《琅琊榜》后無佳作 2017年古裝劇能否重回巔峰？

2017年開年以來，古裝劇呈現了「霸屏」之態。剛剛收官的《孤芳不自賞》，不但穩坐收視冠軍寶座，網播量也超過了160億。《三生三世十里桃花》上線48小時，全網播放量就突破了10億，目前網播量已超35億。同期播出的《大唐榮耀》網播量也超過了13億。

從網播量上看，這些古裝劇已經交出了漂亮的成績單。但從口碑上看，堪稱佳作的卻寥寥無幾。近一年播出的古裝劇中，只有《大秦帝國之崛起》、新版《射鵰英雄傳》、《大唐榮耀》等劇集的豆瓣評分超過了7分，大部分古裝劇的口碑都在「撲街」的邊緣徘徊。《美人私房菜》甚至以3.6的評分，刷新了近半年熱播古裝劇評分的下限。

猶記得2015年，一部《琅琊榜》曾讓觀眾重拾對古裝劇的信心。時隔一年半之後，仍沒有一部古裝劇能夠如《琅琊榜》般收視口碑雙收，《錦繡未央》、《孤芳不自賞》等大熱之作甚至出現了口碑和收視率「倒掛」的現象。這是為什麼呢？

現象：國產古裝劇口碑和收視率「倒掛」

在國內，古裝劇一直都是「香餑餑」，《後宮·甄嬛傳》、《琅琊榜》等劇，都曾獲得收視和口碑雙贏。尤其是2015年播出的《琅琊榜》，因環環相扣的劇情，有血有肉的角色塑造，和用心的細節贏得了觀眾青睞。在一向評分嚴苛的豆瓣上，《琅琊榜》收穫了9.2分的超高評分。甚至有網友表示：「看完了《琅琊榜》，再也不想看其他的古裝劇了。」

在《琅琊榜》樹立了古裝劇「標杆」之後，觀眾卻失望地發現，在接下來的一年半之內，再也沒能出現堪稱「國劇良心」的古裝劇。去年熱播的《羋月傳》、《青雲志》、《錦繡未央》，今年熱播的《孤芳不自賞》、《三生三世十里桃花》等劇，都斬獲了不俗的收視率和網播量，《羋月傳》收視率高達3.59%，《青雲志》和《錦繡未央》的網播量都已超過200億。然而，這些熱播劇的口碑卻都不如人意。

《羋月傳》5.2分，《青雲志》5.4分，《錦繡未央》4.9分，《孤芳不自賞》3.7分，《三生三世十里桃花》5.8分……在豆瓣上，近一年半的大部分古裝劇評分都不到及格線。儘管這並不能代表全部觀眾的看法，但也能從中窺得部分觀眾對近期古裝劇的失望。

當然，近期播出的古裝劇中，也有幾部「清流之作」。比如《大秦帝國之崛起》、新版《射鵰英雄傳》等。其中，《大秦帝國之崛起》是一部對歷史嚴謹負責的史詩巨制，因精良的製作、考究的細節備受稱道。新版《射鵰英雄傳》則因忠於原著和傳承俠義精神贏得了觀眾的好評。然而，這樣的「古裝良心劇」，在近幾年仍屬於鳳毛麟角。

溯因：國產古裝劇為何收視口碑兩難全？

如果說，當年的《甄嬛傳》和《琅琊榜》曾讓觀眾感到驚艷，如今的古裝劇卻常常讓觀眾感到審美疲勞。不僅如此，從去年到今年，圍繞古裝劇的「醜聞」也在不斷上演。涉嫌抄襲、被指摳圖、廣告植入過多……幾乎沒有一部熱播古裝劇能夠「獨善其身」。文創資訊總結出了近兩年來古裝劇的五大槽點——

1、劇情和人設過於瑪麗蘇

近幾年，反映女性面對逆境的獨立自強和成長蛻變的「女強劇」越來越多。《羋月傳》、《錦繡未央》、《孤芳不自賞》等熱播劇都屬於女強劇。然而，這些女強劇實際上並沒有擺脫「瑪麗蘇」的影子，甚至成為了新的瑪麗蘇重災區。

