中俄跨境購爆發 俄羅斯九成海外包裹來自中國

本報記者 陶力 上海報道

跨境電商的東風，也刮到了鄰國俄羅斯。

阿里巴巴旗下的跨境電商平台速賣通日前發布數據稱，截至目前，超過2200萬俄羅斯買家在速賣通購物。以俄羅斯全國人口1.46億來看，相當於十分之一的俄羅斯人都在速賣通購物。

跨境電商貿易的迅速崛起，也導致了中俄貿易額逆勢回升。俄羅斯互聯網商務企業協會數據顯示，中俄跨境電商去年貿易額超過25億美元，俄羅斯的主要跨境電商平台都來自，90%的海外包裹也都來自。從金額上看佔俄羅斯海外網購的52%，平均每天有超過50萬個包裹從發到俄羅斯。

電子商務研究中心主任張周平在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，製造商品的高性價比，成為俄羅斯用戶選擇網購的重要原因。此外，電商平台的大力布局也起到了促進作用，如阿里巴巴也在俄羅斯設立了分公司。「俄羅斯市場廣闊，但是電商行業發展還較為滯后，加上亞馬遜也還沒有進入這個市場，給了平台更大的機會。」

在他看來，隨著貿易往來的日漸頻繁，俄羅斯物流和服務方面存在的痛點也有望進一步完善。

中俄跨境購爆發

與亞馬遜重點布局歐美主流市場的路徑不同，阿里巴巴正在搶佔俄羅斯和東南亞等國家的市場。隨著中俄兩國跨境電商貿易的升溫，這裡已然成為賣家們眼中的新藍海。

俄羅斯最大的電子支付服務供應商Yandex支付發布的數據顯示，2016年俄羅斯網民從定購的商品數量較2015年高出78%，2016年俄羅斯網民在網店的花費增加了1.8倍，從定購的商品數量增長78%，網店營收增加73%，俄羅斯網店顧客數量增加38%。

以2016年雙十一為例，速賣通俄羅斯當日訂單數高達2000萬，同比增長85%，占當天速賣通全球訂單量的60%。俄羅斯也成為了速賣通全球交易第一的國家。

行業的發展與政策導向關聯巨大。21世紀經濟報道記者了解到，俄聯邦海關對入境包裹中一個月之內購買、價值不超過1000歐元、重量不超過21公斤的商品實行免稅。這意味著，俄羅斯從國外購買價值在1000歐元以下的商品，基本不需要額外增加支出。

此外，俄羅斯政府也在大力推動國家郵政物流體系改革，年跨境包裹數量從2013年的3000萬包上升到2.3億包。無論是海關、郵政、鐵路、結匯等各個環節，都對中俄電商的交易起到了促進作用。

張周平分析稱，俄羅斯消費者選擇跨境網購的主要原因是價格優勢。三年前，到俄羅斯的包裹需要兩個多月，現在不到兩周就能到達。「俄羅斯比較重視重工業，輕工業並不發達，基本依賴進口，的小商品在這裡有很大的空間。以前出口的小商品主要銷往歐美，這些商品對俄羅斯消費者同樣有很強的吸引力，尤其是服裝服飾、3C數碼、家居用品等。

公開數據顯示，俄羅斯人口1.46億，城市人口佔比為74%，農村人口佔比26%。它是世界上領土面積最大的國家，但人口幾乎只有的十分之一，超過100萬人口的城市僅有13個。

全球速賣通俄羅斯站總監劉威告訴21世紀經濟報道記者，俄羅斯零售業流通效率非常低，一款產品可以一年不下架。另外，全國也沒有大型線下零售商，主要是人口密度低，造成了配送和採購成本過高。這些因素都給俄羅斯電商發展提供了機會。

物流是最大的痛點

值得一提的是，全球最大的電商平台亞馬遜並沒有在俄羅斯開設站點。此外，一批俄羅斯當地的買手和商家，也在通過跨境電商平台，將俄羅斯的商品賣到。

洋碼頭相關人士向21世紀經濟報道記者透露，入駐洋碼頭的俄羅斯買手商家數量已近百，同比增加50%，購買俄羅斯產品的訂單數量同比增長40%。「由於盧布貶值帶來的差價，針對俄羅斯買手商家所售品類，國內消費者選購較多的為化妝品，覆蓋Chanel、Dior、YSL等一線知名品牌的彩妝線和護膚品，另外國際一線品牌的服飾箱包需求也比較大。」

進入2017年以來，中俄電商之間的合作還在加速。

據悉，中鐵快運與俄鐵、俄聯邦客運及其物流公司達成合作協議，將建立中俄跨境電商物流平台。中俄電子商務促進會與海商網簽署合作協議，將共同建設針對中俄貿易的供應商平台。此外，黑龍江省哈爾濱市、牡丹江市、綏芬河市三個城市，已被海關總署批准成為跨境貿易電子商務服務試點城市。

這些舉措將持續提升中俄跨境電商的服務能力。俄羅斯電子商務協會主席謝爾蓋·普盧戈塔連卡認為，目前網路經濟對俄羅斯GDP貢獻率為2.8%，與網路經濟相關的市場對GDP貢獻率為19%，這與發達國家水平相差甚遠，仍有較大提升空間。

不過，物流仍然是跨境電商最大的痛點。俄羅斯國土面積達1709.82萬平方公里，東西最長約9000公里，交通大動脈僅依靠鐵路，單程運輸需要的時間是六天半。

21世紀經濟報道記者查閱順豐速運的一份快件服務參考時效表顯示，發往俄羅斯以及東歐方向的包裹，單票重量2公斤以下的國際小包，到達俄羅斯的時間為15-25天。目前，俄羅斯排名前20位的城市均由菜鳥網路提供物流服務，包裹15天妥投率已經從原來不到2%，攀升到了80%以上。

此外，貿易政策仍然存在不確定性。俄羅斯至今沒有出台任何明確法律，對跨境網路貿易這一巨大的交易市場收取關稅。劉威坦言，跨境電商受政策影響非常大，速賣通對俄羅斯本土電商業務衝擊太大，迫於本地商家壓力，俄羅斯政府一直想改革政策，降低進口行郵稅起征點。他希望，能和俄羅斯簽訂跨境電商免稅或優惠政策，促進跨境電商快速發展。（編輯：趙海建）