行業洞察 ┃ 「網紅經濟」未來的發展趨勢

導讀：提起網路直播大家都很熟悉，作為一個新興產業其發展現狀及趨勢如何？下面就來共同關注一下。

如果說評選2016年最熱門火爆的互聯網產品，那麼非直播平台莫屬。2016年被譽為「網路直播元年」，網路直播從一個個冰冷的手機應用，變為充斥在年輕人休閑時光的熱門話題；2016年，主播們從逼仄狹小的直播間走上大雅之堂，成為每場發布會不可或缺的角色，甚至被昵稱為「網紅直播團」；2016年，資本市場對網路直播的態度風起雲湧，從最初的懷疑觀望，到現在的執著狂熱。

相關行業數據顯示，2015年至今，全國在線直播平台數量超過200家。截止2016年10月，網路直播行業除孕育出歡聚時代、9158兩家上市公司外，鬥魚和映客也已躋身獨角獸行列，在方正證券的預測中，2020年網路直播市場規模將達到600億，有研究甚至認為2020年網路直播及周邊行業將撬動千億級資金。

「網紅經濟」能走多遠？

網路直播正在進入全民時代。大量用戶進入這個領域，大量的網紅也在這期間收穫大量冬粉。近來有傳言稱，網紅主播的收入堪比一線明星———此前網路上流傳的一份「某直播平台金牌主播價目表」顯示，「身價」最高的主播簽約價已達到一月200萬，也即是一年2400萬元。

「每天穩定在公司指定的直播平台直播3小時以上……底薪加提成月收入2萬以上。」這是58同城上的一則主播招聘信息。從該網站頁面上顯示的信息來看，已有百餘人投遞了簡歷。

對於普通人來說，進入網路直播行業的門檻的確非常低，只需要一台電腦和一個賬號即可進行直播，而利用手機軟體，更是能夠實現隨時隨地直播。

在高收入的「誘惑」下，也使得一些年輕人對網路直播行業趨之若鶩。這究竟是高薪的「糖衣炮彈」，還是事實確實如此？

秀場直播：業務模式成熟，市場規模穩步增長

秀場直播市場先後經歷政策監管空白和輿論質疑的野蠻生長期、資本湧入和市場規則建立的快速成長期，目前已經進入精細化運營和冬粉經濟的成熟期。秀場直播市場規模從2013年的36.7億元增至2015年的74.6億元，兩年實現翻倍增長。方正證券預計，2016-2020 年將從100億元增至219億元，年複合增長率為22%。

遊戲直播：仍處於商業模式的探索期，未來值得期待

隨著國內遊戲市場的爆髮式增長，長尾遊戲內容增加，遊戲直播平台對優質主播和流量的爭奪愈加激烈。目前，平台拓展的遊戲聯運/分發、廣告、會員訂閱等暫未形成規模化的營收，人氣主播通過平台建立冬粉聚集地、撬動電商銷售，以及作為流量入口的平台有望成為未來賽事競猜的主渠道。遊戲直播市場規模從 2014 年的 2.7 億元增至2015 年 11.7億元，同比增速高達333%。方正證券預測，2016-2020年將從23.7億元增至86.5 億元，年複合增長率為38%。

泛娛樂移動直播： 影響力持續擴大，市場進入爆髮式增長階段

網生代消費方式的改變和網路環境的優化，推動移動泛娛樂直播市場進入爆髮式增長階段。 音樂、遊戲、泛生活化等內容成為移動的直播主題，高人氣 APP 迎來日活躍用戶的迅速提升，並通過社交媒體的分享推動了病毒式傳播。方正證券預計，移動直播市場規模將從 2016 年的 26 億元增至2020 年的 295 億元，年複合增長率為 83%。

直播行業現存平台中，44%為泛娛樂直播平台，34%為秀場直播平台，16%為遊戲直播平台。

網路直播行業發展趨勢

「直播，向左是娛樂，向右是社交。」分析師王傳珍精準的對未來的直播發展方向進行了概括。陌陌、微博、QQ、映客相對而言，更側重於社交關係和流量轉化，輔之以內容；而YY、鬥魚則相對側重於准專業內容（PUGC）和自製綜藝的開發。另外，同樣受資本追捧的還有直播+類應用，既直播和垂直類行業的結合。

吳雲松將網路直播的未來發展趨勢概括為四化，一是社交化，本質上說，直播是領先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的產品會持續獲得關注；二是內容化，直播將演變為一個產業，產業鏈布局越齊全、調動資源的能力越大、平台可承載的內容和造星功能越多，則越容易成功；三是垂直化，直播正快速向垂直領域延伸，除了傳統的遊戲直播，直播＋電商、直播＋體育、直播＋在線教育等形式將變得越來越多且趨於成熟；四是廣告平台化，直播延伸出來的商業價值將得到體現。

VR直播——VR與在線直播的結合將成為下一個風口，鑒於奧飛目前在VR領域，特別是VR相機和相關編碼技術上已有所布局，建議考慮與參投公司成立VR直播公司或參投該類公司，並利用已有先進編碼技術幫助其改善效率，降低帶寬成本以提升競爭力。

越多越多的人群湧入網路直播行業，網路直播行業快速發展的同時也滋生了很多問題，未來直播行業的發展趨勢必然是充滿機遇和挑戰。