重磅 | 2016年新聞出版產業分析報告出爐

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商務君按：7月24日，國家新聞出版廣電總局發布《2016年新聞出版產業分析報告》，商務君節選報告的主要數據和內容，方便業界同仁快速了解出版產業發展。

新聞出版產業營業收入超過2.3萬億

2016年，全國出版、印刷和發行服務實現營業收入23595.8億元，較2015年增加1939.9億元，增長9.0%。

主題出版、主流媒體傳播力影響力進一步彰顯，服務大局能力持續提升。在年度單品種印數排名前10的書籍中，主題出版品種繼續佔據半壁江山，《習近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》當年總印數超過5200萬冊，《習近平關於嚴明黨的紀律和規矩論述摘編》總印數超過600萬冊，《全面小康熱點面對面》總印數超過200萬冊。《時事報告》平均期印數超過400萬冊。《人民日報》《參考消息》和《環球時報》等報紙平均期印數均超過100萬份，《人民日報》平均期印數穩居綜合類報紙第一。

圖書出版結構進一步優化，本土原創文學和少兒類圖書表現搶眼。2016年，出版重印圖書23.8萬種，增加2.2萬種，增長10.3%；重印圖書51.2億冊（張），增加5.0億冊（張），增長10.9%；重印圖書品種與總印數增速均大幅超過新版圖書，反映出常銷書所佔比重進一步提高。書籍單品種平均印數繼續增加。少兒圖書出版繼續保持快速增長，品種4.4萬種，增長19.1%，總印數7.8億冊（張），增長40.0%。《平凡的世界》《曹文軒純美小說•草房子》等8種本土原創文學、少兒類圖書當年累計印數均超過100萬冊。

圖1 圖書出版品種變動比較

數字出版繼續保持高速增長，對全行業營業收入增長貢獻超三分之二。數字出版實現營業收入5720.9億元，較2015年增加1317.0億元，增長29.9%，佔全行業營業收入的24.2%，提高3.9個百分點；對全行業營業收入增長貢獻率達67.9%，提高7.7個百分點，增長速度與增長貢獻在新聞出版各產業類別中繼續位居第一，已成為拉動產業增長「三駕馬車」（ 另兩個為印刷複製與出版物發行）之首。網路動漫營業收入增長250.7%，在線教育營業收入增長39.4%，勢頭迅猛，增長速度在數字出版所屬各類別中名列前茅。

報刊出版仍面臨嚴峻挑戰，報紙出版主要經濟指標降幅趨緩。與2015年相比，期刊出版總印數降低6.3%，總印張降低9.4%；報紙出版總印數降低9.3%，總印張降低18.5%；平均期印數超過百萬冊（份）的期刊和報紙分別減少3種和1種，平均期印數前10位的報刊總印數繼續整體下降。但市場定位和讀者對象更為明確的專業類、讀者對象類報紙，總印數降幅分別為3.6%和1.0%，低於整體降幅5.7個百分點和8.3個百分點，反映出報紙出版供給側的專業化、細分化改革成效初顯。報紙出版主要經濟指標下滑速度趨緩。報紙出版營業收入降低7.6%，較2015年收窄2.7個百分點；利潤總額降低15.7%，收窄37.5個百分點。43家報業集團主營業務收入降低2.5%，收窄4.4個百分點；受益於投資收益與補貼收入等大幅增加，利潤總額止跌回升，增長59.4%，提高104.5個百分點；營業利潤出現虧損的報業集團29家，減少2家。

圖3報紙總印數、總印張與營業收入變動情況

對外版權輸出增速加快，數字出版物出口占出版物出口比重進一步提高。2016年，全國共輸出版權11133種，較2015年增長6.3%，提高4.6個百分點；其中，輸出出版物版權9811種，增長10.7%，提高9.2個百分點，且較引進出版物版權增長速度高出3.2個百分點；電子出版物版權貿易實現大幅順差，凈輸出1047種，增長192.5%，輸出品種數量為引進品種數量的5.8倍。全國累計出口圖書、報紙、期刊、音像製品、電子出版物和數字出版物11010.8萬美元，增長5.0%，其中數字出版物出口3055.3萬美元，增長29.1%，佔全部出口金額的27.7%，提高5.1個百分點。

