萬萬沒想到 VR廣告竟是這樣

深圳市虛擬現實行業協會

SVRA

近幾年，VR大熱並被各行各業廣泛應用。SuperData指出2016年到2017年間VR產業的總產值增長了168%，到2020年，全球VR的營收將達到約400億美元，軟體預計將會第一次超過硬體。這樣一個數據也是預示著未來VR內容市場是龐大的。

每天我們看到成百上千個廣告，雖然大多數的人能把廣告跟其他信息區分開來，但並非都能做到百分百正確。從有關數據顯示，2017年，數字程序化購買市場規模預計達220億元，佔到展示廣告的比例預計達28%，這樣的數據很好的表達出廣告推廣是一個龐大的市場。那麼在VR內容市場逐漸龐大的情況下，廣告跟VR的結合可能是一個比較有趣的話題。

此外VR被人們看作是接手機之後的下一任運算平台，加上VR本身擁有的特性，這也是廣告行業所需要的，同時也是VR走向主流消費市場必然道路。

首先VR能夠被廣大行業應用，這就在於其有別於傳統，很好抓住了消費者的好奇心。也不單單是創新的噱頭，更在於VR不可複製的特性。相比以往傳統的廣告拍攝手法，VR不論是交互還是沉浸感都能瞬間吸引到用戶的所有注意力。特別在用戶戴上專門的VR設備時，他們在內容的吸引之下已無暇分心，VR帶來的多感官體驗所激起的情感共鳴，這是傳統廣告所沒有的。

另外，傳統廣告無論製作的多精良，都無法改變其是單向傳播，無法讓用戶與之互動。所謂互動傳播，基於社交平台而產生的互動，內容本身是不互動，這就是VR與廣告的結合所帶來的新變革。

在VR與廣告的結合之下，未來每一個人看到的廣告在也不一樣了，用戶將會作為個體進入廣告之中，而時長完全取決於用戶在廣告中的角色，而這一過程，作為廣告商的企業對媒介的依賴大大減少，因為用戶不再是單方面的接受者，因此離品牌更為接近。

由此能夠得出VR可以運用在不同的產業以不同的方式表達出不一樣的效果。然而並不是所有產品適合VR技術展現，針對不同品牌，每個品牌的營銷方式和目的肯定是不同的。但只要制定相應的品牌宣傳方案，就一定程度能達到想要達到的效果。

比如汽車或房產展示以及真實的旅遊手冊均有能運用VR為用戶展示的機會，像這樣讓營銷人跳出條條框框之外，不再限於簡單的廣告之內，更多在於品牌核心展示的新型廣告模式，完全的有別於傳統廣告，但這是VR廣告真正得以更好發展的原因。

儘管目前VR技術還處於發展初期，或多或少有些問題。實際上，一條完整的渠道能夠出現是至關重要的，但這也需要軟硬體廠商不懈堅持，相信隨著VR技術不斷的更新和完善，不管是VR+還是VR，革新廣告傳統也只是時間問題。