Infocomm2017:小間距LED屏首場內鬥秀

傳統的小間距LED顯示行業，最常討論的問題是：與投影機、DLP拼接牆比較，LED顯示有多美。但是，這種外向型的進攻策略，卻要在2017年的Infocomm展會劃上句號。因為，內鬥正在成為小間距LED屏的「行業大戲」。

技術和產品擴散效應到來

與三年前比較，小間距LED屏行業的從業者數量變得更多。而且，這個更多不僅僅是數量性的，更是質量性的。

首先是傳統大屏廠商已經悉數接受小間距LED顯示的「主流技術路線」地位。「原來的外部競爭者，變成了內部競爭者」，一位LED顯示行業資深人員表示。他認為，以前談項目，只需要表明小間距LED與其它大屏技術的差異，就足以贏得部分客戶的認可。但是，現在，其他大屏技術的企業也有小間距LED屏，這使得專註小間距LED屏的企業面臨「話語匱乏」的競爭狀態。即，「必須證明自己的產品更好，而不是簡單的新技術路線，才能贏得客戶」。但是，沒有任何證據表明，「真心來玩小間距LED的傳統大屏企業」技不如人！

第二，2016年開始，國際巨頭，例如三星、索尼加強了小間距LED屏的市場拓展。這直接打破了國內廠商在小間距LED行業的「市場壟斷」。尤其是在高端商用市場，外資品牌的口碑和技術優勢不容小窺。「這就像一個屋子，突然進來一隻老虎。不管老虎是來打架，還是就是看一眼，總能讓屋子裡其它動物——不管是其他老虎還是兔子，都變得尤為緊張」，業內人士如此表示。

第三，二線企業開始新一輪「技術崛起」。即，小間距LED屏，領頭羊與跟隨者的技術差距、產品差異日益縮小。這與需求端基本止步於P1.2產品有關；也與表貼為核心的工藝，本身不具有壟斷性也有關係；同時更與上游封裝企業願意培養更多的下游品牌有關係。總之，技術差距不再是區分一二線企業的明顯標識，這為行業帶來了新的競爭格局。

以上三點變化，可以概括為「有實力的行業參與者快速增加」。對於這一點，行業展會的表現則是，展出小間距LED屏的企業數量增長，產品直觀差異減少。

路線分歧再起，加劇內部市場爭奪

如果說，小間距LED屏市場的競爭新趨勢，只是集中在更多的參與者在同一類產品上取得更高的成績，那麼市場邏輯還可以保持「先入者為王」的狀態。但是，COB技術路線正在打破這一點。

「市場變化的關鍵，並不是COB技術和表貼技術誰優誰劣。而是新的選擇，對後來者而言是一個挑戰先投入者的機會。」一位LED顯示行業老總級的人物這樣認識COB技術帶來的行業變化。他表示，COB技術正在成為行業二線參與者、新進入的參與者，改變行業規則的工具。這種變化，遠超過了技術自身的意義。

對此，市場表現的核心是：「COB企業紛紛將這種技術描述為『下一代產品』、『更先進的產皮』」。但是，從電子元件的集成工藝角度看，直插、表貼、COB都是「古老」的技術，而且各自有各自的優勢。至今電子行業並未表現出「誰最終取代誰」的規律。或者說，COB小間距作為下一代的標準，是一個人為營銷出來的概念。

「但是，擁有這樣一個新概念，客戶端對產品的認知就會有新變化。加之COB在更小間距市場的工程與效果優勢。其對市場品牌層次格局的影響將是顯著的」，一位行業同仁如此認為。

總之，2017年的Infocomm展會，小間距LED屏的戰火將會集中在行業內部。「同室操戈」的大戲，會是這屆展會最大的看點！