百億級出版傳媒集團集群基本形成，產業規模化集約化程度加深。全國120家圖書出版、報刊出版、發行和印刷集團共實現主營業務收入3476.1億元，較2015年增加474.3億元，增長15.8%；擁有資產總額6541.5億元，增加523.4億元，增長8.7%；實現利潤總額296.6億元，增加49.4億元，增長 20.0%。108家圖書出版集團、報刊出版集團和發行集團主營業務收入佔全國書報刊出版和出版物發行主營業務收入的74.5%，提高6.9個百分點；擁有資產總額佔全國出版發行全行業資產總額的84.0%，提高2.7個百分點；實現利潤總額佔全國出版發行全行業利潤總額的62.6%，提高7.9個百分點。共有16家集團資產總額超過百億元，其中江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司、安徽出版集團有限責任公司、江西省出版集團公司、湖南出版投資控股集團有限公司、浙江出版聯合集團有限公司和安徽新華髮行（集團）控股有限公司等6家集團資產總額、主營業務收入和所有者權益均超過百億元，「三百億」集團陣營增加2家；湖北長江出版傳媒集團有限公司和河北出版傳媒集團有限責任公司等2家集團資產總額、主營業務收入均超過百億元。

上市公司主業挺拔，產出利潤快速增長。2016年，33家在內地上市的出版傳媒公司共實現營業收入1368.9億元，增加235.1億元，增長20.7%；實現利潤總額170.6億元，增加36.7億元，增長27.4%；擁有資產總額2489.4億元，增加520.8億元，增長26.5%。江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、中南出版傳媒集團股份有限公司和中文天地出版傳媒股份有限公司等3家公司資產總額、營業收入和所有者權益均超過百億元，共同組成「三百億」公司陣營；中原大地傳媒股份有限公司、安徽新華傳媒股份有限公司和北京掌趣科技股份有限公司資產總額首次超過百億元，「百億」公司達到11家，占出版傳媒上市公司總數的三分之一。出版公司主業挺拔，出版、發行、印刷繼續保持核心主業地位。全部10家出版公司的出版、發行、印刷業務收入在營業收入中所佔比重平均為61.0%，其中，7家公司佔比超過三分之二。數字出版、在線教育、新媒體、遊戲娛樂、影視文化、大數據等新業態、新領域布局進一步廣泛，媒體融合和跨界融合趨勢明顯，發展勢頭良好。

圖4在內地上市的出版傳媒公司發展情況

民營企業佔比繼續提高，社會資本參與出版經營活動更趨活躍。2016年，民營企業共有12.7萬家，增長2.8%；佔新聞出版企業法人單位數量的85.0%，提高 1.0個百分點。在印刷複製企業中，民營企業營業收入佔全部營業收入的89.5%，較2015年提高0.9個百分點；資產總額佔89.3%，提高0.9個百分點；利潤總額佔90.3%，提高0.7個百分點。在出版物發行企業中，民營企業營業收入佔68.3%，提高0.7個百分點；資產總額佔66.7%，提高1.0個百分點；利潤總額佔68.0%，提高0.6個百分點。

新聞出版產業基地（園區）規模進一步壯大，集聚效應進一步顯現。2016年，30家國家新聞出版產業基地（園區）共實現營業收入2306.2億元，擁有資產總額2934.5億元；其中14家國家數字出版基地（園區）營業收入較2015年增長17.4%，資產總額增長36.6%。7家基地（園區）營業收入和資產總額均超過百億元，其中6家為數字出版產業基地（園區），新增廣東國家網路遊戲動漫產業發展基地和西安國家數字出版基地2家。上海張江國家數字出版基地營業收入突破400億元。

