移動互聯網丨格局決定布局，布局決定結局

未來十年，是移動互聯網高速增長的十年。

移動互聯網將以前所未有的速度劇烈顛覆傳統的產業和PC互聯網，這將是一個萬億美元級別的大市場，也必將誕生偉大的企業。

按照何思茂的理解，移動互聯網生態鏈分為三個層級：基礎生態鏈、中層生態鏈和外圍生態鏈。這是技術層面的解讀。

一、基礎生態鏈的核心就是操作系統。

在2005至2008年期間，國際巨頭圍繞操作系統進行激烈的爭奪。

諾基亞、微軟、蘋果、谷歌、FACEBOOK等巨頭都推出了自己的開放平台，的BAT也同樣跟進。

這場基礎生態鏈競爭的勝者就是谷歌和蘋果，一個是安卓操作系統，一個是蘋果iOS。

頂層操作系統競爭到此結束，小米生態也是依附於谷歌的安卓系統。

生態的競爭是超越互聯網營銷的更高層面的戰略，若您做電商平台，就需要考慮選擇何種操作系統作為你的底層技術。

因為這項決策關注未來你的平台的開發、大數據和雲計算搭建。

二、中層生態鏈

中層生態鏈就是用戶使用App和找到最有價值信息的入口。

和用戶距離很近，此乃兵家必爭之地。

移動互聯網入口競爭主要涉及三塊：

1)移動瀏覽器競爭

蘋果Safari、谷歌安卓的Webkit，國內的UC瀏覽器、QQ瀏覽器、歐鵬瀏覽器以及百度瀏覽器，是主要參與者。這塊格局已定。

2)APP分發競爭

App分發就是手機應用的推薦和下載，主要參與者包括Apple Store、Google Play，百度的91手機助手、360手機助手、手機衛視也有此功能。

3)移動搜索

谷歌、必應、雅虎都紛紛布局移動搜索，國內有百度、搜狗、微信以及360都在重點布局。

瀏覽器、app分發、搜索都是比較重要的互聯網渠道，對於推送品牌的應用、品牌廣告和口碑建設，這是強勢的第一營銷渠道。

30-60%的移動互聯網營銷費用都消費於此，明年佔比將達到網路營銷費用的40%左右。

這些生態布局，基本把傳統行業的入口壟斷了。也許，轉型的很多傳統行業利潤，很快就交給BAT了。根據必宜華估計，這塊將涉及30萬億的零售業務。

今年會重點在農村、校園、教育、餐飲、醫療、交通、金融、旅遊等領域取得突破性進展。

三、底層應用生態鏈

底層生態鏈主要由各類應用組成：包括資訊、電商、支付、旅行交通、天氣、健康、社交以及電商類應用。

在，微信成為手機第一大應用，遠遠超過其他手機app的使用用戶數、使用頻次、使用時間總和。百度搜索、微博、大眾點評網、支付寶都是手機上最重要的應用之一。

資訊類應用：可從運營內容劃分為新聞類應用、圖片類應用、語音類應用和視頻類應用。新聞類APP如今日頭條、騰訊新聞、鳳凰新聞以及新浪新聞等，圖片類應用包括Instagram、nice，語音類應用如喜馬拉雅、視頻類應用則是微視頻APP領域，此模塊受限於移動流量和移動網速影響，後期有這巨大發展空間

旅遊和交通類應用：如滴滴打車、快的、航旅縱橫、攜程、同程、去哪兒等等。

社交類應用：如美國的Facebook、Twitter、Whatapp等，的微信、QQ、微信、陌陌、易信等。

電商類應用：可分為電商平台型APP、商品導購APP以及實體商家APP三種;電商平台型APP指的是天貓(淘寶)、京東、微店等;商品導購型APP則指的是美團APP、大眾點評APP等;產品品牌的APP。

底層應用是移動互聯網的重要入口，在手機應用成熟的今天，大部分流量都是在這些應用中完成的。

各類應用具有很強的碎片化傳播價值，無論是才有公關手段或是廣告。

對於企業來言，這是碎片化品牌傳播的重要場景，難點也在此。

品牌曝光和業績轉化還難以捕捉。