「3年幫原創音樂人創收5億」，騰訊音樂娛樂集團為何有底氣說這句話？

整合旗下6大平台，為原創音樂人提供作品宣發、音樂培訓、版權管理、增加收益等服務，騰訊音樂娛樂集團將如何實現這個「小目標」？

刺蝟公社 | 楊雨晨

7月26日，陳粒27歲生日，這天凌晨，她發行了全新LIVE專輯《陳粒「在蓬萊」in Blue Note Beijing》。

作為在互聯網上成長起來的原創音樂人，這次發行新專輯，她一改以往免費發行至網易雲音樂的慣例，轉而以數字專輯售賣形式，在騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上發行。

24日，騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment Group，簡稱TME）在京舉行「你的不凡，讓世界聽見」支持原創音樂人發布會。

會上TME公布了「騰訊音樂人計劃」，旨在整合旗下六大平台（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing），為原創音樂人提供作品發行、宣傳推廣、數據管理、作品收益、演出支持、版權管理與權利維護、教育培訓等七項服務。

騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信甚至直接承諾，未來3年希望為原創音樂人創造5億收入。

在各大音樂平台紛紛針對原創音樂人推出自己的扶持計劃時，TME拿什麼完成這個目標？

原創音樂人窘況：掙不到錢，歌沒人聽

「超過60%的原創音樂人，每月在音樂上的收入不足2000元；很多音樂人超過80%的作品，發布到不同的平台從未被用戶聽到過。」彭迦信在發布會上提及的這兩組數據，展現了行業的窘境。

音樂行業在發生變化，一方面，大家都能明顯地感覺到，近兩年國內的音樂行業在逐步變好，正版化和音樂付費的普及，讓版權的價值不斷凸顯。

但另一方面，不可否認的是，優質資源依然在向大公司、頭部藝人傾斜，而大多數原創音樂人沒有公司、團隊，他們只是藉助互聯網上傳音樂作品，如此一來，他們的作品可能永遠石沉大海。

騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信

當已有版權趨於穩定后，原創音樂內容成了差異化競爭的重要武器，所以各大音樂平台開始發力爭搶。隨之而來的，是多個音樂人扶持計劃相繼出現，各平台都說要為原創音樂人提供推廣、演出、發專輯等服務。

騰訊音樂娛樂集團在這塊早有涉獵。5Sing網是國內較早的原創音樂基地，可上傳、分享原創作品，還可眾籌專輯、演出項目。

QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、酷狗直播推出了各自的音樂人扶持計劃，歌手庄心妍便是從酷狗直播走出去的。

全民K歌通過翻唱、直播彈唱等形式，開啟了平台參與者從翻唱達人到歌手的演變之路。

歌手劉瑞琦的全民K歌主頁

騰訊音樂娛樂集團公布的數據顯示，已經有6萬多原創音樂人入駐這六大平台，他們發布了超過10萬張數字專輯。

但在此前，騰訊音樂娛樂集團旗下各平台各自為政，沒有形成合力。2016年7月15日，騰訊旗下的QQ音樂業務與音樂集團（CMC）進行合併， 通過資產置換股權成為新的音樂集團之大股東。2017年1月24日，新的音樂集團正式更名為騰訊音樂娛樂集團。

成立統一的集團后，政策統一勢在必行。所以，騰訊音樂娛樂集團推出「騰訊音樂人計劃」。不論對集團本身，還是原創音樂人的發展，似乎都是最好的時機。

騰訊想挖好內容池

在彭迦信看來，原創音樂人即千里馬，「騰訊音樂人計劃」便是幫這群千里馬儘快找到自己的伯樂。

統一入駐、上傳平台是第一步。

騰訊音樂娛樂集團發布的騰訊音樂人開放平台，可以讓音樂人一鍵入駐、上傳作品至六大平台。同時音樂人還可在後台看到完整的用戶數據，如所有歌曲的播放數據、未來的收入、冬粉的具體情況等。音樂人可通過實時數據反饋，了解自己作品的市場價值，獲得對未來創作的參考。