數字閱讀與紙書閱讀此長彼長，「聽書」正在成為新興閱讀方式。2016年各媒介綜合閱讀率為79.9%，較2015年略有提高。數字化閱讀方式的接觸率為68.2%，提高4.2個百分點；成年國民手機閱讀率為66.1%，提高6.1個百分點。國民圖書閱讀率為58.8%，提高0.4個百分點；未成年人圖書閱讀率為85.0%，提高3.9個百分點。國民聽書率達到17.0%，「聽書」正成為國民新興閱讀的重要方式之一。

2016年，數字出版繼續保持高速增長，營業收入在全行業中佔比繼續提高；出版物出口金額穩步增長，數字出版物出口大幅提升；電子出版物版權貿易實現大幅順差。圖書出版增長趨緩；報刊出版總印數、總印張和營業收入繼續下滑，但報紙出版降幅趨緩；印刷複製主要經濟指標增速趨緩，佔比繼續走低；出版物發行營業收入平穩增長。數字出版、印刷複製和出版物發行仍為拉動新聞出版產業增長的「三駕馬車」，數字出版的增長速度和增長貢獻率在新聞出版各產業類別中繼續遙遙領先，印刷複製與出版物發行的增長貢獻率有所下降。

2016年，全國出版、印刷和發行服務實現營業收入23595.8億元，較2015年增長9.0%；利潤總額1792.0億元，增長7.8%；不包括數字出版的資產總額為22070.3億元，增長6.2%；所有者權益（凈資產）為11245.5億元，增長6.1%。

圖5 主要經濟指標情況

圖6新聞出版產業結構

圖書出版總量規模：2016年，全國共出版圖書50.0萬種，較2015年增長5.1%；總印數90.4億冊（張），增長4.3%；總印張777.2億印張，增長4.6%；定價總金額1581.0億元，增長7.1%。圖書出版實現營業收入832.3億元，增長1.2%；利潤總額134.3億元，增長7.2%。

出版物發行總量規模：2016年，全國共有出版物發行網點163102處，較2015年降低0.3%；出版物發行實現營業收入3426.6億元，增長6.0%；利潤總額282.0億元，增長8.6%。

圖8出版物發行總量規模

出版物進出口總量規模： 2016年，全國累計出口圖書、報紙、期刊、音像製品、電子出版物、數字出版物數量2181.7萬冊（份、盒、張），較2015年增長2.7%；金額11010.8萬美元，增長5.0%[其中，數字出版物出口3055.3萬美元，增長29.1%；全國出版物進出口經營單位累計出口數量1766.9萬冊（份、盒、張），增長13.7%；金額6043.1萬美元，增長3.1%]。全國累計進口圖書、報紙、期刊、音像製品、電子出版物、數字出版物數量3119.0萬冊（份、盒、張），增長10.5%；金額55911.1萬美元，增長2.1%。進出口總額66921.9萬美元（其中，全國出版物進出口經營單位進出口總額61954.2萬美元，增長2.2%）。 全國出版物進出口經營單位實現營業收入91.5億元，增長8.7%；利潤總額3.3億元，增長41.5%。

圖9出版物進出口經營單位進出口總量規模

印刷複製、數字出版和出版物發行三者營業收入合計21859.1億元，較2015年增長9.9%，佔全行業營業收入的92.7%，提高0.9個百分點。印刷複製佔全行業營業收入53.9%，降低2.7個百分點；數字出版佔24.2%，提高3.9個百分點；出版物發行佔全行業營業收入的14.5%，降低0.4個百分點。

2016年全國共出版圖書、期刊、報紙、音像製品和電子出版物512.5億冊（份、盒、張），較2015年降低6.9%。其中，出版圖書90.4億冊（張），增長4.3%，佔全部數量的17.6%；期刊27.0億冊，降低6.3%，佔5.3%；報紙390.1億份，降低9.3%，佔76.1%；音像製品2.2億盒（張），降低24.8%，佔0.4%；電子出版物2.9億張，增長35.6%，佔0.6%。

