原創| 旅遊IP究竟怎麼玩？

現在什麼最火？IP最火。

飛豬在三八節之際，重磅推出「法國專線」度假IP商品，這是飛豬在去年下半年啟動度假IP戰略以來的第二個自主IP。

據透露，2017年飛豬將陸續推出多個度假IP商品，覆蓋全球具有主題性和內容性的旅行目的地。

IP滿天飛，大家都在說IP。究竟什麼是旅遊IP？一個簡單的問題：IP和品牌到底有什麼區別?IP概念，這個由電影行業帶來的名詞，在在線旅遊行業變得炙手可熱。

IP是知識產權Intellectual Property，既可以是文學作品，也可以是故事，甚至是概念和虛擬形象。它是核心資產，代表一個公司的個性和稀缺性，越是稀缺的東西，價值越高。

這個IP可以連接一切。遊戲，圖形，音樂，文學，視頻，都是可識別數據。IP意味著大量數據、客戶群、還有流量。

移動互聯網基礎設施普及之後，互聯網的入口發生了很大的變化。2016年網紅成了現象級事件，一大波資本和創業者殺入直播行業。

微信公眾號從噱頭真的變成了重要的導流工具，不管是嚴肅八卦、一條、咪蒙還是新世相，一個簡單的公號，帶來上百萬的閱讀和成交量。現在網紅和內容的興起，讓網紅和內容實際上也是另外一個流量入口。

在旅遊領域中，例如紅遍東亞的熊本熊，就是通過動漫IP+虛擬明星+旅遊的結合打造區域知名度，使熊本縣知名度迅速提升，旅遊人數迅速增加，2年內給當地帶來1200億日元的經濟效益。

原來這就是IP的力量。

展望2017年，超級IP如何更深入人心？旅遊營銷方面還會有哪些超級IP出現？一切都值得期待。

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