博已經可以看到微信的項背了。而實際上，微信手Q已經達到用戶的頂峰，增長空間有限，公眾號朋友圈等產品已經在活躍下滑了。而微博還有相當大的一個增長空間，在量級到達預期的5億活躍用戶之前，其實都可以看做微博高速增長的紅利期。這在目前的互聯網行業，基本是絕無僅有的機會。更重要的是，微博畢竟還是一個社交平台，市值超過Twitter后，已經開始向成為的Facebook開始衝擊，這依舊是一件激動人心的事情。

利潤率上升，已形成雪球效應

在2016年四季度，微博營業利潤率達到35%，超出了花旗32.9%的預期，這證明了商業化效率的提升，這不僅僅是因為活躍用戶本身的提升，還有運營成本的下降以及商業化的進一步深化探索。

更重要的是，微博用戶持續下沉，覆蓋更為廣泛，二、三線佔據微博整體用戶的半壁江山，而四線及以下城市用戶的比例為30%。事實上，這些二三四線的用戶，是微博商業化高速發展的引擎，他們的付費意識和用戶基數，幫助微博實現了更多方面的變現，不僅僅是內容和廣告營銷，還包括電商實物產品的銷售。記得這是當年淘寶在微博出現廣告后大家紛紛質疑的商業模式，認為微博無法成為電商平台，但事實證明，社交電商大有可為。

微博在用戶、內容和商業三者之間找到了平衡，形成了雪球效應，三者互相影響，互相壯大，不斷滾動，形成越來越大的雪球。微博出現了越來越多的深度垂直領域KOL，貢獻了豐富的各行業領域的深度內容，形式也是多種多樣。尤其是在新興的視頻領域，微博抓住了視頻風口，2016年12月，微博視頻的日均播放量相比上一年同期大幅增長了713%，在視頻播放的形式上，也呈現了百花齊放的態勢，既有頭部用戶超過200多家機構的專業視頻，也有央視及衛視的各種節目晚會直播，以及全球體育賽事直播，還有視頻網站的內容分享和普通用戶的視頻內容分享，全方位的視頻內容奠定了微博在視頻領域的位置，成為首屈一指的視頻分享平台。

業績搶眼，獲得外界廣泛認同

微博在業績方面表現搶眼，在股價上也得到了廣大投資人的認可，正式進入百億美金市值俱樂部，包括摩根士丹利、高盛、滙豐、瑞穗等多家國際著名投行均大幅上調微博目標股價至50美元以上，尤其是摩根大通認為，受到KOL經濟、廣告主預算向移動、社交、視頻等領域遷移的影響，微博未來幾年將繼續吸引廣告主預算，把目標股價定在了74美金。國外專業投資機構的看法一定程度上反映了微博的未來前景。微博目前集Twitter和Facebook的預期於一身，還有更大的社交價值亟待挖掘。

可以說，微博的多年堅持在今天開始出現成效，用戶的深度下沉、內容的垂直分化、社會的傳播轉型、自媒體內容的豐富和火爆等多個趨勢發生了共振，形成了一波巨大的媒體、自媒體的移動社交紅利，伴隨著微博商業化效率的逐漸提升，走向了一個良性的上升趨勢。由於內容的持續豐富，社交平台的網路效應也會隨之加強，更多的用戶會被內容所吸引，所以微博的活躍用戶數相信還能持續保持上升態勢，這已經是互聯網少有的還存在人口紅利的地方了。

微博很驚人的保持了上市以後連續11個季度超過30%的月活躍用戶增長，這其實說明了的社交環境還在不斷成熟之中，通過這麼多年的耕耘，微博才真正開始成為一個國民級的應用，由此帶來的商業化紅利，也是目前少有的還充滿著機遇的領域。