圖10出版物產品結構表

圖11出版物產品結構扇形圖

2016年，全國出版書籍（系指使用標準書號或統一書號，但不屬於課本和圖片的出版物。）41.0萬種，較2015年增長6.7%，占圖書品種數的82.1%；課本（系指使用標準書號或統一書號的大專及以上課本、中專技校課本、中國小課本、業餘教育課本、掃盲課本和教學用書。）8.9萬種，降低1.9%，佔17.8%；圖片445種，降低15.9%，佔0.1%。

圖12圖書品種結構

全國出版書籍57.4億冊，增長7.9%，占圖書總印數的63.6%；課本32.8億冊，降低1.3%，佔36.3%；圖片0.04億冊，增長22.6%。

圖13圖書總印數結構

2016年全國書籍單品種平均印數13988冊，較2015年增加149冊；課本單品種平均印數36819冊，增加229冊。

圖14圖書產品結構

書籍按照內容類型劃分為社科人文、科學技術、綜合3類。2016年，全國出版社科人文類書籍34.5萬種，增長7.0%，占書籍品種總數的84.1%；科學技術類書籍6.1萬種，增長5.0%，佔14.9%；綜合類書籍0.4萬種，增長8.1%，佔1.0%。

2016年全國出版新版圖書26.2萬種，較2015年增長0.8%；占圖書品種總數的52.5%，較2015年減少2.2個百分點；重印圖書23.8萬種，增長10.3%；佔47.5%，提高2.2個百分點。重印圖書與新版圖書品種之比由2015年的1:1.2變為1: 1.1。

全國出版新版圖書24.1億冊，降低3.8%；占圖書總印數的26.7%，減少2.3個百分點；重印圖書51.2億冊，增長10.9%；佔56.6%，提高3.4個百分點。重印圖書與新版圖書總印數之比由2015年的1.8:1變為2.1:1。

2016年全國新版圖書單品種平均印數9178冊，較2015年降低434冊；重印圖書單品種平均印數21554冊，增加122冊。

圖15新版圖書與重印圖書品種、總印數結構

2016年全國出版少兒圖書4.4萬種，增加0.7萬種，增長19.1%；其中新版圖書2.5萬種，增加0.3萬種，增長15.0%。

全國出版少兒圖書7.8億冊（張），增加2.2億冊（張），增長40.0%；其中新版圖書3.8億冊（張），增加0.9億冊（張），增長28.7%。2016年全國少兒圖書單品種平均印數17825冊，較2015年增加2658冊；其中新版圖書15141冊，增加1614冊。

2016年，《習近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》《習近平關於嚴明黨的紀律和規矩論述摘編》等109種書籍當年單品種累計印數達到或超過100萬冊。其中，《習近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》合計超過5200萬冊，《習近平關於嚴明黨的紀律和規矩論述摘編》超過600萬冊，《全面小康熱點面對面》超過200萬冊；《平凡的世界》等5種文學圖書和《曹文軒純美小說•草房子》等5種少兒圖書當年累計印數均超過100萬冊。

與2015年相比，當年單品種累計印數超過100萬冊書籍品種增加41種，排名第10位書籍的累計印數較2015年排名第10位書籍增加22萬冊。

34家圖書出版集團主業收入1976.8億元

截至2016年年底，全國共有經國務院新聞出版行政管理部門或省級新聞出版行政管理部門批准的出版傳媒集團126家，其中圖書出版集團40家、報刊出版集團47家、發行集團27家、印刷集團12家。

圖16出版傳媒集團收入、資產與利潤合計情況

2016年，出版傳媒集團資產規模進一步擴大，主營業務收入和利潤總額顯著增長。120家圖書出版、報刊出版、發行和印刷集團共實現主營業務收入3476.1億元，較2015年增加474.3億元，增長15.8%；擁有資產總額6541.5億元，增加523.4億元，增長8.7%；實現利潤總額296.6億元，增加49.4億元，增長 20.0%。

其中，34家圖書出版集團共實現主營業務收入1976.8億元，較2015年增加339.9億元，增長20.8%；擁有資產總額3386.8億元，增加345.4億元，增長11.4%；實現利潤總額178.9億元，增加30.4億元，增長20.5%。

