人民日報Twitter的「香港回歸20周年」報道分析

摘要：隨著社交媒體成為影響世界政治的新變數，各國紛紛利用社交媒體開展新一輪的國際傳播工作。Twitter 作為全世界最流行的微博客平台之一，自然成為了各大媒體新聞發布的集中平台。本文對人民日報在Twitter發布的有關「香港回歸20周年」推文為樣本進行內容、數量、發布形式等方面的分析，嘗試對人民日報在重大事件報道方面利用社交媒體平台進行國際傳播的經驗進行梳理總結。

人民日報是共產黨中央委員會機關報，被聯合國教科文組織評為世界十大報紙之一。作為全球性的報紙機構，人民日報不僅要在國內做好輿論引導工作，還肩負著在社交媒體時代傳播聲音，增加國際傳播影響力的重任。

人民日報的Twitter賬號（@PDChina）開設於2011年5月，一般情況下以英文發布相關新聞消息。經過6年的嘗試、積累，人民日報的Twitter關注度持續攀升。截至目前已發送5.11萬條推文，擁有363萬的關注者。

本研究以@PDChina 在Twitter上關於「香港回歸20周年」發布的全部推文為樣本進行分析。主要以推文的發布日期、發布內容、發布形式、轉發量、點贊量、評論量這6個變數為依據進行研究。

經過樣本收集統計，剔除無效樣本數據，截止到2017年7月6日，共收集到了48個有效推文。時間跨度為6月28日至7月2日。

從報道的內容來看，@PDChina發布的關於「香港回歸20周年」的48條推文中，有20條的數量給予了關於該事件的相關活動與習近平總書記的日程安排，佔總樣本數的42%。@PDChina把報道的最大篇幅放在習總書記在香港的出行活動安排上，突出了重大新聞注重時效性的特點。

從6月29號發布關於此事件最早的一條推文：習總書記攜夫人彭麗媛抵達香港開始，到當日下午會見了香港特別行政區行政、立法、司法機構負責人，考察香港西九文化區；到6月30日檢閱駐香港部隊20個方隊，參觀少年警訊永久活動中心暨青少年綜合訓練營，會見香港各界代表人士；再到7月1日參加慶祝香港回歸祖國20周年大會暨香港特別行政區第五屆政府就職典禮、簽署《深化粵港澳合作 推進大灣區建設框架協議》，考察香港國際機場第三跑道建設情況，至此習總書記為期三天的香港之行結束。在關於行程的推文中@PDChina並沒有觀點性意見的發表，只是通過三兩句話交代習總書記的所參加的會議，接待的人員。短小、精鍊的推文風格，快速、同步的行程發布讓用戶一目了然。

值得注意的是，@PDChina共發布了16條有關習近平總書記講話的推文，佔比約為33%。其中有9條推文都出現了「one country, two systems」的表述。習總書記表示要堅持「一個國家，兩種制度」、港人治港、高度自治的方針，開創香港更加美好的明天，關於習總書記的講話的推文截取於不同場合發表的言論中。這一方面表示習總書記對「一國兩制」方針的高度評價，另一方面也表示@PDChina在選擇報道內容方面的傾向性，在國際上讓更多人了解「一國兩制」方針。

在發布的推文中還有6條介紹香港發展狀況的報道，分別從城市風光、經濟、基礎設施建設等方面來介紹回歸20周年過程中快速發展的香港。還有13%的推文提及到習近平妻子彭麗媛、香港特別行政區第五任行政長官林鄭月娥、前香港特別行政區行政長官董建華。

香港回歸20周年的時間是2017年7月1日，此話題下的推文發布時間主要集中在6月29日至7月1日。因此本文統計了在這三天中，@PDChina 發布推文的數量以及與香港回歸有關的新聞數量。統計后發現在這三天中，@PDChina分別發布了13、14、19條與香港回歸有關的推文，分別占每天總推文的30.2%、31%、50%。

值得注意的是7月1日，也就是香港回歸二十周年的紀念日當天，@PDChina推文數量的一半都在報道香港回歸事件。作為全球性的微博客社交平台，Twitter擁有超過5億的用戶數量，同一時間段會有大量來自世界各地的推文發布在Twitter上。@PDChina高頻次、高時效性的報道完全符合Twitter的運作規律，使「香港回歸20周年」事件能夠儘可能廣的傳播出去。