曾有網友總結出了瑪麗蘇的鑒別標準：女主角必定相貌出眾，心地善良，有著不平凡的出身，劇中所有男人都愛她。號稱「反瑪麗蘇」的《孤芳不自賞》正中了這些套路。劇中女主角白娉婷傾城絕色，聰慧過人、智謀無雙，簡直沒有她化解不了的困境。即使她假死不願復出，男主角也永遠痴情不改。這樣的完美人設和完美愛情，本身就是一種瑪麗蘇。

這些古裝劇看似顛覆了「霸道總裁和傻白甜」的言情模式，實際上男女主角的人設並沒有明顯變化。羋月、李未央、沈珍珠等女主角仍然心地善良，被數個男人愛得死去活來，即使最終「黑化」走上了權力巔峰，也是被迫無奈。劇中的男主角，永遠都是「痴情」的設定，永遠都要拯救女主角於危難之中，並對她痴情不改。在這些古裝劇中，愛情成為了唯一的主題，江山安危、權力爭鬥反而都淪為了愛情故事的陪襯。

2、原創性不足，抄襲門頻發

自《花千骨》、《琅琊榜》等劇爆紅以來，將網路小說改編成IP劇，成為了炮製古裝劇的一個捷徑。近兩年的熱播古裝劇中，大多數都是根據網路小說改編的。這些網路小說本身良莠不齊，有的小說甚至是抄襲之作，改編成電視劇之後飽受爭議。

近兩年，不少熱播古裝劇都陷入了「抄襲門」。前段時間，《錦繡未央》的原著《庶女有毒》被爆抄襲200餘部網路小說，原著作者秦簡被11名作家告上法庭。最近，正在熱播的《三生三世十里桃花》也被爆出了疑似抄襲的醜聞。

有網友在微博上爆料稱，《三生三世》原著抄襲作者大風刮過的《桃花債》。不少讀過原著的網友表示，《三生三世》與《桃花債》無論是情節、背景、文風還是神仙體系都有不少相似之處。這些熱播劇被爆抄襲后，拖累了劇集的口碑，不少網友認為應當抵制抄襲劇。

3、主演的演技影響觀劇體驗

《甄嬛傳》和《琅琊榜》之所以能成為爆款，除了劇本和製作的用心，主演精湛的演技也是吸引觀眾的重要因素。而在近一年多的熱播古裝劇中，擔當主角的大部分都是人氣明星。《孤芳不自賞》中的Angelababy，《錦繡未央》中的唐嫣，《三生三世十里桃花》中的楊冪，都曾因演技受到觀眾的質疑。

《孤芳不自賞》中，Angelababy的演技較為浮誇，一言不合就通過「瞪眼」來表達感情。《錦繡未央》中的唐嫣，《三生三世十里桃花》中的楊冪演技雖然較之前有所進步，可還是禁不住和同劇演員的對比。《錦繡未央》中的羅晉和毛曉彤，《三生三世十里桃花》中的趙又廷，演技明顯比女主角出色。對比之下，觀眾很容易對女主角的演技產生質疑。

4、飽受爭議的特效製作

今年的開年劇《孤芳不自賞》開播不久后就惹上了「口水官司」。劇中有明顯的摳像痕迹，男女主角的部分鏡頭甚至呈現出了七八十年代合成畫報的效果。最終，該劇總製片人公開承認，由於製作時間不夠，特效製作不夠到位。然而，遲來的道歉難以挽救《孤芳不自賞》的口碑。「摳圖」事件爆出后，該劇在豆瓣的評分暴跌到3.7分，一時間差評如潮。

古裝劇特效被吐槽，在國內早已不是一件新鮮事。去年暑期檔播出的《幻城》，投資高達3.6億元，特效同樣呈現出了「簡單粗暴」的效果，甚至被網友嘲諷為「成本昂貴的殘次品」。正在熱播的《大唐榮耀》，雖然總體品質過關，但部分鏡頭也能看出明顯的摳圖痕迹。