圖17圖書出版集團經濟規模情況

江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司、江西省出版集團公司、湖南出版投資控股集團有限公司、浙江出版聯合集團有限公司和安徽出版集團有限責任公司等5家集團資產總額、主營業務收入和所有者權益均超過100億元，組成「三百億」集團陣營，較2015年新增安徽出版集團有限責任公司。湖北長江出版傳媒集團有限公司和河北出版傳媒集團有限責任公司等2家集團資產總額、主營業務收入均超過100億元，組成「雙百億」陣營。另有教育出版傳媒集團有限公司、出版集團公司、山東出版集團有限公司和中原出版傳媒投資控股集團有限公司等4家集團資產總額超過100億元。

選取集團合併報表中的主營業務收入、資產總額、所有者權益和利潤總額4項經濟規模指標，採用主成分分析法，對圖書出版集團的總體經濟規模進行綜合評價。（負數並不代表負面評價。）

圖18總體經濟規模綜合評價前10位的圖書出版集團

27家發行集團主業收入1063.2億元

2016年，發行集團繼續保持良好增長態勢，營業收入和利潤總額快速增長。27家發行集團實現主營業務收入1063.2億元，較2015年增加150.2億元，增長16.5%；擁有資產總額1426.6億元，增加122.3億元，增長9.4%；實現利潤總額82.6億元，增加9.1億元，增長12.4%。

安徽新華髮行（集團）控股有限公司資產總額、所有者權益和主營業務收入均超過100億元，由2015年「雙百億」集團晉級成為唯一的「三百億」發行集團。四川新華髮行集團有限公司資產總額超過100億元。

圖19發行集團經濟規模情況

圖20總體經濟規模綜合評價前10位的發行集團

出版傳媒上市公司主業挺拔

截至2016年12月31日，內地在境內外上市的出版傳媒公司共計37家。其中，出版公司11家，報業公司7家，發行公司6家，印刷公司10家，新媒體公司3家。其中在內地上市33家，在香港上市4家。與2015年相比，新增上市公司2家，均在內地上市。其中，出版公司1家，為南方出版傳媒股份有限公司；發行公司1家，為四川新華文軒出版傳媒股份有限公司。

圖21出版傳媒上市公司的業務類型與上市地點

截至2016年底，在內地上市的33家出版傳媒公司資產總額共計2489.4億元，較2015年同期增加520.8億元，增長26.5%。各類出版傳媒上市公司的資產總額，降序依次為出版公司、印刷公司、報業公司、發行公司和新媒體公司。

其中，出版公司資產總額共計1008.4億元，增加155.5億元，增長18.2%；佔全體在內地上市出版傳媒公司資產總額的40.5%。10家出版公司的資產總額，降序依次為鳳凰傳媒、中文傳媒、中南傳媒、大地傳媒、長江傳媒、南方傳媒、時代出版、出版傳媒、城市傳媒和讀者傳媒。

圖22 在內地上市的出版公司資產總額

發行公司資產總額共計337.5億元，增加179.7億元，增長113.8%；佔全體在內地上市出版傳媒公司資產總額的13.6%。5家發行公司的資產總額，降序依次為新華文軒、皖新傳媒、天舟文化、新華傳媒和廣弘控股。

圖23在內地上市的發行公司資產總額

收入規模方面，33家出版傳媒公司營業收入共計1368.9億元，較2015年同期增加235.1億元，增長20.7%。營業收入前10位的出版傳媒公司，降序依次為長江傳媒、中文傳媒、中南傳媒、鳳凰傳媒、康得新、紫江企業、大地傳媒、皖新傳媒、時代出版和新華文軒。其中，出版公司6家、發行公司2家、印刷公司2家。

在利潤總額方面，33家出版傳媒公司利潤總額共計170.6億元，較2015年同期增加36.7億元，增長27.4%。利潤總額前10位的出版傳媒公司，降序依次為康得新、中南傳媒、中文傳媒、華聞傳媒、鳳凰傳媒、皖新傳媒、浙報傳媒、勁嘉股份、大地傳媒和新華文軒。