阿里媽媽加速賦能代理商 共建全域營銷生態

5月18日，「2017虎嘯國際傳播盛典」在上海如期舉行。會議期間，阿里媽媽全國渠道總經理張國棟（麥棟），首次表示阿里媽媽將聯手廣告代理商在全域營銷下合作共建，從數據和技術層面幫助廣告主解決營銷問題。

據悉，本屆虎嘯獎，阿里媽媽斬獲大數據營銷類銀獎及數字營銷創新大獎，標誌著阿里媽媽與代理商的合作取得階段性成果並受到行業認可。阿里媽媽也將以更開放的姿態與廣告代理商開展合作，為代理商賦能。

隨著阿里媽媽品牌之路的不斷開拓，過去的2016年，阿里媽媽已經與包括電通安吉斯、群邑、陽獅、OMG在內的35家主流代理商展開合作。2017年將會繼續積極尋找有能力、有行業資源的優質代理商成為合作夥伴，並深化已有合作。

與此同時，阿里媽媽將利用大數據和技術優勢，持續優化產品；並與代理商一起探索、優化渠道合作模式，賦能合作夥伴。張國棟表示：「但凡希望幫助客戶改變生意狀況、解決營銷問題的合作夥伴，都希望能擁抱阿里，歡迎與阿里媽媽一起合作共建。「

尤其值得關注的是，阿里媽媽與群邑合作，為GSK旗下治療過敏性鼻炎的品牌輔舒良量身定做的營銷案例被授予「虎嘯獎·大數據營銷類·銀獎」的殊榮。作為「第一單」將百萬級純品牌預算和阿里媽媽共建的醫藥品牌，同時也是「第一個」通過品牌雷達進行自動化投放的客戶，此番探索嘗試不僅取得令客戶滿意的效果，更取得業界的認可。

數據顯示，消費者對輔舒良的品牌認知水平提升了30% 以上，品牌印象維度和品牌購買意向也同樣提升了將近30%，佐證了阿里媽媽依託阿里大數據實現了人群培育以及養成，同時有效幫助輔舒良實現品銷全鏈路營銷，成就了以消費者運營為核心的品牌營銷全面升級。

此次阿里媽媽在「虎嘯盛典」上的亮眼表現，為其開拓品牌之路打了一劑強心劑。未來阿里媽媽會繼續與代理商積極開展合作，加速賦能代理商，共同服務品牌廣告主，共建全域營銷生態。