「互聯網 」時代下，非物質文化遺產也玩起了直播！

近日，某網路直播平台舉辦了「非物質文化遺產巡播」，開啟了「直播+非遺+電商」模式的探索。在此次非遺直播中，「玉雕」「古法制香」等10餘個非遺項目及其傳承人吸引了超過700萬網友圍觀，並為手藝人帶來百萬元的訂單收入。

在「互聯網+」的時代，一個領域「觸網」、搭上互聯網快車，已經不是要與不要的問題，而是快與慢的問題。在傳統文化的傳承與發展方面，成功的「觸網」例子有很多，比如走紅的紀錄片《我在故宮修文物》。此次非遺與網路直播平台的合作，可謂又一新例。

酒香還怕巷子深。絕大多數非遺項目都帶有濃厚的傳統色彩，與當今社會主流的生產生活方式、消費取向存在先天隔閡。非遺如果不拉近與主流社會的距離，不僅自身的文化價值無法得到更多人的認可，而且還面臨著傳承的危機。因此，利用互聯網等新技術的傳播優勢，讓非遺進入大眾視野，很有必要。網路直播就是不錯的嘗試。

非遺往往具有鮮明的地域性，按照傳統方式做推廣，不僅成本高，效果也不好。而互聯網可以突破地域限制，給非遺提供一個面向全國甚至全世界的展示舞台。這些年，一些非遺項目衍生出的產品依託電商銷售，也是遵循這一邏輯。這次非遺直播吸引700萬網友、帶來百萬元收入，「觸網」的效果充分展現。這說明，非遺及其產品並不缺乏受眾和市場，關鍵在於打破傳播介質的障礙。

除了增加非遺的曝光度，網路推介和傳播更大的隱形好處表現在，提升了非遺保護的自信。確實，一些非物質文化遺產常年偏安一隅，漸漸變成「落後」「古板」的代名詞，不僅難以獲得外界關注和認同，而且也影響到傳承者的自信。長此以往，文化遺產的萎縮和式微就很難避免。而傳播介質轉換之後，非遺就能在主流的傳播渠道佔有一席之地，經受大眾文化和眼光的「檢驗」，既可以拉近傳承者與受眾的心理距離，也能給傳承者帶來更多的自信與動力。

傳統文化要不要「觸網」已經不是問題，問題在於如何更好地融合。比如，非遺的網路直播要把握好邊界，娛樂元素的添加要考慮到是否與非遺項目的形象和定位契合，不能「喧賓奪主」。過去，一些傳統文化項目「觸網」，名為創新，實為惡搞、低俗，傷及文化本身。

當然，傳播推廣路徑的優化只是擴大了外界了解非遺文化的窗口，並不能代替非遺項目自身的與時俱進和自我改良。讓更多的人知曉和認同非遺文化，破除傳播方式局限與文化本身的創新缺一不可。據人民網