iPhone單品持有率居榜首, 大學生仍傾向於國產手機

作為蘋果iPhone在全球的五大市場之一，區自iPhone6開始即佔據著非常重要的地位，而蘋果公司方面也是謂以青眼相看。但隨著國產智能手機近些年的不斷發展，勢頭可謂是猛勁強烈，所以諸如華為、小米、OPPO、VIVO等各大手機品牌目前已經對蘋果手機產生了無法忽視的衝擊，且還在持續蠶食iPhone在國內的市場份額。

關於這一點，筆者今天不再過多贅述，大家從前不久蘋果公司發布的2017財年第二季度數據報告中即能看出一二：儘管蘋果公司整體銷售額不錯，但是iPhone手機在第二財季共賣出了5076.3萬台，跟2017年第一季度相比顯然有較大幅度滑落，尤其是市場里該現象特別值得警惕。為此，庫克接受採訪時曾表示對於消費者蘋果會做出一定的策略調整，後來事實證明確實踐行了，譬如iPhone7P的新廣告片選用國內演員及上海拍攝。

不過，蘋果公司隨後的這一系列動作踐行歸踐行、調整歸調整，最後有沒有顯著的轉化效果要打個折扣來看待。畢竟，新機iPhone 8爆料消息越來越多，同時可信度也愈來愈真實。鑒於iPhone 8的出現勢必會對上一代iPhone機型未來銷量造成影響，所以接下來筆者將給大家探討的問題就不難理解了。

根據校園市場聯盟發布的一份《2016校園市場發展報告》顯示，目前大學生所持有手機的價格區間重點集中在1000-3000元，而他們持有的手機品牌則以蘋果iPhone單品最多、國產手機分佈為主，具體表現是蘋果手機拿下19.84%，國產機如OPPO佔據17.49%、華為手機佔據15.56%、VIVO14.49%、小米取得9.18%。

很明顯，從上面圖表中我們可清楚地發現即便蘋果手機在調研的大學生里憑藉單品搶佔了第一的位置，但若綜合榜單數據分析得出大學生手持的品牌仍舊是國產手機佔據主流。換言之，iPhone單純地依靠一己之力難以抵擋眾多國產智能機的「圍堵」，並且側面反襯出iPhone在年輕消費者群體中的優勢已經不再像昔日那樣顯著，大有被OPPO趕上的趨勢存在。

之所以於市場出現國產手機崛起、iPhone開始下滑的現象，除了上述筆者給出的因素外，另外還有三點：一是iPhone手機價格偏高，拿大學生這部分主力消費群體來講，他們無收入想買的話必然付出高昂的代價；二是iPhone跟國產手機所走的路線不同，同樣以OPPO為例，按照性別劃分年輕人傾向於拍照、音樂和外觀，反看iPhone一個設計用三年，容易引起審美疲勞；三是廣告營銷策略，國產手機主流品牌現在大都用當紅明星、小鮮肉代言，還冠名年輕人愛看的娛樂節目，久而久之勢必會對匹配的消費者潛移默化。

因此，《2016校園市場發展報告》中的調查數據給出的結果不足為怪，相反很符合常理。那麼，iPhone未來在市場的空間範圍將會不小，正所謂暫時的領先不代表之後還能繼續保持，是否可以再次贏得國內消費者青睞追捧，iPhone 8或許是一個不錯的期待。