萬達電商CEO離職 飛凡探索2B轉型

【財新網】（記者 侯雯）萬達電商第三任CEO離職。2月13日，接近萬達人士向財新記者確認，萬達飛凡電商CEO李進嶺已經離職。萬達集團官方尚未宣布該人士變動。

這是萬達高薪挖來的第三任高管。2016年2月，原芒果網CEO李進嶺出任萬達電商CEO。在其上任前，網上曾流傳一份萬達電商以稅前800萬元年薪緊急招聘CEO的招聘信息。公開資料顯示，李進嶺先後在寶潔、摩托羅拉、百事可樂、藝龍旅行網等公司任職。

萬達的電商嘗試歷經4年，其自身定位也從2C的「O2O（線上下融合）電商平台」轉為2B的「實業+互聯網大型開放型平台公司」。

該人士解讀，這一轉型意味著萬達的電商思路從將萬達廣場「搬到線上」轉為面向中小商業地產的服務平台，提供大數據、雲計算等技術支持，完成實體商業的信息化管理升級，例如客流量監測、快捷支付、智能停車等。

他表示，截至目前，這一轉型仍處在摸索階段，尚未找到盈利模式，這也是王健林將其列為2017年工作重心的原因。

王健林曾在2017年1月14日的萬達年會上表示，飛凡計劃於今年進行首輪私募，募資100億元。同時，飛凡將力爭在2018年實現盈利，2020年利潤超百億並實現上市。

在2B的轉型思路下，萬達在2014年以3.15億美元收購移動支付公司「快錢」51%的股權，藉此獲得移動支付牌照，並將快錢整合進飛凡，作為快捷支付環節的技術支持。2016年8月，飛凡投資互聯網停車企業ETCP，以實現商場積分抵扣停車費的停車模式。

據萬達在年會上公布的數據，2016年，飛凡用戶實現了大爆髮式增長，活躍用戶達到1.5億，飛凡通會員8284萬，新簽合作大型商業中心1799家，中小商家10萬家，除此之外還有3600家影城，410家大型醫院，2200家高端酒店。

2012年4月，萬達以200萬元年薪聘請龔義濤擔任萬達電商第一任CEO。龔義濤曾任阿里國際交易技術總監。2013年12月，萬達電商網站「萬匯網」上線試運行，定位為收集萬達廣場會員的數據。2014年3月，龔義濤從萬達離職。

2014年8月，萬達、百度、騰訊宣布將共建萬達電商O2O平台，萬達計劃一期投入50億元，三家分別持股70%、15%和15%，並對外宣稱未來總投資將達200億元。同時，萬達宣布董策出任萬達電商CEO，此時業內傳言董策年薪已漲至450萬元。此前，董策曾任佳品網COO、苗聯網CEO。

三家巨頭合作7個月後，2015年3月，萬達電商平台「飛凡網」試運營。當時，飛凡網仍以萬達廣場為核心，主要用於線下廣場的智能化以及與線上平台的對接。同年6月，董策離職。

2015年7月，飛凡網正式運營，並推出飛凡開放平台，飛凡以「實體+互聯網」的服務平台定位首次浮出水面。其同期上線的飛凡APP與北京通州萬達廣場共同發起促銷活動，提供免費Wi-Fi、室內導航、智能停車等體驗。

2016年6月，飛凡聯合三千多戶商家舉行618年中購物狂歡節，以營銷補貼和智慧場景吸引消費者回歸線下消費。據萬達方面數據，這一為期半個月的活動為商場和消費者提供了包括雲POS、閘機、排隊機等技術手段，優化了停車、找店、排隊等服務，共吸引客流量超過5億人次，實現銷售額達120億元。

上述接近萬達人士介紹，在618活動中，除了入住萬達廣場的商家外，中糧、華潤等商業地產開發商亦參與其中，這足以體現萬達作為平台服務商的開放性。

「騰百萬」合作兩年後宣告破產。2016年7月7日，工商資料顯示，百度和騰訊退出飛凡的實體運營公司。飛凡對此發聲明稱，三方並未實現投資性合作，飛凡完全由萬達出資，騰訊和百度並未實際投入任何資金。

該人士透露，飛凡的這一轉型符合王健林在「騰百萬」合作之時就表明的理念：「萬達電商不賣商品賣服務，也會利用好線下終端」。■