如何讓你的文案更有價值？

常常聽到有人說文案工資低，純做文案更是掙不到三萬，其實放在五年前，不要說3萬，30萬的文案都可以有，或者說應該有。廣告行業的收費模式，導致文案的價值被嚴重低估，文案對品牌，對社會流行文化，對世界各個領域的貢獻之大遠遠超過其微薄的回報。比如品牌沿用多年的口號，耳熟能詳的廣告語，各大媒體的文章，熱點話題，熱門事件幾乎都出自文案之手。

有人說，「21世紀沒有詩人，他們都藏在廣告公司里做文案」，說簡單點，文案都是寫詩的，他們讓冰冷的鋼鐵城市，日復一日枯燥乏味的生活看起來更美好，而這些美好，造就了產品大量溢出的附加值，於是，一碗成本一兩塊錢的小面可以輕輕鬆鬆地賣到15塊！

關於文案寫作的一些技巧：

產品名：產品名其實是最考驗文案功力的，普通文案能把NISSAN翻譯成：「尼桑」，後來又直譯成了日產。而高級文案卻能夠把「巴伐利亞機械製造公司」翻譯成寶馬！兩個字直接奠定了寶馬在汽車市場的定位，甩出奧迪幾條街。

1、升華：幼稚園水平都能寫的標題是：「真好吃」；普通文案能寫出來的標題是：「濃醇好美味」；高級文案寫出來的是：「和你最重要的人一起去吃」。

2、開口音：在文案的結尾使用開口音更容易傳播，例如：「生活如此多嬌」就比「有了肯德基生活好滋味」要好一些，一個是Jiao（嘴打開）一個是Wei（嘴扁平）。格力空調「掌握核心科技」就不如奧迪的「突破科技，啟迪未來」

3、對仗：「恬淡，舒適」就是兩字對仗，以此類推，不過標題最好不要超過十個字。

內文：

1、押韻

盡量保證內文的前後句押韻，可以跳句押韻，也可以交叉雙押韻，例如：「暢意白金人生，立刻揮杆啟程」

2、節奏

一句話中，應包含4個聲調，通過排列組合的方式，能夠形成類似歌曲的氛圍。

旁白：

1、朗讀通順，正常語速語氣下，一口氣讀完不會感到彆扭或者吃力

2、簡明扼要，斷句要短，單句意思清楚，別說廢話

3、太長的句子適合小說不適合旁白

這樣的廣告文案發展到一個階段之後，滿足了客戶的大部分需求，這些廣告語裹挾著產品信息充斥了廣告整整20年，但由於牢牢掌握了人民獲取信息的主流渠道，所以都「被記住了」（have to）。

後來，到了全社交媒體時代，流行語突然和文案沒關係了。大家一會兒一個新話題，一會兒一個新詞語，從「給力」到「一曲忠誠的讚歌」；從「你媽喊你回家吃飯」到「走向人生巔峰」；從「技術哪家強」句式到「duang」這些流行語，沒有一句是廣告文案想出來的。

文案遭遇空前的落寞，他們寫的既不好玩，也不容易傳播了，即便是他們寫的，被二次傳播三次傳播也跟他們沒有一毛錢的關係，比如：大家常說的「快到碗里來」但卻沒人知道M&M豆的品牌口號其實是：「只溶在口，不溶在手」；大家把「現已加入肯德基豪華午餐」都變成場景句式了，可都不記得肯德基的品牌口號其實是：「生活如此多嬌」；大家喜歡的「是你的益達」，連語氣都能模仿得來，可你走大街上問，10個有10個不知道益達的品牌口號是：「吃完喝完嚼益達」更別提那些大家壓根不理的，比如你去問伊利蒙牛百事可口寶潔聯合利華這些每個行業的翹楚，他們的品牌口號是啥？人們不知道，也不想知道。

現在的文案，拼風趣拼不過段子手，比人氣比不過草根博主，寫故事寫不過起點民間作家，對產品的了解贏不過知乎網友。文案能幹嘛？幫客戶寫沒人看的微博日常？客戶說我自己也能寫阿。給訂閱號來點兒文字配圖？阿康說你讓開我有賬號密碼我自己弄。寫寫那些外圍的軟文？對不起，留幾手，gogoboi，燕公子這些人寫軟文的功夫甩你800條街，人家寫完客戶都拍大腿叫好，而顧爺更嚇人，圖都自己做好了，網友明知道是廣告還非要去看，還幫著免費轉到朋友圈，你一沒名氣沒冬粉沒顏值沒寵物的文案能比嗎？

說到這，叔希望各位文案不要再看著brief堆形容詞了，也不要玩兒什麼諧音梗了，要趁年輕多出去走走刷閱歷，多上上網鑽一鑽各種小圈子，喜歡二次元就去a站b站，喜歡冷知識就去知乎松鼠會，實在沒什麼個人愛好，就去相親交友網站或者下些APP看看人生百態。

做一個墨守陳規的文案是沒有前途的，目前在一些知名互聯網廣告公司里的文案，要麼是坐擁百萬冬粉的段子手，要麼就是畫插畫比美術的還厲害，還有的各種人脈資源比一個媒介部都多，還有的人開的淘寶店都黃鑽了，但他們依然還是喜歡寫字，做有趣的廣告，寫有趣的文案，他們不僅能寫產品名、標題、內文、旁白，他們還能寫紅遍朋友圈的段子，能編出刷逼格毀三觀的電視劇本，能捯飭幾萬字出本書，能想出人人都愛玩的遊戲。

3萬的文案！我不知道有沒有，但真的可以有，如果你不是，那就努力吧，騷年！這是一個英雄不會落寞的時代，它雖然不需要你有七十二般變化，但你一定要有行走江湖的獨門絕技。