400萬的成本5倍收益。網劇要雄起了？

從平民娛樂到產業趨勢

如今視頻網站利用網路媒體迅速便捷的傳播效應與平民化的覆蓋特性迅速壯大著自身的體量。網路媒體的迅猛發展使得眾多網民開始把自己拍攝、製作的作品上傳到網站來分享交流，全民拍攝也逐漸深入到平常百姓的生活。受此網路發展大環境影響，未來很長時期內，網路劇都必將作為視頻網站核心營銷內容持續迎來數量和質量上的高峰。

這組數據非常清晰地呈現出網路劇的發展前景。隨著電信網、廣播電視網、互聯網三網融合，網路劇也越發體現出它發展的良好勢頭，漸漸成為人們重要的娛樂方式之一。同時，這些數據和趨勢也充分提醒著我們，網路劇已不再是所謂的「邊緣勢力」，關注並重視它的發展狀態也早已是各大視頻網路平台的著眼點。

隨著電信網、廣播電視網、互聯網三網融合，網路劇也越發體現出它發展的良好勢頭，漸漸成為人們重要的娛樂方式之一，網路劇已不再是所謂的「邊緣勢力」，關注並重視它的發展狀態也早已是各大視頻網路平台的著眼點。

自從《盜墓筆記》試水付費之後，平台方紛紛效仿，當然也僅限於平台自製劇，對於第三方製作公司來說，僅靠貼片廣告，依然很難收回成本，而這一次，愛奇藝率先為網路劇劃出了付費規則，網劇將進入全面付費時代，這也將**激發第三方製作公司對於網劇的熱情。

以前大家對網劇沒有什麼概念，只知道是網路上播出的連續聚集，比如《萬萬沒想到》、《屌絲男士》、《盜墓筆記》每集時長都不一樣。

而現在愛奇藝對網劇進行了規範：未來網劇提倡12集一季，每季不低於240分鐘，也就是說每集不低於20分鐘，當然也希望出現可與傳統劇集甚至美劇媲美的單集45分鐘或者60分鐘的超級長劇出現。

未來，台網聯播會是趨勢，愛奇藝本身提倡走「少而精」的路線。投資增多、質量要求提高，顯然是瞄準了高端路線。這樣的定位明顯是以Netflix為標杆，可以想見，未來網劇當中將會有類似於《紙牌屋》這樣的作品出現。

與電視劇每部45集（一般情況下）相比，網劇的定位明顯更適合網路傳播：未來網劇在質量上與電視劇平起平坐，而在題材和內容上將與電視劇形成互補的趨勢。

與網路大電影相似，網劇也分獨播和全網，平台也會對網劇進行評級，分成A、B、C、D四檔。

A、B檔屬於優質獨播網劇，不僅分成高，還會得到優質的推廣位，而質量較差的內容將會以全網（同步）的方式歸為C、D兩檔。

根據愛奇藝的這一分賬規則，完整成片單部（或單季）網劇時長不得少於240分鐘，授權付費周期不少於3個月，授權周期不少於一年。

對於目前不少於240分鐘的要求，愛奇藝方面的解釋是，根據移動端用戶觀看時長的習慣，以及劇情敘事定的，他們的考慮是，一季一般12集，一集大概20分鐘，20分鐘才能把一個故事講清楚。

一周轉免兩集，12集一共可以分享六周的播放量，所以轉免期一般有5到6周，會員觀看部分算一個點擊，這要求網劇有極高的吸引力和觀看慾望才能擁有有效觀眾。

而A、B、C、D四個等級的評定是由愛奇藝內部一個頗為神秘的評審委員會投票決定的。

目前，《拜託！別黑我！》、《妖出長安》等36部網劇是在愛奇藝平台上「吃螃蟹」的第一批分賬網劇。

實際上，「分賬網劇」這種新模式並不被認可，除非萬不得已「鋌而走險」，很少有人願意嘗試。其中就包括包貝爾主演的《傻根進城》和楊洋主演的《我的蠢萌老公》。

以《我的蠢萌老公》為例。這部作品7年前就拍完了，當時成本花了2000萬，後來卻因為集數太短、拍攝耽誤，楊洋當時未走紅等原因，一直沒有電視台願意接手。

一直到去年，出品方才找到一家網大發行公司麥娛網做線上發行。出品方指望通過這部作品一次性回收成本，但麥娛網接觸一圈下來，沒有平台方願意給2000萬的買斷價格。

這時候愛奇藝已經正式推出網劇分賬模式，雖然這種方式有風險，但麥娛網還是決定試一試。在評估風險后，跟出品方商量后，由麥娛網先墊付200多萬的宣發費，作品播出后從中抽取15%-30%的收入分成。

經過剪輯病毒視頻，在冬粉貼吧、微博上營造話題，麥娛網把這部網劇包裝成了極具網感的電視劇。最終，《我的蠢萌老公》在愛奇藝評到了B級。

截止目前，這部作品的分賬收入將近1000萬，在愛奇藝2016年上線的30部付費網劇中分賬收益排在第5名，另外還簽約了三年的貼片廣告分成。

而在愛奇藝推出網劇分賬規則之後不到半年，今年1月，騰訊也推出了S類、A類、B類、C類四類分賬規則。

其中S類、A類和B類將獲得付費分成 CPM（貼片廣告）分成，有效付費點播單價是10元一部，合作方分成比例S類、A類為70%，B類為60%。這一價格比愛奇藝A類10元一部，再分成50%要高。

網劇發展前瞻

自製劇行業只用了短短几年，便完成了電視劇行業半個世紀才走完的歷程。2016年，自製劇行業各項數據耀人眼目，行業內一派繁盛，然而正是這種繁盛才誘使資本蜂擁而上，在快速升溫的市場中潛伏著盲目跟風、急功近利的假象。

大量的盜版消費，蠶食了視頻網站用戶的付費模式，隱蔽難查成了整個行業的痛點；同時，部分網站為增收而「虛高」播放量，釀成行業泡沫，缺乏第三方的科學監測。

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