內容為王《狐妖小紅娘》斬獲最具粉絲號召力大獎

今日（7月15日）在百度貼吧於上海舉行的「二次元節封神盛典」上，由騰訊動漫出品的國產人氣動畫《狐妖小紅娘》，獲得了「最具冬粉號召力2D動畫作品」獎項。

△《狐妖小紅娘》獲最具冬粉號召力獎

此次「二次元節封神盛典」將國內數十位頂級二次元大咖和上千位二次元作者齊聚一堂，並讓數千部作品同場競技，是二次元行業歷史上最大規模，也是二次元文化展現最集中的一次文化盛會。

從超過700萬位貼吧二次元用戶參與的票選中，《狐妖小紅娘》脫穎而出，最終拿下了這一含金量頗高的動畫獎項。

△《狐妖小紅娘》海報

屬於所有「狐妖粉」的共同榮譽

在目前的二次元領域，衡量動漫IP熱度的重要指標之一，就是其在百度貼吧以及百度指數方面的實際表現。

這是因為，由於絕大部分動漫IP的百度貼吧都是由冬粉自發建設和運營，這不僅為該IP的冬粉提供了一個最為開放、便捷的交流平台，同時也能在客觀數據上反映IP的實際人氣情況。而百度指數則能夠準確地反映一個IP在發展歷程中，包括營銷事件、劇集更新、動畫/影視化等帶來的人氣波動，同樣具有非常有價值的參考意義。

此次的「二次元節封神盛典」，即是從這兩個維度上來衡量該動漫IP在冬粉群體中的影響力。

首先在百度貼吧方面，最早建立於2012年6月的百度「狐妖小紅娘吧」，迄今為止已經積累了14萬會員，共發表了113萬個帖子。該貼吧最早是隨著《狐妖小紅娘》漫畫的連載而建立，直到動畫開播后其會員數以及發帖頻率才呈現出爆發性的增長，並在貼吧內形成了一種獨有的文化氛圍。

現如今，百度「狐妖小紅娘吧」的會員們，分別在漫畫、動畫、資訊等、同人等方面進行著交流。而這種活躍的討論氛圍，正是《狐妖小紅娘》這個動漫IP在冬粉運營過程中，最重要的社區之一。

其次在百度指數方面，自從《狐妖小紅娘》動畫上線之後，該動畫IP的人氣指數就一路走高。動畫更新期間百度指數通常都穩定在4-6萬這個區間，而最高的峰值甚至曾一度突破了28.5萬。

△《狐妖小紅娘》百度指數突破28萬

目前，《狐妖小紅娘》動畫的全網播放量已經超過15億，而高點擊帶來的高人氣，也讓《狐妖小紅娘》多次榮登百度動漫風雲榜第一名。這在目前的國產動畫中，都是不多見的。

△《狐妖小紅娘》百度風雲榜登頂

所以對於《狐妖小紅娘》來說，此次一舉拿下「最具冬粉號召力2D動畫作品」這個獎項，實則當之無愧，這也是其冬粉群體的一場大勝利。

用穩紮穩打的優質內容，一步步獲得冬粉的認可

人氣頗高的《狐妖小紅娘》，講述的是以紅娘為職業的狐妖，在為前世戀人牽紅線過程中，發生的一系列有趣且感人的愛情故事。實際上在目前的國產動漫作品中，《狐妖小紅娘》所採用的愛情題材其實是比較罕見的，這種題材一般情況下也主要是深受女性觀眾的喜愛。

不過有趣的是，在《狐妖小紅娘》目前龐大的冬粉群中，卻不乏許多男性冬粉的身影。有一位男性冬粉在網路上這樣評價道：「萌妹御姐應有盡有，搞笑逗逼層出不窮，轉世續緣淚點也足，把我等工科男都看得春心蕩漾，已然入坑。」

《狐妖小紅娘》在剛開始的開播的時候是半月一更，再加上該作品本身屬於慢熱，所以在前期的熱度上升顯得較為緩慢。

但隨著動畫劇情的層層深入，《狐妖小紅娘》在劇情方面也開始漸入佳境。尤其是在《狐妖小紅娘》動畫21集中，王權富貴為了救小蜘蛛清瞳渾身劍傷，並強忍著傷痛說出「如果我們能活著出去的話，萬水千山，你願意陪我一起看嗎？」這句話時，動畫中傳達出來的細膩情感，甚至讓不少觀眾為其流下了感動的淚水。

