關於商標註冊，你必須知道的五條商業秘訣

對每一個創業者來說，商標註冊都是必須要跨過的一道坎。很多創業者的偶像雕爺就曾說過，「對於戰爭，兵馬未動，糧草先行；對於創業，團隊未組，商標先注」。商標註冊時間的緊迫性可見一斑。既然註冊商標那麼重要，現在就分享給大家五條商業秘訣。

1、商標註冊先行

《商標法》奉行先註冊先保護的原則，誰先註冊這商標就屬於誰。所以，商標先行註冊是保護商標的最有利法寶。滴滴打 車就因為曾用名「嘀嘀打車」捲入了一場天價商標侵權糾紛。原告杭州妙影公司聲稱「嘀嘀」這個商標他們早已註冊成功，要求被告北京小桔公司停止侵權，並賠償損失8000萬。「嘀嘀打車」最終不得不更名為「滴滴打車」。所以創業者在組建公司之前，一定要抓緊時間，儘快註冊公司商標，防止被他人註冊，同時檢測自己的商標是否已被註冊，以免帶來不必要的損失。

2、商標可視性要強

《商標法》規定文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。所以，企業在申請商標時，一定要根據公司業務來確定具體元素組成。

一個出眾的商標對於一個企業來說至關重要，就像人的名字一樣，決定接觸者的第一印象。商標作為一種識別性標誌，應根據公司業務設計，鮮明、易識別和記憶，還有良好的寓意和企業願景融合其中。像中英文相結合，這樣人和外國人都能看懂，假如有一天企業做到一定規模，進軍海外市場，還可以節約對外擴張成本；再次，文字與圖形相結合，圖形比文字更易於記憶。所以建議創業者申請商標時，不要隨意組合，慎重考慮。

3、多類別註冊商標

商標有45個類別，1到35之間是產品類別，35後面是服務類別。每一個公司申請商標的話，一般至少要4個類別就能涵蓋所需要保護的權益。如果條件允許，除了註冊和自己業務相關的商標，最好在其他不同類別的商品或服務上也註冊若干相同商標，防止他人在這些類別的商品或服務上註冊使用相同的商標。

「非誠勿擾改名」事件，就是因為類別保護不全面而引起的。「非誠勿擾」是帶有婚介性質的一個廣播電視節目，但只註冊了一個廣播電視，沒有註冊婚介服務類別，如果將其所涉及的類別都進行註冊，就不會造成侵權而淪為被告了。

4、預估品牌成功率

很多初創企業提交商標申請書之後，就會開展各項業務。但是要注意，商標並不是提交了一定就會通過的，不順利的話，有的2到3年才能拿到證書，有的甚至直接不予通過。辛辛苦苦宣傳了大半年，甚至2到3年後，發現無權使用該商標，會給企業造成多麼大的影響。尤其是很多想傍名牌的企業，更要三思而後行。

小米公司也因商標侵權將「小米e貸」網站經營者北京華忠科技有限公司訴至法院，索賠100萬，海淀法院受理了此案。如果小米勝訴，就意味著小米e貸前期的很多宣傳都浪費了。雖然小米e貸網站經營者北京華忠科技有限公司並未放棄另行將其申請註冊為商標的「幻想」，但是如果我們在註冊商標時，有意識的減少這種情況的發生，就會減少很多不必要的麻煩。

商標局進行商標審查並沒有一套完全標準化的流程或標準，有很大主觀性。商標法本身也比較複雜，有很多限制。所以在申請商標時，一定要請專業的團隊去做，他們可以站在審判員的角度去評判商標申請成功率，從而給出更好建議。

5、謹慎租借他人品牌

最後一條秘訣就是謹慎租借他人品牌，勿要為他人做嫁衣。有些公司認為某一品牌有傳統積澱，未來會有很大的發展潛力，便租借他人品牌進行投資，為公司未來發展埋下定時炸彈。加多寶和王老吉之爭就來源於此。

1995年，廣葯集團宣布將紅罐王老吉的生產銷售權益「出租」給了香港加多寶集團，而廣葯自己生產綠色利樂包裝的王老吉涼茶。但是到因為商標授權之後商標價值升值，廣葯與加多寶因為王老吉商標的利益分配鬧僵了。一怒之下廣葯要收回加多寶打造了十七年「王老吉」商標，雙方多次對簿公堂。紅罐之爭給企業一個最大的警醒就是要重視知識產權的開發和保護。

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