續掀冰洗市場狂潮 TCL攜手馬甲線女神袁姍姍燃爆818

進入2017年下旬，家電行業等同於邁入一個全新競爭態勢，上半年受制於成本壓力，諸多家電品類例如電視、白電等均遭遇了不同程度的影響。下半年原材料價格逐步回暖，外加促銷節點頻現，家電市場有望駛入全年增長快車軌跡。這其中，冰洗市場內領先企業早先一步，已經開始了產品、活動、營銷三方聯動，意欲拿下全年市場增長桂冠。

延續7.27京東超級品牌日大促熱潮，8月18日—20日，TCL攜手品牌季大使袁姍姍再以「免污盛世，風雲聚惠」為主題的TCL 818基地直銷鉅惠活動，燃爆冰洗市場旺銷狂潮。

本次818活動期間，四大理由不容拒絕：第一，總部操盤。慶賀TCL集團36周年慶，總部將直接操盤，消費者可放心選購；第二，基地直銷。活動期間產品均由生產基地直發，省去中間差價，消費者勁享工廠直銷價；第三，新品眾籌。參與TCL免污式洗衣機和風冷冰箱眾籌活動，享眾籌優惠價；第四，36周年感恩回饋。消費者預存36元即可享受兩大特權，36周年定製禮品和特價購買權。

更重要的是，本次活動產品均為「馬甲線女王」袁姍姍放心推薦。作為TCL品牌季大使，袁姍姍已與TCL結下不解之緣，無論是618天貓理想生活狂歡節，還是727京東超級品牌日，消費者總能看到袁姍姍與TCL並肩作戰，明星效應引發的話題爆點，已經讓TCL冰洗跳出傳統包圍圈。

袁姍姍恪守拼搏，TCL冰洗堅守健康

談及女神袁姍姍，想必很多80/90后並不陌生。從《宮鎖心玉》的一個小配角到《宮鎖珠簾》中的女一號，劇中「憐兒」成為袁姍姍第一個火遍大江南北的經典角色。憑藉自己的堅持和拼搏，袁姍姍終於從默默無聞的素人逐步成長為一批年輕觀眾心中的古裝劇小花旦。

近幾年，袁姍姍更是恪守拼搏信仰，堅持致力於公益事業，她認為，「公益有光，即使微弱也能照亮彼此。」2013年4月，袁姍姍出演關注弱勢兒童群體的公益電影《有一天》，該片作為首部公益影片參加旅遊衛視2014行者影像節，並榮獲金幀獎年度公益影片；2013年，袁姍姍受聯合國環境署邀請，趕赴肯亞參加「南南合作」大會；2016年1月，袁姍姍成為首位獲得由聯合國頒發的「聯合國開發計劃署熊貓明星使者」和成都熊貓基地頒發的「成都熊貓大使」……

袁姍姍一直在親身踐行著拼搏精神所帶來的社會價值，恰好女神身上的這股子堅持與TCL冰洗事業不謀而合。自2012年TCL自主研發白電以來，TCL冰洗就從用戶健康痛點切入，在技術創新、產品工藝品質上精耕細作。

TCL洗衣機改變固有洗衣機結構，2016年推出「免污式洗衣機」，先後在波輪和滾筒洗衣機上突破了免污式體驗。TCL免污式洗衣機通過阻斷、隔離桶上污垢和水及衣物的接觸，形成專屬的封閉健康洗衣空間，徹底根治了洗衣機二次污染；今年初，TCL又推出免污式桶中桶洗衣機，採用「1+N大桶免污+小桶免污專屬」創新方案，解決了困擾消費者的洗衣二次污染中，衣物對衣物的交叉污染問題。

TCL冰箱在食材儲存方面，也一直致力於為消費者提供最佳健康解決方案。截至當下，TCL已推出全系列風冷冰箱，其中TCL潛心研究3年，憑藉17項核心技術、205項專利首創的一體變頻風冷冰箱廣受青睞。該款冰箱不僅能實現風量、風速、溫度自動匹配，還讓特殊食材擁有專屬獨立存儲區，如乾濕分區、母嬰專區等，為用戶提供了極佳的食材保鮮方案。可以說，不論是洗衣機還是電冰箱，TCL都一直站在用戶需求及痛點的角度，堅守健康信念。

