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咪咕閱讀想革數字閱讀的命，沒想到被閱文釜底抽薪

2021/12/25

yidianzixun

導讀

革命不易，抄後路容。

刺蝟公社 | 田不然

「誒媽，還真是，上午還有呢，下午怎麼就沒了？」

8月4日下午，王楷打開咪咕閱讀APP，發現此前斷更的《太古神王》等書已經下架，而在當天上午，它們還可以被搜索到。「本來就為了看它們才充的會員，現在好了，不光不更新，之前的也沒了。」

咪咕閱讀這次本想搞一個大新聞，沒想到真的搞大了。

咪咕斷更事件新進展

6月30日，咪咕推出「BOOK多得」活動，只要充值9.9元成為會員，便可在線閱讀全站50多萬本小說。

有報道稱，咪咕此舉是「對現有數字閱讀付費模式進行了徹底顛覆，開創式地終結了傳統按章節/按本收費的電子閱讀付費模式」。

然而，咪咕的「小目標」很快就遭遇了挫折。7月19日，微博用戶@爆料帝發博稱，包括《太古神王》《神道丹尊》《武煉巔峰》等書籍已經於7月上旬在咪咕閱讀APP上斷更，之後有媒體也給出數據，稱本次遭遇斷更的書籍有100多部。

「能快點嗎，等得都急死了。」「為什麼不更新了，如果不更新你不倒是說啊，我們就不用這個看書了。」面對讀者的不滿，咪咕閱讀7月7日在《太古神王》的評論區置頂公告，「應版權方要求，本書暫緩更新，對此咪小咕很難過。我們正在努力協調，爭取儘快恢復。」

但在這個作者斷更讀者會跑到公司門口舉條幅催更的年代，咪咕並沒有獲得讀者的同情，很多讀者要求咪咕退還9.9元會員費。

更尷尬的是，在知名網路文學論壇龍的天空上，許多吃瓜群眾拍手叫好。有人拿出咪咕閱讀的黑歷史鞭屍——2015年，咪咕閱讀曾被捲入財務造假剋扣作者稿費的風波。

近日，刺蝟公社（ID：ciweigongshe）點開咪咕閱讀APP時，《太古神王》還處於斷更狀態。而在當天下午，這些斷更的小說已經搜索不到了，雖然咪咕閱讀一直保持沉默，但此前輿論已經傾向把本次事件的另一位主角對準閱文集團，畢竟閱文掌握著停更作品的版權。

咪咕閱讀APP的公告區看上去也給出了一些暗示——「8月7日起訂購連載書和包月不支持微信支付~~」。

咪咕本來想用9.9元革行業的命，卻沒想到因為版權被抄了後路。

閱讀收費制度與泛娛樂布局的雙重恩怨

平心而論，對讀者來說，咪咕的「BOOK多得」確實算得上業界良心。

閱文旗下的QQ閱讀同樣提供包月VIP服務，每月15元，但只針對部分書籍。

市面上正在連載的熱門小說通常是按章收費，以本次斷更下架的《太古神王》為例，在QQ閱讀上從第45章開始，每章要收費11到14書幣不等（1元可兌換100書幣）。現在《太古神王》更新到1881章，若按每章13書幣計算，讀者需要花費229.58元，就算VIP享受8折待遇，也要花費183.66元。

從229元到9.9元，這還僅僅是一本小說的優惠幅度。

所以，版權方閱文當然不能忍。

哪怕號稱全IP產業鏈統籌，數字在線閱讀仍然是閱文集團收入的主要來源。閱文集團的招股書顯示，2014、2015、2016年在線閱讀佔據總營收的比例分別為97%、 60.5%和77.1%。再加上閱文集團去年才實現扭虧為盈，利潤率僅為1.2%，自然不會容忍有人釜底抽薪。

也有觀點認為，閱文本次斷更不單單針對咪咕文學。咪咕以9.9元包月的方式爭搶數字閱讀流量入口，可以看成是進擊的咪咕集團戰略構成的一部分。閱文集團的根本目的，是要狙擊咪咕文學的母公司咪咕文化的泛娛樂布局。

咪咕文化科技有限公司是移動面向移動互聯網領域設立的的專業子公司，負責數字內容領域產品提供、運營、服務一體化等，下設咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫5個子公司。

從6月28日的「2017世界移動大會—上海」開始，咪咕文化便開始怒刷存在感：發布KINDLEx咪咕閱讀器；與國家體育總局社會體育指導中心聯合主辦網綜《BATTLE 好身材》；獨家冠名贊助由《漢字聽寫大會》發展而來的《漢字風雲會》；《權利的遊戲》第七季引入咪咕視頻。

就在8月3日，咪咕數媒還以唯一一家數字閱讀領域企業的身份，入選全國首批20家出版融合發展重點實驗室。

打開@咪咕的微博，可以看到背景是由玩耍的小黃人構成的。咪咕與小黃人出品方環球影業、照明娛樂合作推出小黃人官方外傳《小黃人&格魯日記》，並在九家咪咕咖啡線下實體店開展小黃人主題活動。

咪咕1個半月時間內在電影、視頻、綜藝、數字閱讀、出版、IP、線下等領域同時展開大動作，所謀不可謂不小。

卧榻之旁，豈容他人酣睡。一向以「全產業鏈聚合」自詡的閱文，正處於赴港上市和開拓海外布局的關鍵期，且坐擁海量版權，此次斷更多少表現了其對行業的話語權。

閱讀付費制度真的迎來拐點了嗎？

2003年10月，閱文集團的前身起點中文網在質疑聲中推出了閱讀付費制度，效果之好令人咂舌。

2010年閱文集團CEO吳文輝對媒體說，當年推行 VIP制度第一個月，讀者的參與熱情大大超出了預期，超過1000用戶的訂閱在當時難以想象，這樣的結果已經徹底打破了外界對於原創VIP制度的質疑。「為此，我們一連興奮了幾天」。

同年12月，起點宣稱訪問量「居世界前500名，國內排名前100」。一年後，隨著盛大的收購與對起點付費渠道的推廣，起點正式成為網路文學的第一大站。

起點實施的「微支付」從根本上確立了網路文學的商業邏輯，並成為行業規則。

2015年4月，掌閱CEO成湘君在接受媒體採訪說：「正版付費不僅是盈利模式，更是最基本的商業底線。」

同年6月，閱文集團旗下白金大神貓膩在一次訪談中提出：「電子訂閱這一塊是最最重要的，比其他所有的東西所有的東西加起來都重要。」不能掙錢，網路文學不可能發展到今天這種規模。

那麼，咪咕此次為什麼要冒天下之大不韙，打破行業規則呢？

也許，咪咕是考慮到了網路文學界泛濫猖獗的盜版現象。

艾瑞諮詢今年發布的《2016年網路文學版權保護白皮書》顯示，如果全部按照正版計價，2016年PC+移動端付費閱讀的損失達79.8億元。而根據閱文招股書對網路文學市場的預計，2017年網路文學的市場收入也不過63.3億元。

在此情況下，網路文學的門戶紛紛加強版權保護，2016年被稱為「網路文學版權元年」，版權維護聲勢浩大：1月，閱文集團成立正版聯盟；5月23日，百度全面清查盜版，暫時關閉數千貼吧；7月1日，劍網」活動」啟動，網路文學盜版成為整頓對象；9月20日，國家宣布將實行網路文學作品版權「黑白名單制度」；隔日，「網路版權聯盟」在京成立。