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太平鳥男裝在京首開戰略店,瞄準了千禧一代?

太平鳥男裝在京首開戰略店,瞄準了千禧一代?

太平鳥男裝在旗下品牌中毛利率最高,為何?

8月5日,太平鳥男裝PEACEBIRD MEN君太百貨店開門營業,這也是PEACEBIRD MEN在北京的第一家戰略性品牌專賣店。

據悉,該門店面積達201㎡,以PEACEBIRD MEN標誌性的藍色和白色為主色調。店內陳列著PEACEBIRD MEN最新秋季系列,在陳設和細節上都在向顧客展示更年前和具有時尚態度的品牌形象。

此外,本次PEACEBIRD MEN還特別注重與消費者的互動。不僅特別策劃了6位潮男身著PEACEBIRD MEN最新系列的潮男行為秀;還在店內設置了「尋找「太平鳥爺們兒」」集貼紙活動。4面巨大的貼紙牆分散在君太百貨商場內,「摔咧子」,「得嘞」,「牛逼」……上萬張貼紙融合了北京本土文化和時尚精神引起年輕人共鳴。同時,集齊「太平鳥爺們兒」貼紙的參與者還可獲得限量版IMPOSSIBLEI-1相機一台。

而之所以選擇將北京首家戰略性專賣店落戶君太百貨,也是因為君太的定位與轉型后的PEACEBIRD MEN不謀而合。君太百貨也位於北京人氣聚集的二環時尚商圈,標誌著風尚潮流。

作為太平鳥服飾的起家品牌,PEACEBIRD MEN自1995年開創至今一直保持著良好的增長態勢。「寧波是『男裝大市』,西服、襯衣的產量都是國內數一數二的。進入行業之初,我們也是首選男裝。」太平鳥董事長張江平向《聯商網》說道。

就算太平鳥旗下已經擴充了PEACEBIRD女裝、樂町LED』IN女裝、Mini Peace童裝、MATERIAL GIRL女裝和AMAZING PEACE男裝,PEACEBIRD MEN在太平鳥5大品牌中也一直扮演著舉足輕重的作用。

據其2017年第一季度財報顯示,PEACEBIRD MEN在期內的毛利率為58.53%,較上年還同比增長了1.78個百分點,是太平鳥旗下品牌中毛利率最高的品牌。其2016年財報也顯示,PEACEBIRD MEN門店數已達1196家,與門店數排名第一的PEACEBIRD女裝差430家,而營收卻只差了1.6個億。

而在電商渠道上,自2010年首次參加「雙11」,PEACEBIRD MEN一度排名男裝前10。2016年「雙11」更是以2.45億的成績,位居男裝品類第3名。據悉,2015年,太平鳥男裝試水O2O,做到了商品在2小時達。

目前,太平鳥已建立了遍布全國31個省、自治區和直轄市的營銷網路,營銷終端覆蓋街店、百貨店、購物中心等各類零售業態。2017年一季度,其新開直營店38家,加盟店67家,聯營店5家;關閉直營店35家,加盟店187家,聯營店22家;凈減134家。截止2017年3月31日止,太平鳥線下門店數量為4145家,較上年同期數增長9.05%。

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