Zi 字媒體

微信和支付寶早已佔領中國移動支付市場，Apple Pay在華開打補貼戰

2021/12/25

近日，蘋果公司宣布，自7月18日至24日，凡在有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，使用ApplePay來支付，即可享受低至5折優惠，以及高達50倍銀行信用卡積分獎賞。此次活動，除了數十家線下實體門店外，還有京東、攜程等電商參與。

2016年2月18日，ApplePay首次進入市場

要普及一種移動支付習慣，僅僅有補貼還不夠，用戶使用支付寶與微信的背後，並非僅僅因為有補貼這麼簡單，背後更多是這兩款軟體本身的強勢地位與在市場的不可或缺性。

支付寶背後是阿里電商、O2O生態，是人們衣食住行的剛需與交易閉環的重要組成部分與金融行為習慣的沉澱。微信的背後是人的社交網路的延伸。也就是說，它們壟斷移動掃碼支付市場的背後是兩大互聯網巨頭生態構架的支付場景的力量，支付系統對接的是一種不可或缺性的消費訴求以及連接著線下衣食住行娛樂等各種線上線下消費場景，而並非是因為補貼。

目前，的移動支付主要分為兩大陣營，NFC支付和二維碼支付。由於二維碼支付對設備要求簡單，具有轉賬、紅包等社交功能，支付寶和微信支付兩大互聯網巨頭補貼營銷之下在市場成為主流移動支付方式。

在移動支付方面沉寂了三年之久的銀聯，也終於在今年緩過神來，開始衝擊移動支付市場。5月27日，銀聯聯合40餘家商業銀行共同宣布，支持持卡人通過銀行App實現銀聯雲閃付掃碼支付，並聯合全國十萬餘商家，開啟了折扣頗大的線下支付優惠活動，此外，京東、美團、大眾點評等線上商家也被拉入優惠活動範疇。