RAV4走下「神壇」 為何連「姑父」趙又廷也難以拯救

【環球網汽車銳評】RAV4月銷過萬，一汽豐田喜笑顏開，請來當紅男星趙又廷慶祝，然而面對吉利博越月銷超兩萬，這個銷量成績不禁讓人感到這款曾經的城市SUV開創者已走下神壇。

5月7日，RAV4榮放上市23周年生日會在一汽豐田北京城市越野公園舉行，代言人趙又廷現身當天的慶祝會。在活動當天，一汽豐田首創的城市越野體驗項目——城市越野公園正式成立，通過模擬真實的戶外用車場景與定製越野科目，向消費者展現越野性能。

人氣高漲的 趙又廷難與RAV4相關聯

電視劇《三生三世十里桃花》的熱播，讓台灣男星趙又廷的人氣達到前所未有的高度。這個稍顯靦腆的大男生之前出演了多部電影，均未引起轟動，真正贏得一些關注是在迎娶了「大陸女神」高圓圓之後。搭檔當紅女星楊冪出演的這部仙俠題材電視劇，才算真正讓趙又廷成為「冬粉收割機」，因其劇中對「姑姑」楊冪的深情表演，網友親切的稱趙又廷「姑父」。至此，趙又廷才真正的火起來。

然而人們很難將一款城市SUV與目前人氣高漲的趙又廷聯繫在一起，從新款RAV4的銷量就可以看出。一汽豐田在慶祝會上宣布，RAV4去年7月28日上市以來,月銷量已經從8000輛增長到13000輛，並且累計銷量已超過10萬輛。這一串看似激動人心的數字，實則體現出RAV4人氣下滑的趨勢，城市SUV開創者的「光環」已黯然失色。如果關注一下熱銷的同級別SUV車型，就會發現三大自主品牌神車廣汽傳祺GS4，吉利博越以及榮威RX5已經連續多個月銷量超過2萬輛。

RAV4人氣下滑原因何在？

儘管在上市後幾個月的努力下，RAV4已經完成了月銷過萬的目標，但在當下SUV市場持續火熱的時候，月銷過萬已不再被認為是熱銷的車型。那麼，曾經火熱的RAV4為何跌落神壇呢？

從代言人的角度來說，一汽豐田選擇了趙又廷作為代言人，可謂很有遠見之明，因為新一代RAV4上市時，「姑父」還沒有火起來，因這部電視劇是在今年2月份開播。但當紅明星能不能帶動一輛車的銷量，也並未見得，因去年DS的銷量就跌出了二線豪車前十，而其代言人為法國當紅女星蘇菲瑪索。

還有一個比較有爭議的事情就是新一代RAV4上市時，一汽豐田為其起了個很接地氣的中文名字叫榮放，取榮耀綻放之意。豐田改款更新名字的先例不少，凌志改為雷克薩斯，花冠改為卡羅拉，陸地巡洋艦改為蘭德酷路澤，霸道改為普拉多。這些朗朗上口的名字都是音譯改為意譯，而此次RAV4的新名字確是意譯，但是卻失去了卡羅拉等名字的洋氣。

此外，作為一款合資車型，比自主車型動輒高出10萬元的價格也讓消費者望而卻步。博越的指導價為9.88萬-15.78萬元，而新款RAV4的指導價為17.98萬-26.98萬元。與其同級別本田CRV也同樣面臨被自主品牌SUV擠壓份額的窘境。如果想奪回市場份額，合資車型的定價策略勢必需要作出調整。