5、無處不在的廣告植入

現代劇中植入廣告，觀眾已經見怪不怪了。近幾年，熱播的古裝劇也開始頻繁植入廣告，大大影響了觀眾的觀劇體驗。去年暑期檔播出的《青雲志》中，滿屏都是現代品牌，出現的鏢局叫「58同城」，治胃病的葯是「胃泰」，茶莊叫「康師傅茶莊」，讓觀眾大呼齣戲。

比起《青雲志》中現代品牌帶來的「違和感」，《孤芳不自賞》和《三生三世十里桃花》中的廣告植入相對隱蔽，但也遭遇了網友的吐槽。《孤芳不自賞》中，西域進貢的保濕露是「一葉子」。《三生三世》中，也出現了印有「百草味堅果」的旗幟，以及寫有「蘑菇集」（蘑菇街）的石頭。

儘管熱播古裝劇的畫面越來越精緻，服道化越來越美觀，主角的顏值越來越高，講述的故事也更加跌宕曲折，在劇情、人設、演技、特效等方面的硬傷，同樣是不爭的事實。這正是當下古裝劇收視口碑難兩全的重要原因。

分析：古裝劇佳作稀缺折射行業弊病

2015年，《花千骨》、《琅琊榜》等古裝劇的爆紅，讓國內電視人看到了古裝劇的爆款潛力。步入2016年之後，古裝劇卻出現了明顯的「疲軟」態勢，直到現在都沒能出現一部口碑之作。歸根結底，還是國內電視劇行業的「浮躁」風氣惹的禍。

從《孤芳不自賞》這部熱播劇中，最容易看齣電視劇行業從業者的浮躁心態。投資方為了控制成本，導致製作周期不夠，摳圖痕迹明顯。為了節省拍攝經費，以及遷就演員的時間表，大量本應實拍的戲份都在棚內拍攝，影響了觀眾的觀劇體驗。

平心而論，《孤芳不自賞》原著的故事在網路小說中算是比較精彩的，「男強女強」的人設也比較有新意。如果製作團隊用心去拍，主演也空出更多的檔期，積極配合拍攝，雖然不一定會成為佳作，但也不至於剛一開播就淪為笑柄。

近幾年，隨著資本大肆進軍電視劇行業，「浮躁」的風氣愈發盛行。在逐利心態的驅使下，投資人急於將電視劇市場的紅利變現，罔顧劇本的硬傷，希望通過大IP、大明星來吸引觀眾。製作團隊也無心打磨劇本和調教演員，只有在植入廣告時，才能看到他們的一點「創意」。拿著高片酬的主演，同樣沒有付出與片酬等值的努力。不少人氣演員都將表演視為「青春飯」，替身演戲、倒模演戲的醜聞不絕於耳。

當然，近幾年同樣出現了《大秦帝國之崛起》、新版《射鵰英雄傳》這樣的良心劇。這兩部劇並非完美無瑕，但都體現出了製作團隊用心的態度。在豆瓣上，這兩部劇的評分都超過了8分，《孤芳不自賞》等劇的評分卻都沒超過及格線。由此可見，觀眾依然會被佳作吸引，也依然會唾棄爛劇。如果國內電視人不克服浮躁心態，著力提升劇集質量，遲早要承受被觀眾拋棄的後果。

探討：我們需要什麼樣的古裝劇？

古裝劇之所以受歡迎，是因為古裝劇能夠滿足現代人對於愛情、自由、能力、權位等方面的嚮往。古裝劇中的帝王將相、江湖俠客、權位爭鬥，都可以讓現代人暫時逃離現代生活，在曲折跌宕的劇情中「圓夢」。既然當下的古裝劇難以令觀眾滿意，我們到底需要什麼樣的古裝劇呢？文創資訊認為，目前有三類古裝劇可以作為國內電視人努力的方向——