△萬水千山，你願意陪我一起看嗎？（彈幕截圖）

對於一部動畫來說，畫面固然重要，但更重要的是如何用動畫這種形式講好故事，但目前的很多國產動畫往往都忽視了後者。《狐妖小紅娘》的成功之處就在於，它通過一個個有趣的小故事，不斷豐富人物的個性和情感，並最終講好了一個完整的故事。

當然更重要的是，冬粉們在觀看《狐妖小紅娘》動畫時，每到新的一季都能明顯感受到製作團隊在動畫製作、故事劇情以及動畫音樂等方面的提升和努力。這正是的國產動畫在創作過程中最需要的精神，同時也是讓《狐妖小紅娘》圈粉無數的最主要原因。

2016年底，同樣是完全由冬粉投票的「Bilibili Moe 2016」人氣大賞中，《狐妖小紅娘》的主角東方月初以及塗山蘇蘇/紅紅，從眾多國漫角色中脫穎而出，分別成為了男子組、女子組的人氣冠軍。冬粉們用愛投出的每一票，也印證了《狐妖小紅娘》穩紮穩打的創作風格，正是國產動畫在冬粉人氣積累方面唯一的正確路徑。

△Bilibili Moe 2016塗山蘇蘇（紅紅）、東方月初雙冠圖

「曾經只看日漫的自己，如今也是國漫的鐵粉了。」一位冬粉在微博中是這樣評價《狐妖小紅娘》的。顯然，國產動漫能夠這樣穩定、踏實地不斷發展，是冬粉們內心深處最希望看到的事情。

△《狐妖小紅娘》冬粉好評如潮

憑藉強大IP影響力，深受大眾品牌的青睞

2017年7月1日，《狐妖小紅娘》將下沙篇、王權篇、月紅篇重新剪輯製作，並以半年番的形式，在日本的電視台播出了這一優秀的產動畫作品。對於一直深受日本動畫影響的很多國產動畫來說，像《狐妖小紅娘》這樣走出國門，走向世界，當然是一件值得驕傲的事情。

△《狐妖小紅娘》日文版海報

然而在騰訊動漫看來，如何讓國內大眾了解到這樣一部優秀的國產動漫作品，才是包括《狐妖小紅娘》在內的所有國產動漫IP應當重點考慮的問題。

在目前國內的環境中，與遊戲的跨界聯動當然是最直接的一種方式。憑藉《狐妖小紅娘》在動漫領域強大的影響力，包括《奇迹暖暖》、《天涯明月刀》、《封神召喚師》等遊戲產品紛紛與之合作，在遊戲中推出以主角塗山蘇蘇為主的各類有趣的聯動道具。這不僅成功地為這些遊戲產品導入了更多的流量，同時也極大改善了國產動漫IP在變現環節遇到的巨大阻力。

△《狐妖小紅娘》&《天涯明月刀》海報

不過，遊戲並不是動漫IP唯一聯動的領域。無論是在日本、歐美等有著成熟二次元市場環境的國家和地區，大眾傳媒、時尚快消品、汽車、珠寶、奢侈品等領域的品牌，往往更希望能夠與頂級的動漫IP展開合作，碰撞出全新的火花，以此來吸引更多的潛在用戶。這對的動漫產業來說，是十分值得學習和借鑒的。

我們欣喜地看到，包括KFC、北京人民廣播電台、《時尚COSMO》在內的越來越多的大眾品牌和媒體紛紛找《狐妖小紅娘》，並與之展開了各種有趣的聯動。這在讓《狐妖小紅娘》的冬粉們感欣喜的同時，也讓主流大眾第一次近距離地接觸到了頂級原創動漫IP《狐妖小紅娘》的獨特魅力。

△《狐妖小紅娘》登陸全國第一時尚雜誌

對於尚在發展階段的動漫產業來說，如何讓更多的大眾感受到優秀漫畫、動畫所帶來的內容體驗，並因此成為該動漫IP的冬粉，才是動漫行業最終走向成熟的標誌，才是能否誕生出一部「現象級」作品的關鍵所在。而在這一點上，作為動漫產業最大推手的騰訊動漫，已經率先作出了表率。

對於《狐妖小紅娘》來說，憑藉良好的內容產出，一舉拿下「最具冬粉號召力2D動畫作品」這個獎項只是第一步。在未來，這個國產一線動漫IP將如何與各類不同的行業完美融合，從實現踏實穩定的長線發展，也是騰訊動漫未來將會遇到的全新的機遇與挑戰。