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自習室 | 戰狼也有水軍?為什麼電影水軍屢禁不止?

自習室 | 戰狼也有水軍?為什麼電影水軍屢禁不止?

什麼是「水軍」

網路水軍即受雇於網路公關公司,為他人發帖回帖造勢的網路人員,以注水發帖來獲取報酬,有時候也可以指在網上通過大量水貼來製造娛樂搞笑氣氛的網友.

網路水軍有專職和兼職之分;網路水軍的存在是網路營銷的進階,但是網路水軍是雙刃劍,需要各個網路公司把握好應用角度。

為了維護社會秩序,包括在內的許多國家制定了相關的法律法規和政策對網路水軍管理、約束和懲治,網路水軍必須為他們的違法亂紀行為承擔相應的法律責任。

「水軍」:早已泛濫網路

有兩年「水軍」工作經驗的小李告訴記者說,為了擴大影響,招攬更多生意,「水軍團」往往先自發去攻擊一部影片,挑起事端。被攻擊的影片為了維護口碑,也去找人拉高評價,這樣「水軍」市場就不斷被拓展,「賺頭」也就越來越多了。其實,電影宣傳靠「水軍」並不是這兩年的事。如今,片方不再滿足於一味發帖捧紅自己的影片,還開始雇傭「水軍」給同檔期的其他電影打低分。

「水軍」市場究竟有多火爆?記者在淘寶網上搜索「水軍」,出現了480件寶貝,搜索某網站「推廣」,出現了38件寶貝。在某貼吧搜索,直接出現了「10萬元就可熱炒一部電影」的大膽報價。

業內人士介紹,「水軍」也分等級,初級「水軍」的主要任務是給影片打低分;也有些高級的「水軍」,就是聯絡、控制一些貼吧、網站的管理員,讓他們發帖或者刪帖。「水軍」傳銷線最底端的人,發一條評論的收入大概在1毛到5毛之間,具體價格會有浮動。靠公關公司介紹活乾的「水軍」,他們只能分所有費用的40%。有「水軍」自稱:只要稍微「上點心」,「水軍」的月入1000元到3000元不是問題。

正因有利可圖,在「水軍」行業有兼職也有專職。對兼職「水軍」來說,由於發帖對經常面對電腦工作、並在網上遨遊的上班一族來說,並不會耗費多少時間。有空發發帖,還能賺點零花錢,讓許多上班一族覺得「何樂而不為」。

(此段來源《光明日報》)

「水軍」是如何工作的

不同的人對水軍的定義不同,使用方式也大相徑庭。那些對自己作品不太自信的電影公司會事先準備水軍,以便製造更有利於自己的輿論;有些人「迫」於競爭壓力試圖用水軍黑對手;有些人站出來說,他們為了不讓自己被對手黑需要靠水軍來「正當防衛」……在他們眼裡水軍有黑、白之分。而另一邊,每一黨水軍都稱自己也有職業操守,分得清黑白,他們只負責滿足客戶的需求,但客戶有時的需求大致又分為「正、反兩種觀點」。

這些客戶之間互相指責,有的佔了便宜偷著樂,他們的作品成了大「熱門」,炸子雞般紅了起來。而大多數人似乎都成了受害者。保不齊,那些即使現在偷著樂的,未來可能也會成為受害者。

這就是人人作惡,最後失去市場標準的經典故事。現在,一些「熱門」影片的票房(收視率)表現無論太好或太壞,都或多或少會被認為是「雇傭了水軍」或被「水軍」黑了。用戶的需求在不斷增多——更具體、更細分,因而水軍刷評分、刷口碑的手段和技巧也得以與時俱進。這一切是究竟是怎麼發生的,又如何墮落至此?

網路社區與水軍之間的博弈

幾乎各大社交平台上都有水軍的身影隱藏其中,有時分好幾波,有時「敵對」雙方會同時出現。現在看電影(電視劇)的人越來越多,他們卻越來越難再獲得「真實」的觀影(劇)體驗交流。

作為國內的兩大影迷社區,豆瓣電影和時光網一向被視作廣大影迷們最信賴的兩塊陣地,豆瓣電影的「電影評分」更一度被公認為行業權威,很多人以此作為觀影(劇)指南。

然而最近這幾年,豆瓣多次被詬病「平台成了水軍陣地」。

這些年,隨著新媒體的蓬勃發展,微博、微信、票務電商、自媒體等更公開的平台興起之後,豆瓣電影之於影迷們的意義已經被逐步分化,豆瓣電影的評分和評論在公證、公允這件事上還能不能保持應有的品牌價值變得很關鍵。

大多數時候,網路開放平台與水軍之間的博弈是勢均力敵,甚至後者因為在暗處時常會更佔上風,所謂道高一尺魔高一丈。

一位曾經的「水軍」行業從業者對《好奇心日報》說,現在刷豆瓣電影評分的門檻的確高了不少,平台方設有防禦機制,我們也有新的攻勢,只要客戶出得起價,依然可以刷。比如他現在還有一些朋友依然承接刷豆瓣的服務,針對「豆瓣電影的評分」的服務,開口要價已經漲到了 60 元一個,一點也不誇張。

戰狼也有「水軍」?

有刷高分的水軍,相對應的也就有刷低分的水軍,《戰狼2》火的一塌糊塗,必然會招致同行的羨慕...

「水軍」並不能決定電影票房

好電影應該有自信,要相信大多數觀眾都有自己的判斷力,不會被網路「水軍」之爭迷惑。「水軍」惡意刷差評或許能一時糊弄部分觀眾,但從長遠來看,沒人理會他們。只要無利可圖,「水軍」就會逐漸偃旗息鼓。

不少電影界人士表示:電影歸根結底是光和影的藝術,影片質量才是吸引人們走進影院的關鍵。採用一些「非常手段」,即便能將觀眾騙進電影院,也難以改變影片質量不佳的事實。這種「騙到一個觀眾算一個」的心態,將會阻礙電影行業長足發展。

電影票房會受到「水軍」的影響,但這並不能成為常態。

分析人士認為,電影作為一種文化產品,營銷是其宣傳的必要手段,但所有營銷行為都不能突破商業底線和道德底線,更不能突破法律的底線。

與「水軍」惡性營銷相比,採用正常創意營銷的手法,反而會讓影片贏得沒有水分的票房與良好的口碑。

有人說,真金不怕火煉,好電影自己會說話,好口碑自己會傳播,與其在微博里刷好評,在網上刷高分,不如把電影的質量做好。好的電影從來不愁票房,而「水軍」永遠不會決定電影的票房。對電影來說,故事、藝術、特效等基本元素才是決定電影票房的重要因素。

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