備戰618|京東、天貓、唯品會、蘇寧、國美、考拉年中大促最強省錢攻略！

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導讀：電商平台頻頻大促已經成為行業常態，6•18大促承擔了電商平台總結上半年業績的任務並對下半年的市場走向、消費習慣進行預測，已經成為繼雙十一后又一重要的電商購物節。618最早始於京東店慶日，至今已走過14個年頭，如今已經成為各大電商廝殺的主陣地之一。而今年618年中大促各家電商廝殺比以往更激烈。

5月23日，天貓進行品牌升級，並將於6月啟動天貓6•18理想生活狂歡節。聯手全球18萬品牌狂歡，為消費者讓利百億，這也是天貓SLOGAN由「上天貓就夠了」升級為「理想生活上天貓」后的首場年中促活動。

而京東的新玩法將從技術+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售這五個方面入手。聯合全球數十萬品牌商和店鋪，以及全國幾萬家線下京東幫服務店、家電專賣店、京選空間、母嬰體驗店、新通路服務門店等參與其中。

6月1日零點剛過，蘇寧易購APP首頁就悄然變裝。年中大促蘇寧線上線下同步，線下近4000家門店同步參戰年中慶，主推物流「延時賠」服務。

這次618，網易考拉海購宣布將與多家品牌商們展開合作。網易考拉海購「618海淘盛典」將分成三個階段。

面對各種眼花繚亂的促銷信息，怎樣才是開啟618的正確姿勢? 以下為電子商務研究中心（100EC.CN）為您整理各大電商平台的618動作：

►天貓：618理想生活狂歡節

5月23日，天貓幹了兩件大事。一是宣布啟動618理想生活狂歡節，二是升級SLOGAN，天貓的口號從「上天貓就夠了」升級為「理想生活上天貓」。

時間：6月1日00:00-6月20日23:59:59

特點：品牌升級成為天貓發力6•18大促的核心競爭方式，截至2017年3月，在福布斯全球最具價值品牌100強中，有近八成的消費品牌入駐了天貓。在品牌升級的同時，天貓對App也進行了改版升級，為消費者導入全景導購、VR體驗等新消費手段，並嘗試用短視頻動態展示商品。活動期間，天貓攜手全球18萬品牌大促，針對食品、母嬰等商超領域啟動百億讓利計劃。此外，將有近20個品牌在北京、吉隆坡等海內外各大城市核心商圈，打造理想生活樣板間。

菜鳥網路：為了今年的618理想生活狂歡節，菜鳥5月上線了全新系統，總計擁有200多種紙箱和上億件商品的 大數據 。系統能自動計算出哪種類型的紙箱匹配哪種商品。

►京東：618全民年中購物節

時間：6月1日00:00-6月20日23:59:59

特色：五大新玩法

技術+零售環節，人工智慧將圍繞「個性化」打造消費者的專屬商品推薦；同時還將結合AR\VR技術與消費者開展互動的購物體驗。此外，京東智慧物流旗下的無人車、分揀機器人等都將在618投入使用；

品牌+零售環節，京東將於6月6日聯合百大品牌推出「超級品牌盛典」；14個知名品牌將攜手明星代言人與消費者開展深度互動；

IP+零售環節，京東在618期間將會與樂高、迪斯尼和變形金剛開展冬粉狂歡活動；

金融+零售環節，京東在今年618首次推出線上線下的白條產品，並將推出多種消費保險助力消費者品質購物；

多終端+零售環節，開普勒合作夥伴將全面參與618購物節。京東新通路事業部服務的中小門店和異業合作點將同時展開促銷與回饋活動，全國1700家京東幫服務店、近5000家京東家電專賣店以及各類京東體驗店也會全面參與618.

京東金融：京東金融布局618線下渠道，大力發展白條閃付和京東支付的線下支付功能，為線下實體店消費者提供京東白條、京東支付新手禮包、訂單減免、隨機立減等優惠。

京東物流：618啟動最大規模環保行動，聯手寶潔、雀巢、惠氏、樂高、金佰利、農夫山泉、聯合利華、屈臣氏、伊利九大品牌商發起「青流計劃」。京東預計到2020年，減少供應鏈中一次性包裝紙箱使用量100億個。

京東超市：618推出「奶粉尿褲無憂險」，消費者在京東超市購買自營奶粉和紙尿褲將免費獲得相應的產品保險。如果嬰兒在食用奶粉、使用紙尿褲的過程中出現「過敏」或「紅屁股」(尿布疹)現象，在取得第三方檢測機構的鑒定報告后，可向京東超市和保險公司發起理賠，最高賠付2萬元。

►蘇寧：年中大促

時間：5月25日00:00-6月20日23:59:59

特點：蘇寧線上線下同步，線下近4000家門店同步參戰年中慶。物流除「如約送」「準時達」外，上線「延時賠」服務。邀請網紅主播，直播蘇寧易購如約達服務，從前台推送任務到揀選、自動傳送到包裝區、包裝、傳送出庫，全自動化的操作。

蘇寧金融：推出「億萬富翁」成長計劃，以「測顏值+秒殺」活動為龍頭，覆蓋所有業務線。招募「首席執行官」到蘇寧金融總部體驗一日，前提是獲得四千萬體驗金。蘇寧理財提供預期年化收益率10%的新手專享理財產品。

蘇寧物流：618前夕上線「延時賠」服務，用戶購買的貨物如果沒有按約定時間送達，就可獲得賠付。本次蘇寧在物流配送方面上線的「延時賠」是指，在蘇寧自營物流可配送的區域內。

►國美：國美Plus 全民狂享趴

國美以家電「以舊換新」加入年中大促競爭。6月9日-18日，國美電器、大中電器、永樂電器等全國門店將同步推出家電以舊換新，等全國1600餘家門店將同步推出以舊換新舊家電立抵550元、套購優惠、價高雙倍賠差價等活動，入局「6•18」大戰。在「6•18」促銷中，以舊換新的方式還屬首例。

時間：6月1日00:00-6月20日23:59:59

特點：從6月1日到6月9日，網易考拉海購各品類商品推出提前購活動，以母嬰品類為例，參與到這次活動的跨境電商品牌涵蓋了紙尿褲、奶粉、輔食、洗護、孕媽、童裝、家居等各個細分需求。此次活動，網易考拉海購還將推出「海淘年中榜」，並包含「黑馬榜單」、「新奇特榜單」等細分榜單。

►什麼值得買：品質618 生活更有型

特點：什麼值得買618攻略全面升級，不僅整合了現有的主要促銷活動以及必領優惠券，還整理了國內幾大電商的618促銷節奏。同時什麼值得買推出「品質618，生活更有型」專題活動，分絕對值、必買好價、必看攻略、必逛會場四大板塊，為消費者提供全方位消費指南，用品質好物改造生活。（文/李米）

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