增肌必須補充蛋白質，腹愁者以方便攜帶食用的蛋白棒切入運動營養市場

俗話說，健身三分練，七分吃。隨著國內健身人群的增加，健身者對專業飲食的消費需求也在提高。即使是剛入門的健身者，也知道健身的核心是增肌，而增肌過程中最重要的是補充蛋白質。

乳清蛋白是從牛奶中提取出來的優質蛋白，易於人體吸收。每 100g 牛奶中能提取 3g 蛋白質，其中只有 20% 是乳清蛋白。目前健身人群通常用蛋白粉補充蛋白質，而蛋白粉需要用水沖服，食用和攜帶都不太方便。因此，」腹愁者「推出了專為健身人群設計的蛋白棒，能夠隨時隨地食用，並且口感和口味都比蛋白粉更好。

據腹愁者的創始人呂中茗介紹，在健身文化更成熟的北美市場，營養棒的幾個品類（蛋白棒、堅果棒、代餐棒）都有新品牌快速成長，其中蛋白棒的對標品牌 Quest Nutrition，經過三年發展年銷售額達到 1 億美元。而在國內，蛋白棒是新興品類，腹愁者希望能第一個樹立品牌形象。

腹愁者的供應商均為全球知名企業，包括紐西蘭最大的乳品集團恆天然，麥當勞最大的乳酪供應商哥蘭比亞營養公司。呂中茗介紹說，通常這些公司以生產粉狀乳清蛋白為主，加在嬰幼兒高端奶粉中，但是現在他們看好新興的健身市場，希望做延展性更多的產品。因此，他們不僅為腹愁者提供原料，也提供配方研發支持。

每一盒腹愁者售價 90 元，有 6 種口味的蛋白棒各一根，每根（48g）蛋白棒的營養成分包含16g 乳清蛋白，12g 膳食纖維以及 180cal 熱量。這些營養相當於4個雞蛋清、一斤半花椰菜和一枚蘋果。除了蛋白棒，腹愁者也儲備了許多其他品類的配方，在未來合適的時候拓展品類。去年中秋節時，他們和供應商一起研發了一款乳清蛋白月餅，在節慶期間達到了百萬元的銷售額。

由於目標群體垂直，腹愁者的主要引流方式是體育、健身相關的微信內容和線下活動。比如在健身房推廣，贊助了泥濘跑（Mudrun）、Crossfit聯盟大賽等活動。而在銷售渠道方面，他們 80% 的銷量來自淘寶，客單價 130 元，毛利率 50%，其餘的銷售則來自 Fittime 睿健時代等分銷渠道。自 2016 年 4 月上線之後，8 個月的總銷量是 600 萬元。現在腹愁者的銷售渠道和產品線仍比較單一，他們希望在未來拓展更多銷售渠道和產品。

腹愁者曾獲得過堅果創投種子輪融資。主創團隊均大學部畢業於美國 UIUC 大學，曾創業做過健身教練平台。CEO 呂中茗曾任西門子項目經理，CTO 鄒杉是前 Linkedin 工程師，COO 郭放曾是 Orbeus 工程師。

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