漲粉與變現，微信小程序正確的打開方式是什麼？

在眾多的移動互聯網產品中，擁有9億用戶量，集社交、內容和交易於一身的微信已然成為一個流量黑洞，「微信，是一個生活方式」的目標已經實現。

然而，有一個問題是：儘管用戶基數如此之龐大，微信公眾平台運營仍有諸多痛點。有人說，的紅利期已過，除了掌握頭部流量的大號，已沒有太多機會留給後來者。

「漲粉難」和「變現難」成為懸在運營頭上的達摩克利斯之劍。這一痛點該如何解決呢？微信小程序似乎可能成為一個利器。

5月8日,小程序開放群相關能力。

5月10日,附近的小程序功能上線。

5月12日,小程序數據助手發布。

5月19日,可放置轉發按鈕,豐富基礎能力。

6月1日,公眾號推文可以通過圖文鏈接打開小程序。

6月3日,新增推廣功能,支持自定義關鍵詞。

一、從小程序到公眾號——引流

有人說微信公眾號的圖文頁內容有點類似PC時代的網頁，現在已對所有公眾號開放在圖文消息中插入全平台已群發文章鏈接的功能，將PC時代的超鏈接功能全面移植到微信生態中來。 微信公共平台漲粉和變現之所以艱難，很大程度上是微信的基本屬性，即社交、內容與交易的相對孤立。這種情況下，需要找到一個介質，儘可能減弱或打通三者之間的壁壘。小程序貌似可擔當此任。

對於用戶而言，微信小程序已經具備了模糊搜索的功能。

• 基於場景

比如，當輸入「口紅」一詞，會有一系列相關小程序出現。對於小程序的開發者，微信已開放了自定義關鍵詞來達到推廣目的的功能，不排除關鍵詞競價排名出現的可能。 當用戶點擊進入您的小程序，比如「口紅商城」。首先這個小程序就是您微信電商的落地頁，用戶下單結算的路徑相對很短。 另外，您的微信小程序和是可以連通的。這也是為您公眾號引流的一個渠道，實現從支付端到內容端的連接。

• 基於定位

微信也開放了附近的小程序功能，對於線下門店來說可以通過展示門店位置、會員卡、優惠券等形式引流，對於線上來說，也可以吸引附近的人關注您的微信公眾號。 此外，雖然小程序可以「用完即走」，但是用戶所有使用過的小程序會自動保存在小程序列表中，這便增加了小程序的打開率和留存率，有更多的機會幫助您漲粉。

二、從公眾號到小程序——轉化

目前來說，從公眾號到小程序有三種路徑。其一是推文可以通過圖文鏈接打開小程序；其二是公眾號底部菜單可發送小程序碼；其三是公眾號的資料展示可關聯相關小程序。

對於想要通過微信內容營銷進行變現或者實現轉化的公眾號來說，往常的做法是開發微信商城或者微信小店，最多引導用戶點擊「閱讀全文」、或者加入貨品二維碼，需要花很大力氣激發用戶啟動點擊的慾望，增加了轉化門檻和難度。 而圖文鏈接可以直接被打開的小程序，既可以縮短轉化路徑，也可以給用戶帶來更好的購物體驗。

三、小程序的其他技能

• 小程序數據助手

小程序數據助手可幫助您分析訪問您小程序用戶的數量和基本屬性，用戶畫像的功能幫助您更了解您的用戶，為精準營銷做好數據準備。

• 參數二維碼

小程序碼區別於我們常見的二維碼，有獨特的呈現樣式，並且您的小程序碼生成數量不受限制。

參數二維碼，可以直接追溯冬粉來源，對冬粉進行分類和標籤。品牌方在多個渠道投放廣告時，每個渠道的效果分析將有據可依。

• 消息模塊

對於支付成功的用戶，小程序可以在7天內下發3條模板消息，這意味著品牌多了3次與用戶「二次接觸」的機會，消息模塊還可以幫助實現二次引流和跳轉，運營巧妙的話還會有「流量生流量」持續感。

截止到目前，似乎只有小程序可以成為解決漲粉難、變現難兩大痛點的一大法寶。它的出現，打破了微信生態中社交、內容與交易相對孤立的局面，實現了從微信好友分享、微信社群交流、微信公眾平台和微信支付的貫通，有利於促進微信營銷閉環的真正形成。

以上，也許才是微信小程序正確的打開方式。

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