法國廣告巨頭Havas與省廣股份建合資公司

本期主要內容

• AdAsia獲$1200萬A輪融資 擴展亞洲市場

• 蘋果重大調整：允許通過NBCU交易進行第三方廣告測量

• 法國廣告巨頭Havas與省廣股份建合資公司

• ComScore：2020年語音搜索將佔所有搜索50%以上

• Google與ComScore簽署品牌安全協議

1AdAsia獲$1200萬A輪融資 擴展亞洲市場

AdAsia是一家來自新加坡的廣告技術初創公司，於2016年正式投入運營，日前完成來自日本投資方集富有限公司（JAFCO）的1200萬美元A輪融資。本輪融資主要用於產品技術、亞洲市場擴展及人員增長等方面。產品技術方面主要為提高機器學習及人工智慧的開發，提升AdAsia當前及未來的產品競爭力；而在亞洲市場方面的布局，除了在原有新加坡（總部）、在台灣、柬埔寨、越南、印度尼西亞、泰國等國家設有辦事處以外，增加上海、香港、菲律賓、馬來西亞和日本市場，人員也會從現有的80人擴展到明年年底的400人。儘管AdAsia成立只有1年時間，但從2016年12月到2017年4月已經完成了1200萬美元的銷售額，每月增長20%-30%。今年目標年收入為3000萬美元，目前服務的客戶已有300家。

2蘋果重大調整：允許通過NBCU交易進行第三方廣告測量

去年，Apple的iOS 更新創造了大量的新媒體庫存，通過與NBCUniversal進行大規模的廣告交易。而現在Apple正在打開大門增加第三方廣告曝光測量機構。通過與NBCUniversal的銷售協議，Apple News不僅將支持包括Kargo和Celtra在內的富媒體廣告伺服器的標籤，還可以支持像comScore和Moat這樣的第三方測量服務。NBCU計劃將蘋果新聞作為其前期推動的重要組成部分，希望在該列表中增加額外的測量提供商和其他第三方廣告合作夥伴。允許第三方測量和廣告投放對於Apple來說意義重大，業內人士表示，該舉措能提高Apple News對抗Facebook及Google的競爭力。當下，Facebook及Google兩大巨頭都面臨著提高透明度的壓力，並開始與MRC進行更密切的合作，允許第三方廣告可見度追蹤。儘管Apple公司接受某些第三方測量和廣告合作夥伴，但Apple News不會立即開通程序化購買通道。

3法國廣告巨頭Havas與省廣股份建合資公司

4月5日，法國廣告巨頭Havas宣布與廣東省廣告集團股份有限公司（省廣股份）達成合資協議，以擴大在迅速增長的廣告市場的份額。新建公司擬註冊資本3,000萬元，省廣股份擬以自籌資金出資1,470萬元，擁有49%股權；Havas擬出資1,530萬元，擁有51%股權。新組建的合資公司設立在上海，被命名為Havas GIMC Advertising Company。 Havas是一家在法國巴黎證券交易所上市的公司，是全球六大廣告集團之一，擁有龐大的國際知名品牌客戶。

4ComScore：2020年語音搜索將佔所有搜索50%以上

最近幾年，語音搜索和AI得以快速發展，語音搜索也越來越多地影響移動用戶體驗，刷新了品牌與消費者的互動方式。數據顯示，Android設備上的查詢中，20%-25%已經是語音搜索，而ComScore也認為，到2020年，所有搜索中有50％將是語音搜索。那麼，隨著語音搜索份額的不斷提升，消費者短語查詢的方式也在轉變，不再插入關鍵詞，更多的使用完整的句子提出問題來表達意圖，根據Google的說法，語音搜索查詢有三個主要特點：1、更有可能是一個即將到來的話題；2、很可能不會處理敏感信息；3、通常不包括搜索用戶需要進行重要交互的網站。那麼，搜索引擎將變得不那麼重要，而由Google等提供的豐富SERP（搜索引擎結果頁面）將會發揮重要作用，品牌只能在這些答案中不斷優化以提高其曝光率。

5Google與ComScore簽署品牌安全協議

4月5日，Google宣布，已經與ComScore達成協議，提供其庫存品牌安全的第三方驗證，向廣告客戶提供YouTube的投放透明及品牌信任報告，此舉意味著品牌能夠使用ComScore工具來確保將廣告放置在適當的內容旁邊。該工具通過持續監控文本內容中的模式來執行此任務，以便在移動和桌面平台上識別投放廣告環境的品牌安全性（無論是在一般情況下還是針對特定的廣告系列）。在宣布與ComScore合作的同一天，Google也宣布繼續推出程序化保證產品，以確保品牌安全性，另外其對外最新公告也在不斷強調其如何改善廣告位置、可見度、提高效率、以及增加與第三方的合作緊密度。不難發現，為了重塑信任，Google已經在採取一系列的行動來監控和增加品牌安全。

（圖片來源於網路，轉載請備註來源：力美科技）

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