2016年國產手機重回兩位數增長 華為出貨量第一

全球知名IT諮詢公司Canalys日前發布其追蹤的全球63個國家的智能手機市場數據。數據顯示，市場首次單季度出貨量超過一億三千萬台，佔全球市場總量的32.4%，是全球第二大市場美國的2.4倍，第三大市場印度的4.7倍。全年市場出貨量達4.7億台，年增長達11%，一掃2015年的年增長1.9% 的市場頹勢，重回雙位數增長率。

2016年智能機市場復甦的推動力來自於多方面因素，其主要推動力來自於國產品牌，尤其是領先廠商華為，OPPO，vivo在大幅推動品牌推廣，產品更新和渠道建設的舉措。華為以全年7617萬的出貨量的微弱優勢領先於第二名OPPO （7321萬）和第三名vivo（6324萬）。

Canalys研究分析師丁潔總結到：「2016年三家廠商無論在新產品，市場操盤和品牌建設等各個方面都勢均力敵，三家的旗艦明星產品對其總體銷量貢獻和品牌助動力越趨明顯。 在三星，蘋果和小米等品牌調整市場戰略之際，華為在一二線城市的地位大大鞏固，同時通過「千縣計劃」下沉到OPPO和vivo的主戰場。而OPPO和vivo則通過其大量的品牌廣告投入，逐漸向一二線城市消費者滲透。2017年這三家廠商之間的競爭將會更趨白熱化，同時其已形成的規模效應對運營商和公開渠道的影響也會使中小品牌生存空間減少。但是在此競爭格局下，其中一家要達到20%的市場份額並且持續保持領先地位將會變得相當困難。」

Canalys發布的數據同時顯示，2016年市場第四名小米和第五名的蘋果的出貨量成績則相當令人失望。小米智能手機年總出貨量為5124萬台，相對2015年大幅減少21%，市場份額也從2015年的15.2%降到10.8%，達到2013年以來的最低點。蘋果全年出貨4377萬台，環比減少18.2%。

丁潔提出：「和香港市場仍然是蘋果的全球十大市場裡面的重災區，直接導致其全球全年出貨量相對2015年倒退6.9%。2017年其前景仍然不樂觀，蘋果要使其在市場的表現回復到2015年的鼎盛時期將困難重重。正如其他發達國家市場消費者一樣，消費者對於iPhone 10周年的產品更新期望很高，如新iPhone無法達到消費者預期，尤其在新技術採用和外觀設計上，蘋果在的高端市場將會受到更嚴重的打擊。而其他包括三星在內的廠商將會藉此市場機會向高端用戶進一步滲透。」