百度視頻發布《2017年3月網路視頻大數據報告》

近日，百度視頻發布了《2017年3月網路視頻大數據報告》，基於百度視頻的海量用戶，以及日均上億次的視頻搜索行為進行大數據統計和分析，就3月表現搶眼的電視劇、綜藝、電影、動漫、明星、娛樂事件等內容進行了深度解讀。與2月份報告相比，本月有更多新銳內容和題材表現不俗、強勢登榜，讓我們一睹為快！

隨著月初現象級IP熱劇《三生三世十里桃花》的強勢收官，不難發現，大IP和大流量明星依然是符合現階段觀眾需求的兩大制勝法寶。青春愛情劇《因為遇見你》順勢補位，播出28天，收視率破三，登上3月熱搜電視劇榜第一名。這款沒有明星和IP加持的電視劇的熱播讓我們看到，堅守電視劇品質與內容創新，也是打造出精品「爆款」劇的良方。《射鵰英雄傳》則延續了2月份的好口碑，憑藉劇中年輕演員清新的面孔和不俗的演技穩居第二位。生活劇《雞毛飛上天》和諜戰劇《剃刀邊緣》也表現不俗，一部有中生代戲骨張譯，一部是文章馬伊琍夫妻檔再次聯手，這兩部劇在口碑和收視上，都交出了不錯的成績單。

百度視頻大數據顯示，《因為遇見你》男女觀看比率為2:3，受眾年齡跨度較大，集中在20歲到50歲之間。該劇4位主演平均年齡24歲，「高顏值」成為流量擔當，使其在年輕觀眾間的收視表現突出，而家庭倫理劇的題材和環環相扣的劇情推進則扣緊了「中年女性」的脈搏。百度視頻的「熱劇吐嘈」專區中，網友擺開了熱烈的劇情討論姿勢，蛇蠍女二號張雨欣也成為了評論的熱點。《因為遇見你》的強劇情設置打破了不同觀眾身份、年齡與審美的壁壘，給予了觀眾充足的追劇動力，其青春又「家庭」的故事展現手法，也開啟了「合家歡」電視劇的新模式。

根據百度視頻大數據分析顯示，《因為遇見你》近一半的受眾為iphone用戶， ipad用戶比例也不低，達到20%。從人口年齡結構看，iphone使用者主要集中在18-35歲人群。此外，《因為遇見你》觀劇人群和iphone使用者的地區呈現高度吻合，該劇的重度冬粉主要集中在廣東、浙江、江蘇等東南沿海地區，而廣東省的iphone使用量位居全國首位。伴隨著iPad的銷量已經連續12個季度出現下滑，其正在從年輕人手中退役，成為老媽們在家庭使用場景中的追劇神器。從觀劇設備上看，該劇通過「偶像劇」和「大媽劇」的成功嫁接，對目標觀眾觀賞習慣和「痛點」的判斷與把握上可謂精準。

從Q1電視劇題材分類佔比情況看，《三生三世十里桃花》已於3月1日收官大捷，但餘溫猶在，催熟了一眾古裝劇熱播，延續了自2015、2016年以來《步步驚心》、《羋月傳》、《武媚娘傳奇》的古裝劇收視傳奇。以《因為遇見你》《愛來的剛好》《那片星空那片海》為代表的都市劇和偶像劇的熱播則凸顯了IP內容定位和迎合年輕用戶群體的觀看偏好帶來的好處。

開年的第二季《王牌對王牌》憑藉熱門IP陣容和爆笑的競技遊戲，登上了3月熱搜綜藝榜第一名；老牌綜藝《快樂大本營》在3月有宋茜、張藝興、霍建華、易烊千璽等一眾明星IP的鼎力加持，延續與明星親密接觸的情感基調和輕鬆風格，自2月份以來保持榜單前列；《歌手》在3月跌至榜單第六位，或許與選手的中途退賽事件不無關係；頗感驚喜的是，從今年1月15日開播至今不到3個月，生活服務紀實類綜藝《嚮往的生活》從第六位竄升至榜單第二名。田園生活的樸素紀實，加之明星「一餐一飯」的原生態表現，帶來了口碑和收視的雙贏。而值得玩味的是，《歡樂喜劇人》3月跌出榜單前十，從行業角度看，喜劇節目有足夠的市場空間，但似乎始終難逃「N」代收視魔咒，觀眾培養需要時間，輕易改變節目風格則容易導致收視流失，一定程度上反映了目前喜劇節目的發展瓶頸。

百度視頻大數據顯示，《王牌對王牌2》在OV兩大手機終端的觀看比率，佔了3月觀看設備的半壁江山，證明了《王牌對王牌2》的收視群體較大集中在二三四線城市。自2015年底，「OV」兩兄弟品牌的手機銷量提升，業內一致的解讀是線下渠道的擴張、在二三四線城市的攻城略地。從內容角度分析其熱播原因，可能與《嚮往的生活》殊途同歸。在明星IP和比賽的框架下，調配進情感元素，和其他棚內綜藝相比，更有人文質感和情感關懷。創作無捷徑，耐心培育一個良好的品牌才能獲得持久的成功。

從題材角度看，Q1綜藝節目仍然呈現真人秀、脫口秀、情感、紀實的「四足鼎立」格局，佔比並無明顯變化，觀眾持續為「真+人+秀」的節目形態買單。伴隨傳播格局變化，電視台正在從意見領袖的角色逐漸轉化為內容供應方，與互聯網的融合更加深度和多元。而以《嚮往的生活》《王牌對王牌2》為代表的真人秀節目，在娛樂、比賽、故事性和趣味性等綜藝元素的基礎上，深入挖掘內容的人文情懷，準確貼合了當下快速的生活節奏下，人們普遍尋求回歸自然、以及對溫暖、觸動人心情感體驗的迫切渴望。兩檔節目熱播的背後，折射出文化、經濟和社會心理的深刻根源。

