原標題:休閑農業營銷的五大要素,這些你必須知道!
在休閑農業的營銷模型中,如果掌握了這幾項要素,並將它們有機的整合成營銷系統和營銷執行規範,就必然會獲得可觀的效益。
休閑農業營銷模型的基礎是各個要素,它們都具有其他要素無法替代的作用:
一、信息要素
企業和消費群體之間的一條鴻溝,跨越這條鴻溝的橋樑就是信息。廣告、宣傳、公關是最基本的信息手段,能夠使消費者群體獲得企業情況,促使其接觸企業的營銷渠道。
二、渠道要素
將認知層面的渠道信息轉化為實際消費,是渠道的主要職責。渠道一方面建立在信息預熱之上,另一方面強化信息能,並傳遞消費者的消費行為,為企業服務開闢道路。
三、價格要素
價格要素是消費者的敏感點之一,也是在營銷進行中最不具靈活性的要素,與所有要素聯繫緊密。它必須先於信息與渠道的確定,並根據消費者反饋信息及時調整。
四、內容(產品)
消費者體驗后購買之時,也是將信息、渠道上獲得的感覺與實際情況對比之時,他們將在剎那間確定對企業信任還是不信任。這一點相當重要,凡事產生信任感的大多成為回頭客。
五、促銷要素
無論是廣告公關促銷還是渠道促銷,超過一半是在價格上做文章。促銷功能需要通過信息和渠道實現,促銷價值需要通過價格實現。(來源:藍獅農業品牌策劃)