工商總局禁用奇葩企業名稱，愛奇藝起訴盜刷流量公司 | 乙方日報

值得一提的廣告

又一支胡歌新廣告，但看起來群演更搶戲。拍的是胡歌在華為榮耀體驗店賣手機，但是每句話都被顧客搶白，胡歌從頭到尾大概只說了幾個字。聯想到前不久胡歌為平安拍的廣告，也是以「30 秒超快廣告」為主題，大概胡歌現在的片酬按字算？

南非鹽業巨頭 Cerebos 發布了 20 年來的第一支商業廣告，還挺好看的。這支 40 秒動畫講述了一個南非孩子夢想著見到雪的故事（故事好看，至於雪花，可能讓人聯想到鹽吧）。

公司有啥大事發生

網播劇動輒破百億播放量，愛奇藝起訴杭州一家「盜刷流量」公司索賠 500 萬。但目前，愛奇藝並沒有披露，被愛奇藝起訴的杭州公司究竟為哪些影視劇刷了量。愛奇藝 CTO 湯興表示，盜刷一般通過一些固定 IP、固定的機器來進行，有幾個特徵，在個別的地區突然之間爆發、只是播放個幾秒鐘立刻就退出等等，「你能明顯地追蹤到這些來源，因為它不是正常的人類行為。」目前愛奇藝搭建了 100 人左右的反作弊團隊。

Facebook 向廣告商提供視頻中間的廣告位，即：在視頻中間插播廣告。在此之前廣告主只能在信息流中以單獨出現的形式發布廣告視頻。除此以外，這個月 Facebook 宣布推出 Watch 原創內容平台，也會增加廣告位。

群邑修改社交媒體視頻廣告的可見性標準。比如說過去的標準是 50% 像素被觀看，聲音必須打開，用戶必須自己按下播放鍵；新標準要求 100% 像素可見，但不必播放聲音也不需要用戶主動點擊。該標準僅適用於信息量廣告中的視頻，貼片廣告的標準還是沿用老標準。

德勤收購廣告公司 Acne，就是為宜家做創意的那家代理商。德勤旗下創意諮詢業務單元 Deloitte Digital 近日收購了斯德哥爾摩創意代理商 Acne。Acne 上一財年的營業收入約為 3200 萬美元。

Spotify 每年的營銷支出在 4000 萬- 5000 萬美元，IPG 集團旗下 UM 優盟拿到了 Spotify 的全球媒體策劃和購買，擊敗的競爭對手包括電通的 Vizeum 等。UM 也是 Adweek 授予的 「2016年度全球最佳媒介代理商」。

還有些你可能想知道的數字

Salesforce 發布 2016 年營銷趨勢報告，網路渠道佔到營銷預算投入的 7 成。這份報告調查了全球 4000 名營銷人員，調查顯示大部分營銷人員計劃未來 12 個月增加社交媒體廣告預算；75% 的受訪者表示社交媒體目前正在產生投資回報，而 2015 年這個比例是 28%。

最後，也挺重要

工商總局出新規禁限用奇葩企業名稱，規定企業名稱字型大小中不得使用語句句群和段落。比如今年 6 月一個企業因為名字長達 39 個字，而走紅網路。這家公司名為「寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領下會創造生命的奇迹網路科技有限公司」。

廣告協會聯合國家工商總局也發布了第一批廣告國家標準：互動廣告標準。將在 2018 年 2 月 1 日生效。互動廣告標準由行業專家參與制定，其中包括廣告公司與互聯網企業一線專業人員、廣告專家、媒介專家、標準專家、第三方機構及廣告研究機構人員等。

題圖來源：knowledge

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