耐克也嘗試AR技術 他們通過它維繫自己的運動鞋文化

新浪數碼訊 6月26日上午消息，人們印象里「賣運動鞋的」耐克（Nike）公司正在嘗試將AR（增強現實）技術加入到自己的運動鞋發布和銷售環節，讓這種傳統行為加入更多科技含量。

目前耐克已經嘗試在自己的SNKRS應用中加入AR環節，讓球鞋愛好者們通過它解鎖限量款Nike SB Dunk High Pro Momofuku。

這個合作本身充滿了跨界意味，「Momofuku」這雙鞋是耐克和紐約知名的韓裔大廚David Chang合作的球鞋，Momofuku也是David Chang所創建的餐廳名字，如果需要買到這雙鞋，用戶需要先在用SNKRS應用中打開攝像頭，通過它觀看一些跟Momofuku餐廳有關的圖片或菜單，AR製造的Momofuku運動鞋會出現在屏幕里，用戶才有資格去購買這雙鞋子。

今年蘋果ARkit開發套件的發布，給了其他行業一些新玩法，比如用它幫用戶看傢具的宜家。耐克想的則是另一種思路，這整個過程像是去年大火的Pokémon GO遊戲，只不過用手機滿街抓小精靈換成了抓鞋子。

耐克這幾年善於用飢餓營銷製造稀缺的運動鞋和相應的Snaker文化，這是他們嘗試AR的基礎，也是維繫這種商業模式的新玩法和新元素——如果一雙鞋隨便就能買到，恐怕也沒人有心思去掃菜單找鞋子。這種合作的方式看起來還比較淺，它給服飾鞋帽這種傳統到不能再傳統的行業做了一些演示，在此前，人們能想到的玩法似乎只是用AR幫自己試衣服。(曉光)