今年家電市場增長還要看廚小微

因為需求飽和、轉型乏力，已經佔到社會消費品零售總額5%的家電產業，如今卻面臨著傳統的彩電、冰箱、空調、洗衣機四大品類增長乏力的殘酷現實，接下來的增長空間和動力，還要靠「廚小微」。

日前在格蘭仕2017年市場年會上，中怡康副總彭煜向外界證實：今年前2個月，黑電銷售規模同比下降15%，如果扣除線上市場的增長，線下市場同比下降達20%。同樣，白電市場上，除了空調開局表現不錯，洗衣機和冰箱均出現3%-5%左右的下跌。

在大家電整體增長乏力的情況下，廚小微的發展令人期待。廚小微即廚電、小家電，以及微波爐三大領域的統稱。其中，今年前2個月，蒸汽爐、洗碗機同比增長超過80%。回望2016年，嵌入式洗碗機的份額達到27%，嵌入式產品正在成為帶動整個廚電產品逆勢增長的一股重要力量，嵌入式烤箱、洗碗機等產品的增長速度從67%至97%不等。

同樣在微波爐領域，隨著微蒸一體機，微蒸烤一體機，以及蒸烤一體機等新產品的迭代，也推動了傳統微波爐市場的快速增長和發展。同樣，在小家電領域的電飯煲等傳統產品，也因為技術的迭代和功能的提升，出現一輪持續增長。中怡康預測，2017年微蒸烤市場規模將達到217.2億元，同比增長32.7%；嵌入式微蒸烤市場規模達73.6億元，同比增長60.9%。

2016年家電市場總規模，主要是傳統家電加上3C，達到1.6萬億。當年的社會消費品零售總額為33.2萬億，家電消費約佔5%。這意味著過去2016年家庭每花出100元，有5元是投入到家電產品購買中的，這是一個非常大的佔比。可以看到的是，消費拉動對於家電產業的發展起到至關重要的作用。

放眼整個外部市場，可以看到整個經濟環境和經濟運行正在持續轉型，家電產業從原來的粗放型、普及型消費向當前的高品貨、品質化、精益化轉型，國家提出一系列政策及配套相關技能的配套，包括供給側改革，由此家庭消費向高智能化、高結構、高品質的產品進行引進。這為家電產業的持續升級轉型，提供了非常好的外部環境。