醫藥電商再迎重大利好 網售葯全面解禁？

日前，食葯監總局發出通知，對互聯網藥品/器械交易服務做出界定，表示將全面落實取消行政許可事項的相關要求，做好事中事後監管及銜接工作。醫藥電商再迎重大利好，網售葯全面解禁。

此前於1月21日，國務院發布取消系列中央指定地方實施行政許可事項決定，與醫藥行業相關的包括三項，涉及醫用輔料、互聯網藥品交易、藥物臨床實驗資格認定。(詳見《國務院取消39項行政許可事項，醫藥電商B、C證審核在列》)

引起行業熱議的即為取消醫藥電商B、C證審核，此前這兩項證件均需通過省級食葯監部門向總局呈送申報文件，不少醫藥企業對流程知悉程度不足，缺乏進入醫藥電商業務意願。行政審批取消全面落實之後，會吸引大批醫藥企業跟進，尤其是醫藥零售企業。

從現有市場情況來看，醫藥電商分為三類，包括第三方交易平台(A證，B2B)、工業企業及商業企業自建的與其他企業進行業務網站(B證，B2B)、零售藥店針對個人消費者開展業務網站(C證，B2C)。A證需要在食葯監總局申報，后兩者在省級食葯監審批。

據食葯監數據，截至今年1月底，已審批的A證企業為40家，B證企業195家，C證企業598家。知名平台型企業包括藥師幫、藥品終端網、我的醫藥、未名企鵝、葯葯好、葯兜網，B證企業包括華中藥交所(崗嶺集團旗下)、九州通醫藥電子商務平台、華東醫藥商務網，直接面向個人消費者的包括健客、1葯網、阿里健康、七樂康、好藥師、康愛多等。

根據商務部市場統計數據，醫藥電商總體市場規模為1200千億左右，其中B2B佔到90%以上，常規意義上的醫藥電商(TO C)僅有不到200億規模。

從行業發展來看，長期制約醫藥電商發展即為盈利困境，TO B容易上量，但是利潤率較低;TO C市場規模較小並存在價格競爭、消費者信任度不高等因素，(事實上多數TO C醫藥電商盈利來源為非藥品，包括器械、保健品、成人用品等)。

正因為此原因，醫藥電商通過融資等資本助力方式爭奪市場。據動脈網統計，截至今年三月底，累計融資超過10億的醫藥電商企業為4家，融資在1億以上的企業為15家，融資輪次在三輪以上的企業為7家。

僅就TO C醫藥電商討論，現實壓力還來自於網售處方葯限制，行業公認為「能賣的不賺錢，賺錢的買不了」。於此，醫藥電商亦開始嘗試移動醫療、互聯網醫療、保險等業務，試圖通過構建消費閉環方式黏住消費者並實現基礎盈利。

B、C證審批取消之後，決然會有大批醫藥商業公司湧入，或可推動行業良性健康發展。業務層面的探索亦可倒逼行政改革，促進網售葯全面放開及處方葯接近。

但新進者也應注意成本和收益之間的平衡，不盲目跟風。好藥師網上藥店營銷總監張丁丁即告誡有志進入市場的醫藥企業，涉足醫藥電商業務要根據公司自身業務布局來走，避免在政策放開情況下蜂擁而至。

張丁丁還表示，醫藥電商資質審批取消，對互聯網醫療(移動醫療)亦有重大意義，其可以低成本進入醫藥電商行業，作為對自身業務的拓展，及盈利能力的探索。

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