1、以史為鏡的古裝劇

代表作：《康熙王朝》、《大明王朝1566》、《大秦帝國之崛起》

這類古裝劇都屬於歷史正劇，一般以正統的歷史觀為導向，以真實的歷史人物和事件為選題，嚴謹地還原史實，能夠引發現代人的反思。如《康熙王朝》以正劇的角度刻畫了清朝初期康熙皇帝充滿傳奇的一生，劇中的官場爭鬥、權力腐敗，專制制度下的人性悲劇，頗有借古喻今的意味。《大明王朝1566》不但刻畫了嘉靖、海瑞、嚴嵩等歷史人物，也揭示了忠奸對立、貧富差距等傳統議題，同樣能夠引發觀眾的思考。

2、燭照人性的古裝劇

代表作：《金枝欲孽》

《金枝欲孽》雖然講述的是後宮爭鬥的故事，實際上是蘊含了對人性的深刻剖析。在這部劇中，沒有絕對的好人，也沒有絕對的壞人，每個人都是複雜多變的，每個人都在為自己的利益耍心眼。玉瑩的裝傻，爾淳的壓抑，如妃狠戾背後的悲苦，都有其背後的原因。相較於具有「完美人設」的古裝劇主角，《金枝欲孽》燭照出人性中的醜惡，體現出深沉的命運感與歷史感，更容易引發觀眾的共鳴。

3、製作精良的古裝劇

代表作：《琅琊榜》、《甄嬛傳》

《甄嬛傳》和《琅琊榜》都改編自網路小說。相較於前兩類古裝劇而言，《甄嬛傳》和《琅琊榜》的主角都有「主角光環」，這也使得這兩部劇在一定程度上缺乏厚重感。不過，製作的精良彌補了劇本的不足。這兩部劇的劇情環環相扣，角色有血有肉，主角演技精湛，台詞也富有韻味，堪稱近幾年古裝劇中的「標杆之作」。

除了前面提到的古裝劇，還曾經出現過很多經典古裝劇，如經典名著改編的《紅樓夢》、《三國演義》、《水滸傳》，武俠小說改編的83版《射鵰英雄傳》、95版《神鵰俠侶》，戲說歷史類的《鐵齒銅牙紀曉嵐》、《康熙微服私訪記》等。這些不同類型的佳作，即將放在現在也並不過時，值得國內電視人借鑒和學習。

追問：2017年古裝劇還能重回巔峰嗎？

隨著熒屏審美周期的更迭，以及觀劇主力群體的變化，各大衛視、視頻平台的選劇標準開始向商業和市場傾斜，名著改編劇、歷史正劇、武俠劇逐步被擠下了主流市場，偶像化、言情化的古裝劇大行其道。資本的大舉進軍，讓電視劇行業的浮躁風氣日盛，賺快錢成為了一種新「風向」。耗時數年打造一部古裝劇的「壯舉」，早已經成為了歷史。

還好，在這個時代仍然有像正午陽光一樣的「良心」製作團隊，也仍有《甄嬛傳》、《大秦帝國之崛起》，新版《射鵰英雄傳》這樣的良心作品。尤其在最近，多部古裝劇佳作博得觀眾好評，《大明王朝1566》重播掀起追劇熱潮，《大秦帝國之崛起》開播后豆瓣評分高達8.9分。從這些反響來看，觀眾對於精品古裝劇的需求依然存在。存在硬傷的古裝劇，即使一時攀上收視巔峰，終究難以成為一部經典。

2017年，古裝劇將繼續霸屏，除了在播的《三生三世十里桃花》等劇，不少備受期待的古裝大劇都將在今年播出。《如懿傳》、《琅琊榜之風起長林》、《海上牧雲記》、《擇天記》、《特工皇妃楚喬傳》、《贏天下》、《那年花開月正圓》等劇，都是大IP、大製作，由人氣明星擔綱主演的作品。

縱觀這些古裝劇，會發現多數劇集仍然是根據網路小說改編的，主演也以人氣明星為主。從題材上看，女強劇依舊是「主流」，只有《海上牧雲記》和《琅琊榜之風起長林》屬於男性向的電視劇。在題材、主演沒有明顯變化的情況下，很難預測古裝劇是否將再次「回春」。誰將成為爆款，誰又將收視撲街，仍需等待市場的檢驗。

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