Moschino——時尚界的泥石流

無論在哪個時代，「時尚」都是備受矚目的，特別是在今天。

從來沒有一個時代像今天一樣，讓時尚圈幾乎成為全民關注的焦點：街拍達人、時尚博主、年度大秀……所有人似乎都聽到了時尚強有力的號召：跟我走吧，你將成為人群中最得體的、最美的、最有品味的、最優雅的！

但是，總有人喜歡反其道而行之。比如，在以嚴謹、優雅著稱的義大利時尚界，就有人發出了這樣的呼聲：那個五光十色的時尚圈，真的值得我們跟隨嗎？

在走進他的世界之前，我們先來看看下面這幾樣物件：

如果我不點明，你很難想象這些究竟是什麼——它們都是手機殼。

是不是讓人眼前一亮？這就是義大利奢侈品牌Moschino推出的系列產品。不要簡單地以為這只是關於手機殼的創意。事實上，這些手機殼都和Moschino品牌歷史中的事件相呼應。比如其中的麥當勞薯條造型，代表的是Moschino一款驚世駭俗的服裝： 「麥當勞工裝」。

再比如，排在第二的清潔劑造型，關係到Moschino推出的一款香水——霧仙濃。味道非常小清新的它，有著一個重口味的外號：潔廁靈香水。

看到這，你可能已經笑出了聲，也可能一臉懵x在風中凌亂：這些都是什麼情況？這真的是一個奢侈品牌？還是來自義大利的？

那麼，我們就來說說這股「時尚泥石流」的源頭，Moschino的創始人: Franco Moschino。

從這張自畫像就可以看出，這哥們骨骼清奇、絕非常人。事實上，Moschino是學純藝術出身的。1980年，在給時尚雜誌和品牌屋畫了六年插畫之後，他突然冒出了一個想法：「做畫家不賺錢，想賺錢只能利用藝術做點其他的事。要不我也做時尚？從經濟的角度來說，時尚是最賺錢的，人們願意為了時尚花錢……」

於是，在進修了三年時裝設計后，Moschino在1983年創立了自己的品牌。和時尚界一貫的嚴肅風格不同，這位怪咖一登場，就發出了自己的質疑聲：「誰能說出什麼是好品味？」甚至大膽地給出了一句結論：「時尚就是廢物！」

接下來，他設計出的每一款單品，都充滿了對時尚的挑戰意味，飽含著戲謔和諷刺。比如一件剪裁面料都相當考究的西裝夾克，他就真的在背後寫上了「很貴的夾克衫」。

他認為某品牌在夾克里加入金屬鏈的行為純屬浪費，「Waste of Money」，於是，他直接把一句雙關語「Waist of Money 」放到了自己的設計里。

比如，他最喜歡的就是擺弄各種扣子。在他的時尚觀里，一切皆有可能，刀叉、餅乾為什麼不能拿來當扣子？當然可以！

再比如，在某個米蘭時裝展上，他突然拉下正在表演的模特兒，改而播放一段電視錄像帶，旁白是充滿義大利口音的口號，如「時裝充滿時尚色彩」。在自己的時裝展上，他曾經將番茄分發給觀眾，告訴他們，看見不喜歡的款式，就扔。

儘管離經叛道，Moschino設計的服裝剪裁卻相當得體——他反對的不是時尚，而是被過度附加了不必要價值的時尚。

1994年，Moschino死於癌症。在44年的生命里，他所做的事情就是不遺餘力地諷刺時尚，用嘲笑聲提醒板著面孔的時尚界：我們是不是出了什麼問題？在他去世后，他的大學同學和好友Rossella Jardini接任時尚總監，延續著他不走尋常路的信條。

說回到今天。如今我們看到的Moschino，出自2014年接任時尚總監的Jeremy Scott。關於加入時尚圈的原因，他本人是這麼解釋的：「我認為這個世界的時裝實在是太無聊了，所以我決定做一些有意思的事情出來…….」

他本人便是Franco Moschino的超級冬粉。接手Moschino之後，自然少不了致敬之作。很多創意都是Moshcino本人很早玩過的梗。比如下面這款泰迪熊主題時裝：

當然，不僅僅是致敬，Moschino在Jeremy Scott手中玩出了新的花樣。一個事實便是，在他接手后，Moschino在兩年時間裡，銷量迅速攀升了十倍以上。開頭提到的爆款麥當勞工服就是他的手筆。

和Moschino一樣，Jeremy Scott也是個腦洞大師。2016年的一場時裝大秀，幾乎震驚了整個時尚界。現場是這個樣子的：

這是時裝秀？還是火災現場？

這場大秀的創意來自1867年，在佛羅倫薩舊宮，人們焚燒奢侈品、藝術品的歷史事件「虛榮之火」——其中有什麼含義，大家自己體會。不僅僅是環境，這場發布會上的一切都像是被大火焚燒過。

而台上的時裝，更像是從火災中搶救回來的。

而2017年的春夏大秀，主題變成了「藥丸」——我就是有病，你有葯嗎？

Moschino被稱為「微笑大師」，而作為繼任者，Jeremy Scott自然也少不了那種一以貫之的戲謔。為了搭配項鏈煞費苦心？別費心了，我幫你直接設計到衣服上不就解決了嘛！

好身材要靠比基尼秀出來？那好，比基尼我也幫你準備好算了。

而最能代表著這種傳承的，或許是那個大大的問號——這是Franco Moschino的經典標識，也是今天Moschino品牌的標誌之一。

短短一篇文章不可能說完Moschino。在今天，Moschino成為了王思聰、楊冪、Jolin等一眾明星的標配，也是各路網紅的最愛，沒有描述他們的原因是，這或許並不能代表Moschino——就像那個大大的問號一般，Moschino的精神不是成為時尚經典、街拍爆款，而是永遠質問時尚的真相：我們擁有的時尚，是不是真實的時尚？

如果你也有過同樣的疑問，你一定會愛上Moschino。在每個人都跟隨潮流的今天，它永遠站在一旁挑著嘴角壞笑，然後告訴你：你不需要看著別人，做你自己。

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