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今年家電市場增長還要看廚小微

今年家電市場增長還要看廚小微

因為需求飽和、轉型乏力,已經佔到社會消費品零售總額5%的家電產業,如今卻面臨著傳統的彩電、冰箱、空調、洗衣機四大品類增長乏力的殘酷現實,接下來的增長空間和動力,還要靠「廚小微」。

日前在格蘭仕2017年市場年會上,中怡康副總彭煜向外界證實:今年前2個月,黑電銷售規模同比下降15%,如果扣除線上市場的增長,線下市場同比下降達20%。同樣,白電市場上,除了空調開局表現不錯,洗衣機和冰箱均出現3%-5%左右的下跌。

在大家電整體增長乏力的情況下,廚小微的發展令人期待。廚小微即廚電、小家電,以及微波爐三大領域的統稱。其中,今年前2個月,蒸汽爐、洗碗機同比增長超過80%。回望2016年,嵌入式洗碗機的份額達到27%,嵌入式產品正在成為帶動整個廚電產品逆勢增長的一股重要力量,嵌入式烤箱、洗碗機等產品的增長速度從67%至97%不等。

同樣在微波爐領域,隨著微蒸一體機,微蒸烤一體機,以及蒸烤一體機等新產品的迭代,也推動了傳統微波爐市場的快速增長和發展。同樣,在小家電領域的電飯煲等傳統產品,也因為技術的迭代和功能的提升,出現一輪持續增長。中怡康預測,2017年微蒸烤市場規模將達到217.2億元,同比增長32.7%;嵌入式微蒸烤市場規模達73.6億元,同比增長60.9%。

2016年家電市場總規模,主要是傳統家電加上3C,達到1.6萬億。當年的社會消費品零售總額為33.2萬億,家電消費約佔5%。這意味著過去2016年家庭每花出100元,有5元是投入到家電產品購買中的,這是一個非常大的佔比。可以看到的是,消費拉動對於家電產業的發展起到至關重要的作用。

放眼整個外部市場,可以看到整個經濟環境和經濟運行正在持續轉型,家電產業從原來的粗放型、普及型消費向當前的高品貨、品質化、精益化轉型,國家提出一系列政策及配套相關技能的配套,包括供給側改革,由此家庭消費向高智能化、高結構、高品質的產品進行引進。這為家電產業的持續升級轉型,提供了非常好的外部環境。

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