本月熱搜電影榜單不出意料，開啟了「好萊塢大片月」模式。《金剛狼3》以微弱優勢登上3月熱搜榜冠軍，《金剛：骷髏島》、《一條狗的使命》、《美女與野獸》以及2月末上映的《生化危機：終章》佔據了3月電影榜的前2-5名。百度視頻大數據顯示，2月至3月的電影熱搜榜頻現黑馬，2月份的《極限特工：終極回歸》，3月的《一條狗的使命》創造了以小博大的奇迹，整體數據上，與春節檔相比呈現觀看人數增速放緩。

從電影題材分類上看，自2月份高居榜首的喜劇功夫片《功夫瑜伽》，到3月好萊塢的「兩大金剛」，形式奔放、情緒張揚的類型影片更受觀眾歡迎，動作、喜劇兩大類型的電影仍為電影市場主力軍。製作成本高、視覺特效突出的電影保持較強的觀影號召力。愛情片佔比27%，主要來自《愛樂之城》、《美女與野獸》的情懷貢獻。

3月，註定是動漫經典作品的春天。龍珠正統續集《龍珠超》回歸榜單第一名的寶座，動漫經典《海賊王》《火影忍者》持續熱播；頗感意外的是《熊出沒》跌出TOP10榜單；BBC熱播海洋探險動畫《海底小縱隊4》躍上榜單TOP5，熱播黑馬《汪汪隊立大功》月度播放碾壓《火影忍者》。《海底小縱隊》和《汪汪隊立大功》兩部學齡前動漫的熱播，顯現「幼兒潮」熱度猶在。而根據影視周邊數據表現看，《海底小縱隊4》近期還催熱了海洋館、水族公園等衍生經濟。值得一提的是，國漫佳作《畫江湖之不良人》作為漫畫IP，還帶火了同名網劇，真人加動畫在虛實之間給觀眾全新的體驗。動漫周邊的一系列動作，也從側面反映了動漫IP衍生產業鏈的逐漸成熟。

東映動畫製作的《龍珠超》自2月進入「宇宙殺手篇」以來，各角色以戰鬥姿態登場，觀看人氣也被點燃。人群畫像數據顯示，《龍珠超》的受眾主要集中在25-39歲的家長群體。從觀看設備比率看，ipad仍在家庭中充當「保姆」和「早教工具」的角色。觀看地區分佈顯示，廣東和浙江兩省的網友為《龍珠超》的重度冬粉，與iphone和ipad適用人群再次呈現一致。結合蘋果產品的消費定位和品牌認知，《龍珠超》的受眾普遍集中在一二線城市。

《三生三世》的餘熱，讓關於這部劇幾位主演的話題再掀波瀾，從「少女冪」變身「老闆冪」的角色轉換，楊冪的商業價值進一步強化；趙又廷、迪麗熱巴、張彬彬的上榜，也表明三生神劇餘溫猶在。范女神3月的微博上，不是在更新加班拍戲，就是在給「汪友」們「撒狗糧」，踩著工作愛情兩不誤的小節奏，踏步躍上3月榜單TOP2；伴隨《擇天記》4月17日開播定檔，關於鹿晗和其飾演角色「陳長生」的相關話題熱度不減；自2月李維嘉擔任張傑在《歌手》的合伙人后，最近的「暴瘦」和「痛哭」讓網友直呼「好心疼」，背後的故事眾說紛紜；自帶「招黑體質」的趙麗穎憑藉參加《嚮往的生活》入圍榜單前十；而御姐林心如產後歸來，與蘇有朋合拍素顏照被網友贊「美出新境界」，關於「產後恢復」的各種食譜菜譜健身譜，瞬間躍上了各大話題榜單。

3月，娛樂新聞都比較平淡。27日，胡歌的一組美國留學照一經發布，網上就炸開了鍋，竄上各大娛樂新聞榜單第一名。神態滄桑的「胡大叔」讓網友驚呼「還我帥氣老幹部」。不過，娛樂圈中清新不做作的胡歌，除了讓人心疼，更讓人心生敬佩；劉愷威出軌事件逐漸淡出視線后，關於大冪冪或「婚變」或「低調維持婚姻」的各路聲音一直不絕於耳。3月，楊冪一家繼春節后再度同框，成為看客們熱議的話題；近日，關曉彤吻替的相關消息讓「國民閨女」的人設一夜崩塌，年少成名的女星被群嘲開黑可能只在朝夕之間，讓人不禁感慨「貴圈」變得真快！25日，成龍私生女「小龍女」報警抓母的消息一經爆出，引發廣泛關注，家庭悲劇的發生讓人唏噓不已； 3月，徐靜蕾做客竇文濤的《圓桌派》，坦言「我為什麼要做討人喜歡的女孩？」才女老徐的「女權主義」與早在神壇觸不可及的王菲相比，似乎更加接地氣，讓一眾女冬粉看到了生活還有更多的選擇。

回顧整個3月，好萊塢大片雲集，電視劇、綜藝看點多多，與此相比，娛樂事件則顯得有些平淡無奇。不管是電影、電視劇、綜藝節目，還是動漫、八卦、短視頻，你想看的，這裡都有！上百度視頻，精彩不容錯過！

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