這就像企鵝媒體平台的功能，自媒體人把內容傳至企鵝號里，騰訊用自己的平台進行內容分發。企鵝媒體平台成了內容池，騰訊音樂人開放平台也是內容池。

搭建好基礎后，「『騰訊音樂人計劃』要解決三件事：第一，讓作品更好地傳播出去；第二，提供一些基礎服務建設，讓音樂人沒有後顧之憂；第三，實實在在幫音樂人拿到收益。」騰訊音樂娛樂集團戰略發展部總經理羅羿說。

傳播上，六大平台將聯合推出原創音樂人榜單，基於QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的平台數據以及專業評審，為每部作品找到更合適的呈現方式。此外，直播、音樂自製節目也在規劃中，讓音樂人與冬粉能更頻繁地交流互動。

而基礎建設，是此前的音樂人扶持計劃少有提及，但極為重要的部分。

此次計劃不僅在音樂培訓、宣發製作等方面給原創音樂人支持，還會在法務層面對其作品進行版權管理和權利維護。正如Mr. Miss（內地爵士樂演唱組合，由劉戀和杜凱組成）在發布會提到的：「我們大多數不管寫歌還是唱歌的人，是有點法盲的。」

3年幫原創音樂人創收5億元，是此次「騰訊音樂人計劃」給自己定下的目標。

「騰訊音樂人計劃」公布了一組規劃：未來三年，集團將投資至少100張原創數字專輯，舉辦或協辦至少500場音樂人專場演出、500場小型巡演、3場音樂節。同時，三大音樂平台的常規商業模式，包月、打賞等完全向音樂人開放。全民K歌的伴奏分成、酷狗直播的「啟航計劃」、5Sing網的眾籌功能均能成為音樂人收益的來源。

彭迦信直言挑戰不小，但他看中整個行業的潛力和爆發力。「就像前兩年我們音樂市場經歷了正版化和音樂付費的普及，行業走上正軌之後，音樂市場在全球的排名從2014年的第19名到2015年的第14名，而去年到了第12名。」

幫音樂人完成從0到1的積累

雖然挑戰不小，但對騰訊音樂娛樂集團來說，機遇也不小。

據QuestMobile發布的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》，從今年6月移動音樂App用戶規模上看，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌佔據前四。而酷狗直播和5Sing網在各自垂直領域，也同樣保持著領先。

相比其他音樂人計劃的單一平台推廣，TME聯合六大平台，不論是在用戶規模上還是作品的曝光機會上都佔據著優勢。而其他方面，不論是版權管理與保護，還是舉辦大小型演唱會、音樂比賽，各種模式他們也都在嘗試怎麼跑通。

那此次音樂人計劃能否理解為另一種形式的音樂選秀？

TME相關負責人告訴刺蝟公社（ID:ciweigongshe），二者有著本質不同。音樂選秀的傳播影響力顯而易見，但從選秀出來的音樂人屈指可數，而音樂人計劃，則是希望解決大部分音樂人在傳播推廣、商業價值上的缺失，「更符合純粹的音樂性」。

「騰訊音樂人計劃」或能幫助原創音樂人完成從0到1的積累。畢竟這中間已經簽約唱片公司成為歌手的極少，大多音樂人更需要一個發行作品、積累冬粉的渠道。

而在此過程中，更優秀的音樂人會凸顯出來，平台也會根據作品熱度、人氣變化值等指標給予其不同程度的支持。「更優秀的音樂人和作品，值得更好的推廣。」上述負責人說。

發展到一定程度后，若是唱片公司有需要，團隊也會為其推薦平台上優秀的音樂人。除此之外，騰訊音樂娛樂集團會繼續挖掘音樂人的其他魅力，聯合騰訊全平台一起，給音樂人提供更廣闊、更大的舞台。

除「騰訊音樂人計劃」，網易雲音樂的「理想音樂人扶持計劃」、蝦米音樂的「尋光計劃」等也在進行當中。與前兩年音樂版權正規化相似，作為音樂人的助力者，各大音樂平台的參與，有利於催生原創音樂的發展乃至爆發。

期待這一次，拿著可憐的收入仍在追夢的原創音樂人們，等到了自己的春天。

楊雨晨

完

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