陌陌Q2財報：直播營收佔八成 股價暴跌20%

8月22日消息，社交軟體陌陌公布了截至6月30日的2017財年第二季度和上半年財報。財報顯示，陌陌第二季度凈營收為3.122億美元，同比增長215%。歸屬於陌陌的凈利潤為6080萬美元，上一年同期為1540萬美元。不按照美國通用會計準則計量，歸屬於陌陌的凈利潤為7380萬美元，相比上一年同期的2320萬美元增長218%。

一如既往，直播依舊是陌陌營收的最大生力軍。根據第二季度財報，直播產生營收2.594億美元，佔總營收的83%。此外，陌陌增值業務收入達2460萬美元，同比上一年的1560萬美元增長58%；移動營銷營收為1900萬美元，比上一年同期的1660萬美元相比增長15%；移動遊戲營收為910萬美元，同比上一年同期的740萬美元增長23%。

雖然直播行業哀鴻遍野，但是陌陌卻靠著直播異軍突起，從營收體量上來看，直逼直播界的「老大」——歡聚時代。歡聚時代第二季度顯示，凈營收為3.848億美元。唐岩此前也表示，陌陌在視頻直播方面已經達到了市場領導者地位。

從歷年財報數據來看，直播在陌陌總營收佔比一直不斷攀升。2016年第一季度到2017年第一季度，直播佔比分別為30.65%、58.48%、69.17%、79.15%、80.22%。此次，直播營收佔比又是穩中有升，達到83%。

財報還顯示，在陌陌上，直播之所以功效大，是因為直播服務付費用戶的增長，Q2直播服務的付費用戶為410萬，另外，每季度的付費用戶平均收入也略有增長。根據其2016年Q4財報顯示，陌陌用戶的付費意願和付費能力明顯高於其他平台——用戶單季度ARPU值從289.15元人民幣增長到383.96元人民幣，遠遠超過YY的49元和天鴿互動的97.3元。

另外，陌陌月活用戶也再創新高。截至2017年6月，陌陌月活用戶達到9130萬，去年同期為7480萬人，同比增長22.1%。截至2017年6月30日，陌陌會員人數為450萬，上一年同期為320萬，同比增長40.6%。

陌陌CEO唐岩表示：「用戶群繼續加快增長主要得益於視頻內容生態的擴張，短視頻服務的使用量已達到新的里程碑，直播收入也再創新高，更重要的是，隨著陌陌8.0版本的推出，我們在社交和娛樂領域有很多新的探索和創新。我們相信這些前瞻性的探索能夠讓我們抓住更多機會，也將引領公司的長期增長。」

在陌陌8.0版本中，新增快聊、派對、狼人殺三大實時視頻社交玩法，此外還將附近的人、點點、直播等功能以模塊化入口的形式展現在首頁中，方便用戶更加便捷的使用。此次改版可以說是陌陌歷史上最為激進的一次改版了，也反映出了陌陌想要通過視頻社交這個新航道實現彎道超車。

嘗到直播、短視頻甜頭的陌陌，一直圍繞兩者豐富內容生態，從而增強用戶黏性，推動用戶增長。唐岩此前稱，陌陌會從兩個方面來驅動用戶增長，拓寬陌陌用戶的使用場景形成的用戶增長天花板。一是推動整體平台的視頻化並提升娛樂內容的質量和豐富度，二是大規模的市場投入。

2017Q2財報顯示，唐岩也確實是這麼做的。財報稱，第二季度開支從2016年的8520萬美元增長至2.46億美元，主要是主播分成、市場推廣費用的提高。唐岩此前稱，從目前MAU季度凈增的加速看來，將視頻和娛樂內容與社交整合，與推動用戶增長的策略是有效的。

關於直播天花板問題，唐岩認為，陌陌直播業務的商業變現情況從長遠的角度來看還處於比較早期的階段，未來用戶增長主要還是靠產品創新來推動。

陌陌預計，2017財年第三季度凈營收將達到3.370億美元至3.420億美元，同比增長115%至118%。陌陌美股開盤時大跌逾10%，截至收盤，跌幅達到20%。

文／萬珮

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