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又一個手機品牌,死了

又一個手機品牌,死了

前段時間,曾一度代表身份象徵的手機品牌Vertu宣布破產清盤,場面令人唏噓。

虧得褲子都提不起,只能賤賣英國廠房、設備和產品,其中就包括那些壓箱底的奢華手機。

十來萬一台的手機,一律去零甩賣。

原本售價1.9萬美金的Signature 18克拉黃金和黑色鱷魚皮智能手機,以1500美金賤價出售。

連掛在辦公室的裝飾畫都不放過,以71美元賣掉。只能說Vertu比樂視還缺錢。

據說Vertu已無力償還供應商和服務商債務,還拖欠員工工資和養老金,算是命垂一線了。

配上那首傳遍街頭的魔性「清倉甩賣歌」,特別應景▼

Vertu,Vertu

世界最奢華的手機工廠倒閉了

原價都是幾萬、十幾萬的手機

通通一折!通通一折!

老闆跑路,拖欠員工工資和養老金

還我血汗錢!血汗錢!

一直高調地走奢華路線的Vertu,為何竟如此落魄?

在那個消費者為手機外殼埋單的年代,Vertu憑藉極致的做工和不惜成本的用料,成為當之無愧的奢華手機品牌。它的品牌創始人以及它的金主諾基亞堅信,用一小部分人,願意購買一台能與自己身份相匹配的「通訊設備」。

「無數人願意花2萬美元購買一隻手錶,他們很可能也願意花這個價錢買一台電話。」

1998年,諾基亞首席設計師Frank Nuovo受到豪車豪表和高級珠寶的啟發,希望把手機也打造成一件奢侈品,並立刻得到母公司的支持,那個年代,諾基亞急需擺脫大哥大給人「傻大粗」的刻板印象。

從誕生之初,它就是為有錢人準備的。

設計師們認為,Vertu應採用最尖端的技術和材質,並像超級跑車那樣,全部手工裝配。為此,Vertu設立了一個手工裝配培訓中心,一名員工要想完美組裝一部Vertu Signature,至少需要學習一年。Vertu還花費三年時間改進按鍵,以獲得完美的按鍵聲音。

所有Vertu手機均由Vertu工廠的巧手工匠精心製造。僅僅是Vertu Ascent的鍵盤,便由超過150個不同部件製成。每個按鍵均經過繁複工序,在高溫下將不鏽鋼混合物和壓力共同注入較大的模具,待到冷卻后,每個按鍵的體積便會縮小14%,就形成了斜角鍵盤。然後,每個按鍵均會鑲嵌在兩個寶石軸承上,以便提升設計動感,同時增加觸控穩定度與精確度,並為使用者帶來獨特的手感及體驗。

——《維基百科》

當年,一台售價599英鎊的摩托羅拉V3已經讓一般消費者望而卻步,而Vertu中最低廉的Aster系列卻售3000英鎊;Signature系列「紅金與黑色」高達人民幣24萬3千。

儘管連《財經周刊》《連線》等著名雜誌曾直言不韋Vertu是「低俗、昂貴的電子垃圾」,但作為一台電話,至少它的加工過程傾注了設計師的匠心。

機身通常採用航空鋁、鈦合金、碳纖維再覆蓋鱷魚皮、鴕鳥皮、蜥蜴皮等珍稀皮革,和名車一樣,機身上每個部件都可私人定製。

哪怕是再普通不過的小牛皮,也必須要來自歐洲的阿爾卑斯。

它在很多年前已經應用昂貴的藍寶石鍵盤和整塊藍寶石水晶防刮屏幕,這個材質後來出現在iPhone的指紋識別器上。

部分型號還在按鍵下方增加了紅寶石擊墊,實現超過數十萬次的耐用度,在那個手機實體按鍵失靈的年代(用過索愛手機的應該明白),這個在Vertu上是不存在的。

一律在英格蘭手工製造,每台Vertu有30多個不同規格的螺絲,由人手逐一安裝。

工匠會在手機SIM卡卡槽背面刻上自己的親筆簽名,為自己代言。

連手機鈴聲這種細節也毫不馬虎,請來英國倫敦交響樂隊親自創作演奏。

Vertu用戶還可以享受一項年費2萬人民幣的服務,Vertu管家,不管身處世界哪個角落,只要撥通Vertu管家的電話,24小時滿足你任何需求。

老婆想買的限量版愛馬仕包,他代你跑腿;

碧昂斯演唱會一票難求,他幫你搶到;

在非洲買了一頭長頸鹿,他負責運回國內;

在伊拉克旅行遇到恐怖分子,他可以找到雇傭兵保護你的人身安全……

2012年之前,它還是諾基亞的掌上明珠,工藝霸氣服務驚人,在數碼圈和富人圈關注度頗高,當年Vertu還未進入大陸,不少名人不惜遠赴新加坡和香港搶購。

但好景不長,iPhone改變了手機業界格局,軟體、服務、生態成為一台手機的核心價值。舊時代的手機品牌逐一死去,更少眾的Vertu也難逃同樣的命運。

Vertu在2012年被諾基亞出售,這個品牌也一度想積極融入智能時代,開始推出自家的Symbian和安卓智能手機。但和工匠情懷不同,一台智能手機的價值可被量化,產品更新周期大大縮短,以藝術品的手段來打造一台生命周期只有半年的智能機,賣著一隻勞力士的售價,但搭載來自24個月前的「技術」。

5年三次易主,市值縮水不到原來的1/3。連最後一任接盤俠也難逃財務困境,叫人唏噓。

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