在@PDChina發布的48條推文樣本中，最基本的呈現形式為「文字+圖片」，「文字+圖片+tag」的呈現形式最多，佔總報道的37.5%。

在閱讀日益碎片化、圖片化的時代，通過社交媒體平台完成的新聞發布不但講求獨家、快速，還要講求形式感。純文字推文已不能滿足當下受眾的閱讀習慣，特別是對於「讀圖時代」成長起來的年輕受眾缺乏吸引力。且相較於文字，圖片的還原感更強，對讀者造成的衝擊力更大。

同時，@PDChina在Twitter上發布推文樣本中，有87.5%的推文都以加tag的方式呈現，其中出現最多的tag為「HK20」。Tag具有主題標註和話題參與的功能。加tag的文字能夠表達一條微博中的主題信息，用戶使用相同的tag可參與同一個話題的討論。登陸Twitter的用戶可通過搜索相關tag進行信息組織和信息檢索。

對於@PDChina來說，如何在 140字的限制之內開發出更具吸引力、更加生動的新聞，這就要求人民日報進一步創新報道方式，轉變新聞生產策略與傳播思路，抓住社交媒體簡潔性、互動性與實時性等特徵。

首先要說明的是，@PDChina關於「香港回歸20周年」的所有樣本在文字上均為人民日報的原創內容，圖片或者視頻部分是從它處產生。

通過對推文轉發量、點贊量、評論量的研究發現，總體上「香港回歸20周年」的推文傳播效果顯著，平均每條推文的點贊數達到102個之多。

其中，用戶互動性最高的前三條推文共同的特點是均以視頻的方式呈現。互動性最高的推文視頻中記錄的事件為維多利亞港盛大的煙花匯演，評論量為16、轉發量為163、點贊量為351。視頻持續25秒，雖然視頻拍攝的清晰度不高、畫面時不時還有屏幕抖動的狀況出現，但通過全景的方式呈現出的「香港回歸二十周年」煙花匯演還是得到了很多人的喜愛。

結語

人民日報Twitter賬號（@PDChina）的開設時間已有6年，經過不斷總結和探索社交媒體時代受眾的媒介使用習慣和需求，如今在重大事件報道方面已經形成了「圖片+視頻」及更多樣化的新媒體呈現方式，還通過增加報道角度、即時更新報道頻率、減少平均報道字數的方式適應這個信息碎片化的時代。

@PDChina上多為敘述式的推文風格，報道內容客觀公正，不摻雜個人情感，但同樣也存在過濾氣泡，通過重大事件重要觀點多次推文的方式來達到議程設置的效果。通過@PDChina在Twitter上關於「香港回歸20周年」推文報道，人民日報成功塑造了和平統一、團結一致的大國形象，對於「一國兩制」方針政策的宣傳也起到了顯著的效果。

社交媒體的社交屬性決定了新媒體在發布信息時不僅要更加重視內容、頻率和時間，還特別要重視其互動性，但目前@PDChina除了自身內容的呈現並沒有更多與用戶、Twitter上其他媒體的互動形式體現，在重大事件推文的互動方面人民日報還可以做得更好。

參考資料

[1]李冰,湯嫣,張梓軒. 主流媒體國際傳播的新特點——以新華社 Twitter 兩會報道為例[J].新聞與寫作. 2015- 5 .

[2]邵健,章成志. 文本表示方法對微博 Hashtag 推薦影響研究——以 Twitter 上 H7N9 微博為例[J]. 圖書與情報. 2015-03

[3]蔣玉鼐. 媒體重大涉華議題報道國際影響力探析及建議——新華社與美聯社南海仲裁案近期Twitter報道對比分析[J]. 記者.2016-12

[4] 楊欣怡.西方報紙對社交媒體Twitter的運用

[5] https://twitter.com/PDChina

[6] Pi eter Noordhuis，Michiel Heijkoop，Alexander Lazovik. Mi-ning Twitter in the cloud：a case study cloud compu-ting（C-LOUD）[C]//2010IEEE 3rd Intemational Con-ference on Cl-oud Computing.Washington：IEEECom-puter Society，2010：107-114.

[7] Ivanova M. Understanding microblogging hashtags for learning enhancement[J].Form@ re-Open Journal per la formazione in rete, 2013, 11(74): 17-23.

China Daily在Twitter上發布了什麼內容？

新華社在Twitter中怎麼塑造