袁姍姍越黑越紅，TCL冰洗遇強更強

能讓一個人從小鳥依人轉變到鋼鐵巨人，那麼這個人定是經歷了不一般。袁姍姍的拼搏路不僅僅只是演藝事業、公益事業的拼搏，更關鍵的還是心理抗壓力的建設。眾所周知，袁姍姍的成名路歷經坎坷。在電視劇《笑傲江湖》播出后，袁姍姍主演的任盈盈招黑，接下來的時間裡，袁姍姍一直被網友黑，更有網路盛傳「袁姍姍不被觀眾喜歡的五大理由」……

儘管如此，袁姍姍卻一直保持樂觀積極的態度，並逐漸在罵聲中爬起來，更憑藉微博上曬出的一組健身照片，大秀性感馬甲線和迷人腰窩之後，獲封「中原馬甲派掌門」，為這個看臉的時代增添了一縷清風。而後，無數網友對袁珊珊黑轉粉，「11」字型馬甲線更被奉為洗黑神器。

從一直被黑的「黑姑娘」化身到全民熱捧的「馬甲線女王」，袁姍姍越黑越紅，更在首度回應網路暴力時，這樣說道：「雖然不像很多演員那樣，擁有令人讚歎的表演才華，自己也覺得不是天生吃這碗飯的，但是既然選擇了演員這份職業，我相信，只要通過自己的努力和善待他人，就可以讓自己的家人和自己過上幸福美滿的生活。」你看，袁姍姍就是這樣一個簡單、純粹的女孩。

女神袁姍姍遭遇困境並未沉溺消沉，正如TCL冰洗一樣遇強變更強。奧維雲網數據顯示，今年1—4月，國內冰箱銷售量為910萬台，同比下降2.6%，銷售額258億元，同比下降0.2%；洗衣機零售量達1097萬台，同比下降1.6%；零售額達到211億元，同比增加3.1%。從2017上半年前4個月情況分析，冰洗行業發展頗不輕鬆。

不僅冰洗市場環境不佳，市場形勢加劇還倒逼了企業競爭更加激烈，海爾直驅洗衣機/海爾馨廚冰箱、海信暖男系列洗衣機/海信5.0智能冰箱等競品蜂擁而至，為市場角逐増薪加火。而正是在這樣重重包圍的市場環境下，TCL冰洗依然以用戶需求為本探尋出了自己的一條快速發展之路——TCL免污式洗衣機及一體變頻風冷冰箱正以開創者姿態步入市場銷售高地。

而且，當下白電市場正朝著健康、智能、高端化趨勢演進，TCL冰洗並未就地徘徊而是選擇主動出擊，用基於用戶痛點的技術創新、誠懇鮮明的品牌態度，親身實踐差異化策略和提速企業轉型升級，並服務於廣大用戶，為消費者帶來更健康的品質生活。「規模和品牌優勢、渠道優勢、人才優勢、資金優勢，這是我們已有的非常核心的資源。」TCL集團副總裁、家電集團CEO李書彬認為TCL這一品牌、平台所具備的優勢正是白電業務發展的支撐點。

5年時間，TCL白電完成從無到有、從低到高的蛻變，並在整個白電行業進入新常態發展格局之際，TCL白電還放出「三年進入冰洗行業前五、五年進入行業前三」的豪言壯語。同時近日TCL集團副總裁、家電產業集團總裁李書彬還表示，兩年內TCL的冰箱和洗衣機銷售目標是衝刺500萬台。

TCL冰洗與女神袁姍姍一道，雙雙並進，並主動建立跨界營銷合作應戰市場挑戰。TCL發布的727京東超級品牌日戰報顯示，TCL家電超級品牌日銷售額為前30天日均銷量額的9.1倍，冰洗產品表現非常亮眼。不難預料，接下來的TCL 818基地直銷鉅惠活動定將續掀冰洗行業旺銷狂潮，又一個行業巨頭拔地而起了。