泛娛樂IP:阿里裂變向左、聯動聚變向右,還有新辦法

房價是全國人民都在關注的國民議題，泛娛樂和IP則是能時時挑逗文娛行業的關鍵字眼。

泛娛樂概念已經提出了多年，IP的作用也在其中不斷放大，自從2015年《花千骨》作為影游聯動和IP改編的標杆性案例出現后，文娛行業都意識到以IP聯動方式為主的泛娛樂方向是大勢所趨，紛紛入局探索各領域的泛娛樂之路。

當然各方採取的方式各有不同了。

一種是裂變聯動，直接奔著IP大聯動去。日前在阿里遊戲2017年戰略發布會上，阿里遊戲總裁史倉健宣布：阿里遊戲將用10億資金助力遊戲IP生態發展，並與阿里文學、阿里影業、優酷聯手推出「IP裂變計劃」。以遊戲為匯聚點，形成熱劇、電影、文學、動漫等一體化的IP裂變形態，讓IP的價值可以在生態內循環放大。

另一種是聚變聯動，先找到一種深度融合方式，再以此類推複製到其它領域聯動。才自從完美世界回歸A股以來，在2016年已經完成了影游業務重組，並將重心放在影游深度融合上，在其內部成立影游聯動部門專門負責IP聯動的相關事宜。

採取何種方式自然有企業自身的考慮，不過目前就泛娛樂IP改編的方式上，各方仍然處於探索階段，誰也不敢肯定自己的方式能夠在業界普及。而且目前多數聯動的行為只是借勢營銷，在內容方面沒有深度融合聯動，經常的結局就是影視遊戲兩張皮，這讓各界對找到打開IP聯動的正確方式仍然打上問號。

IP改編的問號

泛娛樂IP聯動的重點在於對IP的多元化改編，每個IP都養之不易，要在不同文娛作品形式中保持近乎統一的體驗實在不是一件易事。動漫、遊戲、影視、動畫，這些作品形式各有各的對應年齡段和愛好群，改編涉及作品類型越多，改編難度越大，需要處理的矛盾就越多。

在泛娛樂IP改編中，主要涉及到以下幾對矛盾。

1、 IP與表現形式。每個IP都有自己適合表現的作品形式，就像身體和靈魂的關係。有些IP不適合做影視或遊戲，有些IP不適合做成漫畫動畫，《進擊的巨人》漫畫版起初並未受到多少重視，動畫版播出后卻大火，《三體》小說的電影都已經殺青很久了，遊戲卻並沒有動靜。IP都有自己的本命形態。

2、 IP與製作水準。IP能否找到自己的本命是一回事，找到后能否表現出來是另一回事。在IP的改編中，需要設計到IP作品的風格題材、是否能找到適合的人製作、工期和預算是否足夠等普遍性問題。

別急，如果是具體的產品形態，就更複雜了。如果改編未遊戲，技術能否實現？美術能否有足夠表現力？運行是否流暢？改編電影的話，劇本是否能還原原著？演員是否合適?能否請到他們？他們又能演好？改編為動漫……

3、 IP本身與劇情深度。IP的本質就是故事，可不同IP中故事深度卻完全不一致。近兩年受到重視的網文IP自帶滿格（五格）故事，可要是換成了遊戲IP故事深度卻只有一格，電影IP可能提供三格故事，改變成遊戲也許不足，改編成電視劇卻略顯單薄。

更有些IP可以被稱之為IP，但卻幾乎沒有任何故事的存在，還需要改編者先開腦洞，為IP補上相應的故事線后再考慮改編的事。這下問題又來了，如《憤怒的小鳥》和《水果忍者》這樣沒有故事的IP如何改編？腦補的劇情如何延續？是否可以改成其它作品形式？

別急，有些IP沒有故事，有些IP卻還有多個分支或結局呢？又怎麼處理？先不用回答這些問題，先問問你自己，你頭暈了嗎？

IP改編的感嘆號

泛娛樂IP改編是個創意高度集中的系統性工程，這個工程並不像建房子那樣，圖紙確定后就不改了，它在改編過程中隨時都可以受到干擾。頂層設計階段，IP適合改成什麼？怎麼改？預算工期？同時改還是先改一個作品？自認為是專家或者能夠做主的人都會提出自己的看法，讓實際執行改編的人叫苦不迭。

而到了具體改編時受到的干擾就更多了。如果用建房子來說明，就是腦海里的想法是A，圖紙方案就變成了B，施工后結果是C，如果還有檢測審核又會成為D，總之，創意產業就是這樣，不能限定別人的想法，所以最終成品與自己的設想有多大差距，只有天知道。

我們就是要在這種情況下，找到一種適合泛娛樂IP改編的全新方式，來實現IP真正的深度融合，並最終達到泛娛樂化的目標，同時這個方式還需要方便操作。這個突破口來源於故事本身。

加法思維做IP正如用模塊化做的手機

之前提到，IP的本質是一個故事，泛娛樂改編都需要圍繞這個故事來進行，目前所進行的各種聯動中，改編者都陷入了一種定式思維，就是用單一的作品形式去表現故事的所有成分，而這自然會受到不同作品形式表現手法的限制。新的方式就是，將IP中適合改編的部分剝離，分配給各自適合的作品形態，最終形成既定好的故事線。

假設一個IP適合改成影視、遊戲、動畫、漫畫這幾種作品，那麼在進行IP改編頂層設計的時候，可以用影視講開頭、遊戲說發展、動畫演高潮、漫畫放結尾的方式進行改編。這樣所有的作品形式就會變成加法，提供近乎統一的IP體驗，而非像之前如同平行線的IP改編方式那樣苦惱。

儘管這種加法式的改編依然會收到製作水準的限制，但它可以解決之前的IP與表現形式的矛盾，可以選擇一個IP由哪些作品構成，進行劇情拆解。另一方面還能減少IP與劇情深度的之間的麻煩，在腦補劇情前就同步設計好不同作品承擔的部分內容，也能解決IP多結局分支的問題，電影向左，遊戲向右諸如此類。

目前的泛娛樂IP改編看起來很美，但它更像是一片迷霧，在撥開迷霧后實際上是一連串紛亂的問題。原來頭痛醫頭腳痛醫腳的方式已經過時了，用加法式的頂層設計IP改編才能做到真正的深層融合，體驗上才能做到形散意不散。